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2013年7月10日，金立在北京751D-park发布了年度旗舰新品E6和ELIFE全新品牌理念。金立集团董事长刘立荣表示，“产品源于生活，ELIFE要与生活相结合，真正带给用户轻松愉悦的智能时代新生活。”
据统计，金立成立11年以来，累计销售了超过1亿部手机。在中国手机刚刚发展的年代，金立认为，“金品质?立天下”；如今，手机已经成为人们生活不可或缺的工具，金立坚信，“实用又好用”才是消费者的最佳选择。可以预见，在旗舰机E6发布之后，金立将会赢得更多消费者的青睐。
主题曲演绎全新品牌理念
发布会上，刘立荣阐述了ELIFE全新品牌理念：“enjoy?my?life”，代表着一种生活态度和生活方式：Easy（轻松的）、Entertaining（愉悦的）、Energetic（活力的）和Earnest（真诚的）。
ELIFE主要面向的是时尚年轻人，金立倡导年轻人拥有向上的生活态度和生活方式，去乐观、积极地面对自己的工作和生活，展现年轻人有活力、正能量的一面。
中国联通市场营销部总经理周友盟女士表示：“ELIFE让我感受到了青春、活力，中国联通希望能够和ELIFE一起为年轻人带来更轻松、更便捷的信息通讯服务。”
除了全新品牌理念的发布，ELIFE还一并推出了自己的品牌同名歌曲《enjoy?my?life》，该歌曲由新生代歌手李炜现场演唱。美妙的歌声加上精致的手机，让人赏心悦目。
金立集团总裁卢伟冰说：“ELIFE是金立未来重点发展的子品牌，仍然会以时尚年轻人为主要目标对象。设计上追求简约大气，做工上力求精湛的工艺和最新的材质，所有产品均会以拍照和音乐为主打功能，并搭载最新的Amigo操作系统。”
全球首款一体化设计智能手机
此次发布会的主角E6，是今年国产手机品牌发布的又一年度旗舰智能产品，它的最大特点是一体化的外观设计。E6将机身的多个零部件进行整合，使E6整体看来像是一个立方体，这个“立方体”除了必备的USB接口、卡槽、耳机插孔、音量按键和音孔，周身再无其他任何多余的插孔；同时，机身经过严格的手工打磨，各个方向都可以水平放置于桌面。
E6的设计师介绍，“简约一体化的设计是工业设计的发展趋势，一款产品的设计需要剔除现象，截留本质。E6奉行最极简主义设计理念，摒弃了花哨的堆叠与修饰，是目前市场上机身最为简约、布局最为合理、最酷的智能手机。”
作为旗舰产品，E6采用了顶级的硬件配置。5英寸FHD显示屏、1300万像素背照式摄像头、500万像素超广角前置摄像头、安卓4.2.1操作系统都让这款手机在众多年度旗舰机中鹤立鸡群。
倾听用户声音的操作系统——Amigo
此次发布会上，金立还一并发布了深度定制的手机操作系统——Amigo。Amigo是一款基于安卓系统的、深度优化的智能手机操作系统，其中文名叫“朋友”。
“手机是人类的朋友，手机的软件是手机与人类交流的语言。为此，我们给金立的ROM命名为Amigo‘朋友’。金立不仅会在产品的道路上精益求精，做出最关心用户、最能帮助用户的ROM，还希望成为用户一生之中最可靠、最默契的朋友。”
Amigo系统的设计理念除了“朋友”的含义外，还包含有“互联”和“进化”之意，这意味着Amigo不仅是一个关心用户的系统，也是一个互联、不断进化的系统。Amigo共包含了四部分功能：NAVI（桌面系统）、PHONE（手机功能）、CARE（生活助手）、PLAY（娱乐体验）。
具体说来，NAVI包括待机界面、图标设计和多任务切换；PHONE则完成了手机的本分功能，可拨打电话，发送短信和升级系统；CARE关心用户的生活，朋友圈提醒、动态天气提示和星座运程都一应俱全；而PLAY则让用户生活愉悦，专业相机模式、庞大的在线乐库、随变壁纸切换等，可满足用户的多种需求。
完美的低功耗保障
在消费者调研中，金立了解到，目前最令智能手机用户痛苦的问题就是待机时长不够。为了解决这一难题，金立研发团队特别加大力度，为E6内置了一个电量计。
在通常情况下，智能手机充放电存在5%左右的误差，而E6特有的电量计能将这种误差精确到1%以内，可以真正实现放空充满，有效延长电池使用时长。
此外，E6还增加了两项智能技术以保障手机的低功耗。
同步心跳技术，降低手机看不见的功耗，在该技术的帮助下，预装100个应用并全程使用Wifi，可以比原生系统待机延长7倍。同时，E6手机还拥有CABC功能，可以根据手机自身屏幕播放内容，自动调节屏幕亮度，降低屏幕显示功耗约30%。
7月11日上午10点，E6已在金立官方商城开启预约，15日同步在金立官方商城和京东商城开启预售，统一零售价为2699元。除了在中国发布之外，E6也会实现在全球上市。
卢伟冰在接受记者采访时表示：“金立不只想成为中国的一个品牌，更希望成为全球的品牌，我们会用产品研发和品牌建设，实现金立的全球化。”
