实体书店回暖 阅读的春天来了

　　在经历了几年倒闭、关门的寒冬之后，实体书店正在逐渐复苏，迎来了新的生机。在北京、上海、成都、杭州、南京、合肥等国内大城市，国有大型书城与民营连锁书店纷纷开设新店。

　　近日，据北京开卷信息技术有限公司发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年全国图书零售市场延续增长的态势，其中在实体书店方面，与2016年出现负增长的情况不同，2017年实体书店渠道的零售规模实现了2.33%的同比上升。这一改变，激起了业界众多的想象与探讨。

　　构建“书店＋” 创新多元化服务

　　据《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年全国图书零售市场总规模首次突破800亿元，达到803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%。其中，实体书店零售渠道走出了负增长的态势，实现2.33%的同比增速，达到344.2亿元，这些数字让人们真实地感受到实体书店行业的春天到了。

　　其实，查阅这几年关于实体书店的新闻不难发现，近年来实体书店的日子“不好过”。2010年1月，全国最大的民营书店第三极书局停业； 2011年10月，号称拥有全国最大连锁渠道的民营连锁书店光合作用书房也关张歇业……由于受到网上书店冲击及自身运营成本较高，实体书店经历了一段寒冬期。

　　然而，随着社会与经济的高速发展，消费升级带来了更高的大众文化需求，实体书店也因此得到了新的发展机遇。

　　作为传统书店的领军企业，新华书店也迎来了自身的改革之路。2017年12月，北京市新华书店城乡华懋店试营业，经营面积达200余平方米，精致小资的室内设计营造出简洁舒适的读书氛围。邻近落地窗的阅读区成为了文艺青年们的拍照地。书店的文化创意产品经营区以及“新华时间”咖啡水吧简餐区让消费者直呼难以相信正身处新华书店之中。

　　对于新华书店这次以全新的模式试点运营，新华文轩连锁零售连锁事业部副总经理杨柳青表示：“书店要构建的是围绕阅读的完整消费链，而不仅仅是简单地卖几本书。目前我们开辟了四个不卖钱的位置，试运营一个月以来，商业订单显著提高。很多企业希望到书店做活动，消费者也愿意到书店参加文化活动。”

　　不仅老牌的传统书店在改革，新兴的民营连锁书店亦是如此。如西西弗书店，从2009年第一家购物中心PARK书店诞生以来，进驻购物中心就一直是西西弗的主流开店模式。

　　“很大程度上，商场为书店带来人流，书店为商场提升文化氛围。” 西西弗书店负责人认为，“通过提供更多服务、设立多元业态等，实体书店能够提升体验感，吸引消费者前往并延长消费者的留店时间，从而带来销售。”

　　迎来政策“春风” 扶持力度加大

　　对于实体书店的转型升级，实体书店从业者和专家在接受记者采访时都表示，目前书店的政策环境和市场环境有了很大改善，特别是政府的扶持力度越来越大，减轻了书店的经营压力，增强了发展信心。

　　2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发改委等11部门联合发布了《关于支持实体书店发展的指导意见》，不仅鼓励房地产企业、综合性商业设施、公共服务设施等为具有较强经营发展能力和社会影响力的实体书店提供免租金或低租金的经营场所，还要求加强财税和金融扶持，在一定程度上减轻实体书店的经营压力。

　　除了国家大层面出台相关政策外，各个地方也相继发布了当地的扶持办法。截至目前，全国已有25个省（区、市） 出台了扶持实体书店发展的实施意见。在北京，实体书店的资金扶持工作已纳入到北京市“十三五”时期公共文化服务体系建设中，预计五年内资金总投入过亿元，并在2016年和2017年每年均投入1800万元；上海从2012年至2016年累计已投入6000万元资金扶持实体书店……

　　政策的支持在营造城市文化氛围上起到了一定的积极作用。在上海，逛书店、看书、参加读书会正成为市民生活的一部分。每周六，都会有数百名爱书人到思南公馆参加思南读书会，他们与作家近距离交流，分享看书心得。

　　在上海从事时尚工作的薛小姐对记者表示：“学生的时候会特地到书店买专业书籍，不过工作后，书店去得少了，这两年上海出现很多品牌书店，有时在外面逛街，走着走着就会碰到一间，就会顺便带一两本书回家。”

　　春风背后的“忧愁”

　　目前，实体书店行业正朝气蓬勃，不断发展壮大，西西弗书店的全国性规模化布局；言几又的全新零售空间升级；当当和京东图书对线下店的延伸……然而，在春风背后，仍有“忧愁”在。

　　据《2017年中国图书零售市场报告》显示，虽然全国图书零售市场每年实现的总规模不断扩大，但仔细观察整体市场背后的推动力可以发现，很大程度上来自于网上书店，其中网上书店对整体市场的增长贡献占比达到92.32%，而实体书店仅有7.68%。

　　同济大学人文学院教授王国伟在接受媒体采访时也坦言，“大量实体书店在中国涌现，并不是纯粹意义上的书店复兴，单纯的书店已在上一轮倒闭潮中走向衰退，这些新开的书店是‘新消费语境下的文化形态’”。

　　确实如此，在形势一片大好的状态下，仍有一些实体书店迎来了自身生命的终结。2017年12月，上海两家知名书店接连关闭，一家是当时上海最后的24小时书店——福州路大众书局，另一家是绍兴路上的汉源书屋。

　　在黑龙江新华书店董事长曲柏龙看来，实体书店的转型升级工作，是一个需要持续完善和创新的过程，不能半途而废。目前来讲，书店行业无论是线上向线下走，还是线下向线上走都还没有找到一个很好的盈利模式。

　　但是，对于实体书店的发展，业内仍表示乐观。“2018年仍然是书店发展的春天。”在记者采访过程中，不少业内人士都强调了这一点。“未来，线上书店的方便快捷与实体书店的体验感受将互为补充、相得益彰，共同构建起书店发展的新生态新环境，共同打造形成书店新的零销模式，从而更好的满足读者多样化、多层次的文化消费需求。这样一来，实体书店才会真正摆脱‘忧愁’，迎来‘新生’。”