前50强仅占5席位 大美西部仍大有可为

　　去大理洱海边听一场民谣，在敦煌瞻仰一幅久远的古画，从库尔勒出发去寻找楼兰古城、对着满目胡杨林按下一次快门…… 

　　特别是随着抖音等短视频平台的兴起，人们将越来越多的探索脚步放在了西部地区，一些西部县级市也纷纷成为网红，品牌美誉度不断提升。 

　　在“2018中国城市品牌评价（县级市）百强榜”中，西部有20个县级市上榜，占百强县级市的20%。 

　　然而，“发展不平衡”仍然是困扰西部地区的一道难题。品牌榜单前50强中西部仅占5席位，且各省内县级市排名差距较大。 

　　记者发现，5个进入50强的西部县级市皆属于旅游城市。 

　　其中，大理以第19位的名次成为榜首。排在前50强的其余4个西部县级市分别为都江堰（20）、敦煌（26）、峨眉山（37）、西昌（44）。 

　　根据榜单，四川成了西部地区的最大赢家，上榜品牌县级市数量居首。同时在5个进入50强的西部县级市中，四川就占据了3个，且都江堰和峨眉山这两个县级市都拥有“双遗产”。 

　　2000年，都江堰水利工程和青城山景区联手申遗，当年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”名录；2006年7月，作为“四川大熊猫栖息地”的一部分，都江堰——青城山风景名胜区被列为世界自然遗产。 

　　而峨眉山作为国内著名旅游景区，峨眉山——乐山大佛也早就被列为是世界文化与自然双重遗产。 

　　不过，从榜单上其他西部县级市排名分析，各省内县级市排名差距仍然较大。 

　　以四川省为例，与同为成都市代管的都江堰（排名20）相比，简阳仅排在91位，差距悬殊。 

　　再来看云南省，此次共有3个县级市进入品牌百强，但与排在18名的大理相比，香格里拉排名89，同为旅游城市的二者也差距颇多。 

　　同样需要引起重视的是陕西省。此次陕西上榜的3个县级市——神木、韩城、华阴，均在50名的排位之外，且华阴位列第100名。 

　　未来，西部地区应如何消除区域间发展的不平衡以及突破内部差距的瓶颈？ 

　　其中一个发力方向是大力发展旅游业。 

　　根据文化和旅游部的数据显示，2018年上半年西部地区的旅游业发展已经有明显增速。特别是在建设“成渝经济圈”以及国家西部大开发战略下，这种增长趋势还将继续延续。 

　　而在交通基建方面，随着西部高铁建设速度的加快，西部城市之间的交通便利化程度提升，也将进一步推动城市之间的旅游融合度。 

　　另一方面，抖音等互联网平台，也正帮助西部地区掀起新一轮的“城市营销”：西安摔碗酒、重庆洪崖洞/轻轨穿楼/长江索道、青海茶卡盐湖、稻城亚丁、敦煌月牙泉……这些西部城市如今已经成为“网红”，吸引着大量游客前去打卡。 

　　在这种趋势下，各地政府也开始接轨互联网思维，分别以省市为单位，官方入驻短视频平台。 

　　以广西为例，2018年8月1日，广西旅游抖音矩阵宣布上线运营，自治区、市、县（区）三级旅游部门集体入驻政务抖音号，目前广西旅游部门的入驻抖音账号达到了101个。 

　　对此城市专家表示肯定，认为短视频等互联网营销，能在短时间内来为三四线城市及县级市带大量流量，这对于西部地区很多“养在深闺人未识”的城市和景点是个机遇。但同时这些城市也需要挖掘自身特色，提升网红城市的含金量。