自12月以来，全国开启降温模式，东北部分地区已经大雪纷飞，“滑雪”一度成为最近的热搜关键词。

　　与此同时，随着2022年北京冬奥会的临近，冰雪旅游、冰雪运动等“冰雪+”经济迎来机遇，冰雪这个“冷资源”正迅速升温。

　　冰雪运动人均消费96.4元

　　3亿人上冰雪的目标正在临近。

　　前不久，中国人民大学发布了2020年度“全国冰雪运动参与状况调查”，数据显示，2019至2020冬季全国约1.5亿人参加过冰雪运动，人口占比为13.9%。自发组织和娱乐仍是当前民众参与冰雪运动的主要方式和原因。

　　同时，按全国总人口平均计算，2020调查年度，人均冰雪运动消费96.4元。

　　不过，受疫情影响，2019至2020冬季，50.6%的曾经参加过冰雪运动的人“完全取消”了运动参与计划，10.1%的人“大大减少”了运动参与，6.6%的人“部分减少”了运动参与，仅有32.7%的人感觉“基本没有影响”。

　　对于2020至2021冰雪季，27.8%曾经参加过冬季运动的人表示“绝对不会”参加冰雪运动，“有较少可能”参加的占33.5%，“较大可能会”参加的占12.0%，“绝对会”参加的占6.3%。

　　“冬奥+文体旅”深度融合

　　建议推动设立“中国冰雪日”

　　周五下班后，北京白领小刘与好友踏上了回家旅程，她们准备利用周末回老家河北省张家口市，在崇礼开启一场冰雪之旅。

　　随着冬季来临，冰雪旅游再度升温。中国旅游研究院发布的《冰雪旅游消费大数据国家报告》显示，2021年至2022年冰雪季，预计中国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，旅游收入将达到6800亿元。

　　在近日召开的“新发展格局与北京冬奥”峰会上，与会专家一致认为，北京冬奥会的筹办，必将成为“文体旅”融合发展非常好的一次契机。

　　融合发展，最重要的条件是什么？中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞给出的答案是“市场基础”。在她看来，旅游市场还有很大的潜力可以挖掘。

　　“要提前构思奥运结束后的旅游资源利用问题，在设施的设计、场馆的规划里面预设如何实现之后旅游业的功能转化，打造奥运遗产；同时，要在一系列体育活动中，包括国际和国内活动上，把目的地营销和体育赛事结合起来。”宋瑞建议。

　　此外，值得一提的是，《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》提出了到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座的“小目标”。

　　“现在大量的冰雪运动场所，都是大型比赛竞技场所。”中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红建议，接下来应建设小型化、嵌入式的冰雪运动场所，这样一来，可以更大范围夯实更多人喜爱冰雪运动的基础。

　　文化和旅游部中国旅游研究院副院长李仲广建议，推动设立“中国冰雪日”。

　　“在吉林、内蒙古呼伦贝尔等地，‘冰雪日’已经被批准设置了。建议在国家层面，由文旅、体育、北京市以及冬奥组委会联合推动设立‘中国冰雪日’，每年通过‘冰雪日’的启动开启整个冬季的冰雪活动。”李仲广说。

　　讲好奥运故事

　　借电影提升冰雪文化力度

　　“今年‘开板’当天，我们迎来了两三千位游客，而往年可能只有一千多人。”吉林省吉林市北大湖滑雪度假区总经理孙小刚欣喜地说。

　　这样切实的变化与冬奥以及冰雪文化的传播密不可分。根据中国人民大学的调查，3年来，经常通过媒体关注冬奥会的占比由2018年的6.2%升至2020年的10.4%；通过各种媒介关注北京冬奥会的占比3年来都持续稳定在70%左右。

　　北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，要在数字奥运、互联网、社交媒体传播方面做更多努力，让年轻一代能够在冰雪文化传播中深刻认识并积极分享冰雪文化、冬奥会的理念和价值。

　　电影理论家、中国文联电影艺术中心原主任饶曙光表示，体育电影是一种承载丰厚社会文化内涵的艺术形式，更是传播奥林匹克文化最有效、最有力的载体。

　　记者注意到，2008年北京成功举办夏季奥运会之后，体育电影的创作和生产也出现过一个“小高潮”，如《一个人的奥林匹克》《许海峰的枪》等。

　　“奥运题材的体育电影创作和生产不能令人满意，体育题材电影的社会影响力还不够大，传播力还不够强。”饶曙光坦言，就目前而言，体育电影的创作还有很大空间。

　　饶曙光建议，应该借助奥运与文化多层次的联系，借助于电影的方式去讲好体育故事，讲好中国故事，讲好奥运故事。