“双十一”成交再创新高

　　2135亿元，这是今年“双十一”天猫交出的答卷，也是“双十一”十年来的新高度。

　　11月15日下午，商务部在例行新闻发布会指出，今年“双十一”呈现出国际化程度进一步提高、向年轻人和三四线城市延伸、品牌消费趋势明显、配送效率提高、线上线下加速融合等特点。

　　消费者向年轻人和三四线城市延伸

　　从11月11日0时2分05秒天猫公布“双十一”成交额超过100亿元开始，到11日24时，交易额最终定格在2135亿元。

　　“这些惊人数字的背后，体现的是中国经济的韧性和潜力以及近14亿人口所形成的庞大市场，而且这个市场还在快速增长。” 11月13日，外交部长王毅在同德国外长马斯举行第四轮中德外交与安全战略对话后，对记者发表了这样的感慨。

　　商务部发言人高峰指出，今年“双十一”，消费的国际化程度进一步提高。仅天猫国际平台就带来75个国家和地区、1.9万个外国品牌和商品，进口消费不断提质升级，反映了消费结构的变化。

　　商务部同时强调，今年“双十一”线上线下加速融合，数百万家线下实体店参与“双十一”，带来全渠道购物体验。新业态新模式带来市场新增量，更好满足了消费者个性化多元化需求。

　　另一个值得注意的现象是，消费者也向年轻人和三四线城市延伸，80后、90后占比超过70%，成为消费主力军，也给低线城市注入发展活力。

　　多家机构的数据表明，一线城市是消费先锋，二线城市是隐藏“贵族”，五线六线城市正成为继任中坚。其中，头条系、快手系、拼多多等证明了小镇青年（三四线城市及以下的90后人群）等潜在人群的消费需求与能力。

　　京东、苏宁等纷纷亮出成绩单

　　事实上除了天猫外，在11月12日零点的钟声敲响时，京东、苏宁、国美等电商平台也把“双十一”作为各自的比武台，纷纷亮出“双十一”战绩。

　　数据显示，截至11月12日零时，京东“11.11全球好物节”（11.1—11.11）累计下单金额超1598亿元，超过今年“618”成绩。

　　与此同时，苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上宣布，截至11月11日23点59分，“双十一”期间，苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%。

　　值得一提的是，“双十一”正式到来前，一直低调得一度让外界怀疑无意参与“双十一”的电商界“网红”——拼多多也公布了首份“双十一”战绩：截至11日上午9点25分，拼多多平台GMV超越去年“双十一”全天，平台总物流订单数同比增长逾300%。

　　“新零售”不容小觑

　　另一方面，随着中国消费迈入“新零售”时代，线下澎湃的消费潜力也在“双十一”期间进一步释放。

　　来自天猫的数据显示，全国有逾20万新零售门店和100个重点城市商圈全面参与了“双十一”活动，在北京、上海、广州、深圳、杭州等天猫“双十一”新零售之城引领下，全国400座城市掀起大联欢。

　　如“双十一”当天，在杭州、成都、西安等地的银泰百货、居然之家，尚未营业就吸引大批消费者排队等待，开门之后跑步入场抢购；同时本地生活服务首战告捷，“双十一”开始的前30分钟就有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐套餐；饿了么新零售订单量同比去年增幅78%……

　　商务部流通产业促进中心服务业研究室副主任、研究员陈丽芬表示，从“双十一”成交数据看，居民消费潜力仍有较大挖掘空间，凸显出中国经济新动能不断积聚的巨大势能。