近两年，“奔县游”成为文旅消费新宠，越来越多县域旅游目的地受到游客喜爱，展现巨大消费潜力。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。

　　“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”当前，许多县域小城找准自身定位，深挖地方优秀传统文化，打造“非遗+”等旅游新业态，推出“全龄段”多元旅游项目，打出独树一帜的文旅招牌，让“小而美”上升为“小而精”“小而优”，做大古镇、古街、古村落旅游市场。如贵州省榕江县把足球赛事与非遗美食、民族风情相结合，打造出享誉全国的“村超”；河北省正定县荣国府景区推出“宝黛+”等表演，游客们身临其境，尽情感受博大精深的红楼文化。

　　在笔者看来，“奔县游”的背后是旅游观念更新迭代、旅游市场结构性变化与供需两端的“双向奔赴”。一方面，我国旅游市场客源地和目的地更加多元，小城独有的自然风光、深厚的文化底蕴和特色的民俗活动，让人欣然向往；另一方面，县域旅游配套服务体系日渐成熟，吃、住、行、游、购、娱等要素的全产业链发展，为出行者提供更好的旅游体验。

　　县域旅游的发展，打开了县域经济发展新窗口。以浙江省桐庐县江南镇深澳村为例，该村打造“百匠慢生活文化综合体”项目，以入股形式招商，吸引全国各地的青年创客。去年，该村实现村集体经济收入250余万元，为推进乡村全面振兴提供有力经济支撑。

　　“奔县游”成为了年轻人的假日心头好，给县域旅游带来了“泼天的富贵”，有望成为未来旅游市场的重要组成部分。然而，当泼天流量降临小城，想要抓住机遇的县域旅游也面临诸多挑战，如商铺小吃、网红景点千篇一律，旅游旺季易出现人车拥堵、停车难、如厕难等问题，不合理旅游开发造成不可修复的破坏等。

　　要想讲好“小城故事”，让县域旅游继续“火下去”、持久“旺下去”，应科学发挥资源优势，创新旅游产品，提升服务质量，让游客更好找寻心中的诗和远方。

　　要突出差异化与特色化。避免盲目跟风，合理评估地方文化资源的独特性、稀缺性和市场潜力，深入挖掘特色资源，结合优秀传统文化，开发具有地方特色的文旅产品；培育新的文旅业态，探索“旅游+”模式，为游客提供差异化、个性化文旅体验，走出一条富有地方特色的新路子；塑造鲜明的地方文化IP形象，在县域旅游可持续发展中“突出重围”，让魅力经久不息。

　　此外，要完善基础设施。夯实硬件服务，补齐软件短板，提高综合运维水平，满足游客多样化需求。比如，加大县域5G网络、智能交通、数据中心等基础设施投入，打造一体化的县域智慧旅游平台，为游客提供便捷化、个性化服务。

　　“奔县游”不仅是一股消费潮流，而应是一次小城突围的时代机遇。县域要努力营造优质软硬环境，增强服务供给、提升服务品质，持续破圈发力，不断开辟县域旅游发展新局面。