“以老上海建筑风景为灵感的丝巾设计，比普通纪念品更有文化韵味。”“怀旧之余，民国高尔夫烟卡也有了新模样。”在近日新开业的TINGDECO上海市南京路永安主题商店内，众多脱胎于上海城市文化的美术作品，吸引了来往游客驻足选购。

　　与此同时，一张1959年定型的大白兔奶糖糖纸在社交平台意外刷屏。红蓝白配色、简约明快的平面设计风格，引来不少海外网友点赞，相关帖文浏览量达数百万，并引发大量二次创作。方寸之间的中式美术设计，再次引发国际关注。

　　商业美术的魅力不止于传统文化领域。近年来，新茶饮品牌频频与知名IP联名，不少年轻人为集齐设计精美的限定杯套、纸袋等周边反复消费，并在社交平台分享收藏成果，部分稀缺款式甚至进入二手交易平台流通。

　　这些新兴现象正在拓展商业美术的传播路径，为商业美术收藏走向大众提供了新的可能。但现实挑战同样客观存在，传统与潮流如何更好融合、商业美术收藏如何实现更广泛的社会传播，仍是值得深入探讨的课题。

　　数字馆藏上链存证

　　降低观展门槛

　　上线开售仅30秒，通过区块链确权技术生成的数字藏品盲盒——清末“海上画派”画家任伯年的名作《群仙祝寿图》便售出两万份，销售额达百万元。这是拥有126年历史的中华老字号艺术品机构朵云轩，在数字藏品领域的一次探索。

　　自2022年起，朵云轩启动数字藏品项目，将馆藏书画、木版水印等非遗实物进行数字化转化。朵云轩集团总经理朱旗向中国城市报记者介绍，项目通过对原作开展高精度原色扫描与数字建模，完整保留笔墨肌理、印章细节与装裱风貌，再借助区块链技术生成不可篡改的数字凭证，定期在鲸探、灵稀等数字藏品平台限量发售。藏品采取“专题分批上新”模式，已先后推出明代书法、清初四王山水、花鸟丹青等专题。收藏者可以逐步搭建个人数字收藏体系，从不同角度品读传统文化之美。

　　“最开始做数字藏品项目时，我们并没有完全从经济收益角度考虑。”朱旗表示，“我们更专注于做好藏品的解读工作，提供更多背景知识和文化内涵，希望通过这种方式来传播海派文化和江南文化。”

　　他观察到，目前市场环境和用户心态比较理性，消费者更多出于对文化的喜爱而参与收藏，而非投机炒作。“数字藏品本质属于文化消费，不能完全当作投资理财产品。它更类似于花钱看一场电影、听一场音乐会，是文化消遣的一种。”他透露，朵云轩数字藏品未来将持续聚焦江南文化、海派文化主题，借助数字化手段，把百年文脉送到普通大众面前。

　　博物馆式商店落地

　　拓展消费体验

　　如果说数字馆藏是把历史艺术搬到线上，那位于上海市南京路步行街上的TINGDECO永安主题新店，则尝试将尘封于档案之中的商业美术转化为可触摸、可购买的消费体验。该店以“博物馆式商店”为理念，挖掘老上海广告、复古包装、城市遗存中的商业美术资源，进行当代转译。

　　TINGDECO创始人邵毓挺对记者表示，商业美术是城市珍贵的文化宝藏，却常常被大众忽略。想要让故纸堆里的老商业美术走向大众，关键在于转换表达语言，不能固守老旧的呈现形式。

　　据介绍，新店从永安百货这座始建于1918年的百年建筑所承载的商业历史、建筑细节、街区生活史中汲取创意，将尘封的商业美术元素重新设计为丝巾、青瓷杯、复古海报等消费品。邵毓挺说：“当前，上海市正持续推进入境旅游和入境消费，越来越多来自世界各地的游客通过南京路认识上海。我们希望新店能成为这一国际化旅游路径中的一个文化节点——让游客不仅看到南京路的建筑和繁华，也能通过收藏一件产品，了解一段历史，喜爱一种设计，从而理解上海独特的城市气质。”

　　试营业期间，该门店已接待来自美国、澳大利亚、印度尼西亚等多国游客。市场反馈表明，消费者期待收藏承载真实历史内涵的城市礼物，而非简单的符号化纪念品。“从海派文化收藏，到上海主题产品，再到艺术设计、城市故事和空间体验，我们希望逐步形成一条更加完整的路径：让游客从进入商店开始认识上海，通过产品理解上海，再把一段属于上海的文化记忆带回自己的城市。”邵毓挺表示。

　　下一步，邵毓挺计划推进潮玩、艺术展览、跨界联名等多元项目，持续拓展商业美术的传播场景。他指出：“年轻人现在是收藏的主力军，他们也愿意主动分享自己喜欢的内容。商业美术需要用一种新的语言、新的面貌来呈现，去探索更多可能性。”

　　IP联名掀起热潮

　　拓宽收藏边界

　　8月的一个周末下午，白领小张走进一家位于北京西单的瑞幸咖啡门店，点单的首要目的并非咖啡本身，而是为了集齐该品牌与迪士尼反派系列联名的周边产品。拿到异形杯套后，她开心地将物料放进背包。这已是她收藏的数十件品牌联名藏品之一。

　　近年来，像小张这样收集茶饮联名杯子、杯套的年轻人越来越多。每次品牌联名上线，社交平台上就会出现大量“集杯攻略”“开箱晒全套”“杯套改造手账”等帖子。有人定闹钟卡点抢购，有人跨城找代购代喝留杯，还有人一年内攒下几十只不同款杯子摆成一面墙。饮品成了获取周边的“门票”，杯子本身反而成为被追逐的对象，被不少网友自嘲为现代版“买椟还珠”。

　　有业内人士分析，年轻人的收藏热情有多重动因：IP故事和趣味玩梗的包装设计易成为年轻人的社交表达载体；限量发售带来的稀缺感，激发了收集的欲望；相对低廉的获取门槛，让年轻人无需高额投入便能拥有属于自己的收藏。

　　需要注意的是，蓬勃的民间收藏热潮背后，同样暴露出不容忽视的问题。例如联名物料大多为纸质耗材，保存寿命较短，且更新迭代速度极快；依靠个人收纳保存，缺乏类似文博机构系统性归档整理，热度褪去后，大量记录当下审美风格的包装设计容易流失。与此同时，黄牛囤货炒作周边、部分消费者陷入盲目收集焦虑等现象也时有发生，收藏从兴趣演变为攀比跟风。

　　业内人士指出，收藏大众化不等于简单流量化，需要品牌方、社会机构和收藏爱好者多方理性对待，共同推动商业美术收藏健康有序发展。