浙江省义乌市依托深厚的历史文化底蕴，以文化品牌建设为抓手，推动文化与商贸、旅游、基层治理深度融合，将千年“义”文化转化为城市发展的软实力与硬实力，让文化成为城市高质量发展的重要支撑。作为中央广播电视总台2026年春晚分会场，义乌正以独特的文化自信与全球视野，向世界递出一张崭新的城市名片——“有情有义  世界义乌”。

　　深挖历史文脉，筑牢文化根基

　　义乌这座浙中古城，自秦朝建县至今已2200余年，素有“浙中母县、八婺肇基”的美誉。深厚的历史积淀孕育出以节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义为内核的“六义”文化，也凝练出“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的城市精神内核。从形成“鸡毛换糖”小商品交易形式，到成为年交易额超千亿元的“全球最大的小商品集散中心”，义乌发展的每一步都镌刻着文化印记。

　　近年来，义乌系统实施文化基因工程，通过考古发掘、名人遗迹保护等举措，梳理整合历史文化资源，推动历史文化传承创新发展。依托深厚的文化底蕴，义乌将文化建设与城市发展深度结合，让千年“义”文化从历史积淀变为城市发展的文化脊梁，为城市文化品牌打造奠定坚实基础，也让文化成为推动城市蝶变的内在动力。

　　打造文化品牌，塑造城市形象

　　2025年，义乌正式发布“有情有义  世界义乌”城市文化品牌及标识，并在全市公共空间、政务服务、文旅推广和对外交流中广泛应用。“有情有义”锚定“六义”文化内核，诠释义乌发展轨迹里的文化密码；“世界义乌”凸显国际化城市属性，彰显开放包容的全球胸怀。标识中的“义”字印签象征坚守情义之诺，精准平衡了历史传承与国际视野。

　　以城市文化品牌为引领，义乌深挖文旅商融合发展潜力。依托“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的独特优势，义乌打造国际商贸城、绣湖广场、佛堂古镇等场景，培育“购物旅游+万国美食”新型消费业态，形成特色鲜明的“进货式旅游”模式，实现文化与商贸24小时深度交融。

　　自2024年推出“义乌好好逛”城市文旅IP后，义乌在县域旅游市场越发受到关注，入选2025年中国县域旅游综合竞争力百强县，相关话题全网累计曝光量突破15亿次，文旅发展成效显著。

　　转化文化优势，锻造发展优势

　　义乌通过数字赋能、制度转化、国际传播等多维创新，推动千年“义”文化从本土叙事迈向国际表达，将文化软实力切实转化为城市发展的硬核竞争力。

　　在数字贸易领域，义乌积极拥抱大数据、区块链和AI技术。在诸多数字贸易基础设施中嵌入了“信义”认证和“仁义”评价系统，以区块链溯源保障交易透明，外商可依据商户的“信义指数”评估其诚信度，夯实国际贸易信任基础。

　　在机制建设方面，义乌将“六义”文化融入地方法规与行业标准，将“信义”纳入市场信用体系商户评级维度，将“孝义”“仁义”纳入文明家庭评选标准，让文化理念转化为具体行动指南，赋能优化营商环境和基层治理。

　　此外，义乌采用国际化传播方式讲述城市发展故事，推出“义乌礼物”文创品牌，将传统文化元素与潮流设计结合，让城市“义”文化可看可感可带走。

　　义乌的文化，不仅赋能本地经济的繁荣发展，更为中国县域城市创新发展提供了可借鉴的“义乌范式”。各国客商与市民和谐共处，品尝多元美食，带走承载“义”文化的文创产品，让“义”文化随商贸往来向外传播。文化已成为义乌提升核心竞争力的重要依托，支撑其以“有情有义”的城市特质，实现“义”通天下、“义”满全球的发展格局。

　　数据来源：义乌市融媒体中心