数字经济搭建七夕新鹊桥

　　数字经济正在让传统文化迎来“高光时刻”。盘点多家电商企业的数据消费报告，记者注意到，相比往年，今年与七夕相关的传统文化产品的消费增长最为突出。

　　国货、汉服蹿红成尖货

　　七夕礼物越来越贵

　　8月7日，阿里发布的七夕数据显示，在淘宝天猫上，2019年七夕产品的消费较去年七夕同比增长超过118%。此外，国货品牌推出的“七夕特供”产品同比增速达到141%。

　　在传统文化复兴的当口，各大品牌都将目光瞄准了今年七夕，纷纷推出“七夕特供”产品。比如国货品牌花西子推出“男友眉笔”，过去一个月销量超过10万+；故宫淘宝的“暗香盈袖花囊手镯”七夕节礼月销4600多件；苏州博物馆的古风真丝团扇、海棠花窗手镯；陕西历史博物馆的簪花仕女图丝巾；上海博物馆的粉彩莲花盖碗珠宝盒……都成为今年七夕蹿红的尖货。

　　值得注意的是，数字经济在重塑消费的同时，传统的手工艺也被重新拾起。

　　越来越多热爱传统文化的年轻人、非遗手工艺匠人，也开始把传统复新“上网”。在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。根据文化和旅游部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有近5成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承。

　　数据还显示，七夕前一周，淘宝上的汉服消费增速同比超过184%，团扇增长超65%，国货胭脂增长超37%；此外，七夕巧果模具、刺绣女红、传统手工艺品均有超过10%的增长。古诗词中“轻罗小扇扑流萤”“家家乞巧望秋月”的意境，在数字经济时代得以重新上演。

　　不过，七夕礼物正变得越来越“贵”越“实在”。据京东七夕节前一周大数据显示，人们更偏好购买贵重礼物来表达爱意。七夕节前一周，鲜花、巧克力的销量增长并不明显，但项链、手镯、吊坠等金饰品的销量超过平时的3倍，戒指的销量超过平时的2倍；而口红、香水、腕表、演出票务、钻石销量比平时分别增长了102%、53%、48%、36%、36%。

　　中西PK 七夕鲜花销量

　　超过情人节和“520”

　　今年，部分品类的七夕节日消费已经超越2月14日西方情人节，而年长者消费和女性消费呈现增长之势。

　　苏宁和携程发布的消费大数据显示，七夕已超越情人节和“520”，成为鲜花销售最火爆的节点。今年苏宁的鲜花订单中，8.5%来自情人节，10.2%来自“520”，七夕期间的销售则占到了13.2%。今年七夕进口美妆产品销量同比增长186.7%，女性消费者占比上升到80%；黄金珠宝销量同比增长122%，女性消费者占比也上升到78%。

　　据去哪儿网数据统计，预订七夕入住的订单中，22岁至34岁是主要用户，占到了46%；35岁至45岁的用户占比28%，45岁至55岁用户占比12%；而超过55岁的中老年人心未老，他们对自己的生活品质也有浪漫的想法并付诸行动，8%的情侣酒店被这一群体预订。

　　七夕不光带火了“恋爱经济”，还引爆了“单身经济”。很多单身消费者通过购买别致的“单身商品”，展示自己的爱情态度，由此带动含有“单身”关键词的商品成交大涨。据悉，七夕前夕淘宝“单身商品”成交增4倍，一系列带“单身”关键词的商品，成交环比增幅高达382%。

　　携程数据显示，今年单身者选择在七夕节出门旅游的比例增长了48%，七夕节选择独自一人出游的游客占比与情侣不相上下，各占9%和10%。此外，随着越来越多的旅游团接受一人报团，今年独自一人选择国内团队游的旅客同比增长40%，而海外团队游则增长了10%。

　　此外京东大数据显示，江苏是七夕节前异地礼物订单增长最高的省份，“异地恋”指数领跑全国，之后是江西、浙江、宁夏、内蒙古。北上广地区在七夕节前异地订单的比例大幅低于全国平均水平。

　　结婚电子化不等于闪婚

　　数字经济不仅改变了消费习惯，人生大事也开始逐步电子化。还在七夕节的前一天，支付宝宣布上线电子结婚证，福建、江西、江苏、浙江、重庆成为首批支持申领的5个省份。

　　电子结婚证具体领取方式为：打开支付宝—搜索“电子结婚证”—进入当地—网通办小程序-选择电子证件—开启刷脸—领取电子结婚证。此外，也可办理补领婚姻证预约、婚姻登记信息核验等服务。

　　据悉，全国首张电子结婚证于2018年落地江苏。而支付宝此次选择在七夕节日推出“电子结婚证”服务项目，相关负责人在接受记者采访时表示，它不仅仅可以作为即将到来的七夕礼物，而且在办理购房贷款、房产过户、遗产继承、财产公证以及子女入学等时，均具有婚姻关系证明作用。

　　结婚电子化，是否意味着可以闪婚了？事实并非如此。上述负责人指出，这里的电子结婚只是一个证明，只起到登记的作用，电子结婚不是线上结婚。结婚需要先到民政部门登记，拿到实体证，才能领取电子版，不存在闪婚一说。

　　事实上，早在2006年，七夕节就被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

　　全国政协委员、中国文化产业协会会长张斌认为，平台效应令文创产业迎来新的发展机会，不仅是推动经济增长的新引擎，也是文化自信的体现。当传统节日越来越火，蕴含在其中的文化内涵会以各种方式被挖掘出来，传统文化也能以一种更富参与性和共创性的方式久久流传。