大大的脑袋，大大的眼睛，配着傲娇的表情……在过去一段时间里，一个叫Molly的盲盒小玩偶，不知道“掏空”了多少人的钱包，以至于这个玩偶背后的公司——泡泡玛特也在短短几年时间里，扭亏为盈，奔向资本市场。

　　12月1日，泡泡玛特在港交所发布IPO正式公告，拟于12月11日挂牌上市。

　　时光倒回到2010年，泡泡玛特公司成立。早年间，该公司主要从事百货零售业务，不过，受产品定位影响，公司的业绩并不理想。

　　转折发生在2016年，公司决定转型潮流玩具零售商，开启“IP+盲盒”的运营模式。

　　自那以后，泡泡玛特相继推出了Molly Zodiac星座系列、Molly开心火车大派对系列等产品，每个系列均由12个常规款娃娃构成。

　　由于盒子外形包装都一模一样，因此消费者要想买到自己喜欢的玩偶，只能拼运气。

　　在盲盒的消费人群中，年轻人占据半壁江山。25岁的北京白领张晓告诉记者，她集齐了2个系列的Molly，以每个盲盒59元计算，已为Molly投入上千元。

　　谈起钟情盲盒的原因，张晓表示，是盲盒带来的新奇、酷以及惊喜感击中了她的消费需求，“工作压力太大了，开盲盒能将我‘治愈’。”

　　“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”这句流传在坊间的玩笑话，映射出了盲盒的“吸金”程度。

　　泡泡玛特的招股书显示，2017年-2019年，Molly相关系列盲盒销量由88.35万个增至723.45万个，销售额分别为4101.9万元、2.14亿元、4.56亿元。

　　事实上，如今的盲盒市场可谓“百家争鸣”，不仅有泡泡玛特这样的老选手，还有星巴克、百威啤酒、旺仔牛奶、匡威球鞋等一系列原本与潮玩市场毫无交集的新玩家。

　　需要指出的是，当“万物皆可盲盒”成为一种潮流，行业乱象也开始滋生。

　　前几天，抖音上一段消费者拆星巴克盲袋的视频走红。在视频中，三个价值358元的盲袋内，放着一模一样的“过气”商品，这就让不少网友质疑，星巴克是否涉嫌变相销售、欺骗消费者？

　　此外，据消费者透露，一些“黄牛”也和盲盒运营商联合，买走稀缺品和隐藏品，再高价向市场销售。

　　“目前我国的盲盒经济还处于粗放发展阶段，虽然发展迅速，但发展比较无序，存在产品质量不好、以次充好等问题。”浙江工商大学教授、浙江现代商贸发展研究院常务副院长赵浩兴直言道。

　　业内人士表示，盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的未成年人，对市场风险的识别能力相对更低。若一味地投入金钱去购买盲盒，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，本想着保值升值，但最终却可能成为被收割的韭菜、被套路的对象。