“全网最低价”是许多直播电商吸引消费者的杀手锏，而一些头部直播带货主播和商家签订“最低价协议”的行为，近期更是引发颇多争议。

　　针对这一可能扰乱市场秩序的行为，“电商之都”杭州出手了！日前，该市司法局发出征集《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》建议的公告，面向社会各界公开征集意见建议。《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》提出，直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或协同行为（依法不构成垄断协议的除外）。

　　伴随着我国网络零售市场持续稳步增长，直播电商交易额、场次数、观看人次和直播商品数也呈现持续增长态势，直播电商已成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径。然而，在直播电商行业的发展过程中，出现了一些乱象，比如强迫商家签订“最低价协议”。此前有媒体报道，品牌方如果想要和大主播合作，除了付出高佣金，还要签一份“最低价协议”——要求其他所有渠道（包括但不限于其他直播间、实体店、网店）的卖价都要比直播间高。这两根绳索，勒得一些国产品牌几乎喘不过气来。

　　表面上看，主播要求商家签订“最低价协议”，是在为消费者谋福利。但仔细想来，可能并不仅仅如此。有了这个最低价，无论消费者是否喜欢主播，冲着最低价也会去直播间看一看，这会进一步增加主播的影响力、号召力；反过来，凭借这些观看数据，主播能够进一步提高直播佣金。

　　“最低价协议”不断抬升着相关主播的带货利润，同时也吞噬着品牌方的发展空间。有品牌方表示，对于一些商品，主播的佣金能达到商品价格的80%，如果再除掉物流费、包装费、人工成本等，留给产品的成本不能超过10%。如此情形之下，品牌方如何发展？

　　而对于许多小主播，由于缺乏这样的优势，生存发展出现了困难。据最新的中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告显示，0.4%的主播月收入超过10万元，95.2%的主播月收入不足5000元。如果不依法规范签订“最低价协议”的行为，电商直播行业将难以良性发展。

　　对消费者来说，虽然可以获得一时的低价，但如果品牌方、商家不能获得正常的利润，行业无法可持续良性发展，这些低价商品最终也会消失，消费者就不得不为新的高价商品买单。

　　不合理的“最低价协议”已经成为直播电商行业健康发展的阻碍，必须予以遏制。作为“电商之都”，此次杭州对“最低价协议”出手，无疑是已经看到了其广泛的破坏力。希望直播电商行业所有的参与者都能在公平的基础上竞争，为消费者提供真正的优惠。