9月21日，《王者荣耀》首部VR沉浸式互动剧《星海奇航：梦境救援》在四川省成都市正式对外开放。游戏虚拟场景落地城市沉浸式文旅空间，成为城市品牌拥抱热门游戏IP、赋能青年文旅的一次创新实践。

　　近年来，多地城市纷纷将热门游戏、二次元IP引入步行街、商圈与城市公共空间，从短期快闪打卡逐步升级为常态化沉浸式体验，为城市品牌年轻化转型开辟新路径。

　　当前，Z世代已成为文旅消费和网络传播的重要力量。兼具趣味性、沉浸式、社交属性的游戏与二次元文化，契合年轻群体的审美偏好与消费习惯，更容易引发共鸣。

　　在浙江省杭州市湖滨步行街宝可梦主题活动现场，不少年轻游客专程跨省打卡。“比起常规的逛街游玩，游戏IP实景场景更有仪式感，也更愿意拍照分享。”前来游玩的95后游客李萌表示，特色IP场景让城市更有记忆点。

　　从短期流量引流到长期产业赋能，部分城市已开始探索游戏IP与城市品牌、文创产业的深度绑定，构建双向赋能的发展模式。上海市依托本土游戏产业优势，汇聚米哈游、莉莉丝等头部企业资源，打造近两公里元宇宙主题街区，串联文旅体验、产业展示、青年消费等多元场景，实现“产业筑基、场景赋能、品牌出圈”的良性循环。重庆市则在今年7月落地以国漫为核心的二次元综合体，常态化开展IP联展、次元赛事、青年文创交流等活动。

　　热潮之下，同质化跟风、浅层化运营等风险也需警惕。热门外来IP授权门槛低、复制性强，各地扎堆引进同款IP，如果缺乏本土化再创作，很容易陷入“千城一面”的营销内卷，不利于形成稳定的城市品牌辨识度。

　　对此，城市品牌专家表示，城市拥抱二次元、借力游戏IP，关键在于借势出圈、深耕提质、自主造血。短期来看，热门IP能够快速打破地域传播壁垒，激活商圈消费活力，拉近城市与青年群体的距离；长期而言，城市需立足本土文创资源及青年文化特色，推动外来IP本土化融合，孵化本土IP，把单次流量热度转化为可持续的品牌价值、产业价值和消费价值，实现以IP塑城市、以城市育IP。