祁县旅游“破茧成蝶”

　　暑期来临，各地旅游景点又迎一次“大考”。

　　祁县位于山西省中部，是全山西省为数不多的无煤县之一，是国家历史文化名城之一。

　　山西省祁县人民政府副县长董永兴表示，该县把发展旅游产业作为推动地方产业结构转型升级的着力点，发挥祁县的优势，将其悠久的历史和厚重的文化底蕴，展现在世人面前。

　　培育旅游品牌

　　“皇家看故宫，民宅看乔家”，始建于清乾隆二十年的乔家大院，是最为有名的晋商大院，很多从没到过山西的人，也都听说过它的名字。这一切，不仅得益于其北方民居的典范，万里茶路的传奇和以义制利的商道，同样也得益于一部部知名影视剧的选景。

　　2006年，同名电视剧《乔家大院》的播出，让这座百年老宅熠熠生辉，扬名海内外。今年7月1日，央视大剧《诚忠堂》播出，再次将人们的视线聚焦到乔家大院。而从彼时到此时，十二年，乔家大院一直在进步，由一个单一的小景点，成长为一个国家5A级旅游景区。

　　“我们的民俗文化、武术文化、舌尖文化等文化底蕴也都非常深厚。这些文化遗产是祁县重要的资源，同时，祁县的生态优美，山清水秀，距离首都北京和省会太原都很近。因此历届县委县政府都非常注重保护、挖掘和利用祁县独特的历史文化和自然生态价值，从而带动第三产业的发展。”董永兴说。

　　数据显示，祁县的旅游产业已经基本形成了“一城一院两山两河六园”的全域旅游格局，去年全县主要景区接待游客301.52万人次，同比增长15.26%，实现收入16710.83万元，同比增长24.34%。其中，乔家大院接待游客229.35万人次，同比增长6.74%。

　　但是，游客多了，问题也来了。当时的乔家大院只有“在中堂”一个院子，全院占地面积一万多平方米，日接待能力2000多人，但最多时一天能接待四五万人，大大超出了景区的承载能力。与此同时，停车场、游客中心、厕所等，也都成为制约景区发展的关键因素。

　　董永兴指出，目前祁县面临的转型升级问题，更多的应该是如何提升旅游品牌影响力和旅游产品品质的问题，这也是下一步县委县政府努力的方向。

　　加大政策支持力度

　　“祁县县委、县政府开始考虑在原乔家德兴堂、保元堂、宁守堂和花园等大院遗址上复建‘三堂一园’。我们从当地村民手中把房屋收回来，在原有的基础上修旧如旧，基本上保持了原貌。”乔家大院民俗博物馆办公室主任杨治虎介绍，从2007年6月启动到2010年12月正式竣工，乔家大院重归“四堂一园”格局，即在中堂，修复后的德兴堂、宁守堂、保元堂及花园，总占地面积达到24000平方米。

　　厚积而薄发。2014年11月28日，乔家大院成功申报成为山西省第五个国家5A级景区。2017年，乔家大院的游客接待量是230万人，营业收入超过1亿元。

　　“祁县最大的资源是文化资源，是不可再生的宝贵的历史文化遗产。因此，在所有的古城项目中，都是以保护为前提的。” 董永兴表示。

　　董永兴介绍说：“出于对古城遗产的保护，我们不鼓励也不允许企业利用项目进行房地产开发的。同时，完善公共服务促进旅游与县城融合发展。”

　　和周边旅游资源联动发展

　　除了乔家大院，昭馀古城成为祁县旅游经济转型又一举措。

　　祁县是晋商故里、国家历史文化名城，有“清代北方民居建筑史上的明珠”乔家大院，距离国家著名5A景区——平遥古城也仅有20余公里的路程。

　　董永兴表示，昭馀古城夹在两个著名5A级景区中间，距乔家大院和平遥古城都在20公里左右。该区域都以晋商文化和大院文化为品牌。

　　然而，昭馀古城发展具备不小的潜力。

　　一方面，乔家大院由于不在县城区，周边还未形成完整的业态，产业链条短，接待能力有限，从而导致每年到乔家大院旅游的300-400万游客成为“过境游”，可以说是“看得见，但留不住”。

　　另一方面，尽管平遥古城城墙、县衙等保存完整，且城区面积比昭馀古城大，但论明清时的商业地位，还是古民居的建筑精美，还是古院落的气势恢宏都是平遥古城不可比拟的。

　　据介绍，昭馀古城的渠家大院五进式穿堂院、明楼院、戏台院，长裕川茶庄石雕等等，其占地面积，其建筑风格、其雕刻技艺都兼具建筑学和美学价值。

　　“平遥古城内接待日趋饱和，特别是旺季或者节假日高峰期，平遥古城的游客都要住到祁县。”董永兴表示，利用好昭馀古城的区位优势，融合乔家大院和平遥古城两大著名5A景点的优势又实现差异化发展，将是昭馀古城未来的发展方向，也是其吸引游客，打造品牌的关键所在。

　　下一步，昭馀古城将通过打造（千年古城，茶商之都）昭馀古城旅游品牌和强力的市场营销，将乔家大院每年的300万游客和平遥古城的600万游客有效引导至昭馀古城来休闲、体验和消费。

　　特别是随着208旅游黄金通道的建成，游客可快捷地通过208旅游环境通道和108国道直达昭馀古城。

　　“昭馀古城与周边旅游产品并不冲突，反而能够互相补充，形成旅游系列产品，给游客带来家国（晋商）文化体验、休闲娱乐体验、非物质文化体验、茶商文化体验、研学旅游体验等等不同的享受。”董永兴认为。