都市周边游升温

　　随着大众旅游时代到来，以休闲型、观光型和度假型为主的周边游受到越来越多消费者青睐。

　　近日，在线旅游平台驴妈妈旅游网发布《2017周边游消费报告》（以下简称报告）显示，2017年，选择国内周边游的出游人次同比增长两成。

　　为什么周边游愈受青睐？

　　旅游爱好者小柯生活在古城西安，过去出游都是长途旅行。但近年来，随着交通愈发完善，游在周边成为了小柯的新选择。

　　“周末约个朋友，2个多小时就能从西安开车到秦岭去漂流，动车半小时就能到华山。”在小柯看来，去远方看美景是一种旅游方式，但只要有一双发现美的眼睛，美就在身边。

　　报告数据显示，2017年驴妈妈平台周边游产品复购率在2次以上的有35%，其中复购3至4次产品的占20%。复购率远高于国内长线游和出境游等其他类型的旅游产品。此外，在出游类型上，有超过80%的人群选择周边自由行。

　　问及周边游越来越火的原因，厦门市社科联顾问彭一万分析认为，旅游心态的转变正是周边旅游发展的重要原因。“周边游的发展说明，游客正从走马观花的观光游转向消遣休闲旅游。”

　　对此，驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍表示赞同。她告诉记者，游客度假需求正在向多样化、个性化、高频化发展。除春赏花、夏避暑、秋采摘、冬泡汤外，跟着度假酒店去旅游、寻一餐特色美食，或者只是单纯的家庭、朋友野外聚会，都足以构成周边游的动机。

　　“旅游市场供给端的不断优化，例如景区特色营销或造节活动、房车自驾游等主题化、IP化体验场景营造，对游客而言，都是一次全新的出游体验，也是引发高频出游原因。”李秋妍补充道。

　　80、90后成周边游消费主力军

　　当下，80后、90后正在成为周边游的主流消费群体。对他们而言，旅游不再需要长期谋划，“说走就走”的周边游越来越成为常态。

　　在天津生活的90后建筑行业从业者小吕告诉记者，由于小长假时间短、出行人数多订票困难，她基本都选择短途周边旅行。“清明小长假去了北京的古北水镇、五一去了河北保定的野三坡景区。就3天，不想把时间浪费在路上。”

　　记者从报告中了解到，周边游出游大军中，消费能力更强的25—40岁群体占周边游总人数比例达71%，以绝对优势领跑其他年龄层消费人群。

　　根据单个订单中的游玩人数统计分析，一个订单中2人出游的比例在26%；3至4人出游的比例接近五成，家庭亲子人群依然是周边游大部队；而5人及以上一起出行的占比合计达10%，同事、同学、亲戚“成群结伴”组队周边游成为趋势。值得一提的是，热衷“单枪匹马”的独行侠比例也有所上升，占到了15%。

　　虽然从数据中可以窥见，2017年旅游势头一切向好。不过报告也提出，每逢法定节假日国内各大酒店以及景区爆满的现象仍然十分严重。旅游资源供需不平衡、休假制度的完善依然是当前中国旅游业大环境下亟待解决的问题。

　　杭州成最热周边游目的地

　　随着国内高铁网络逐步完善，不仅让出行更为便利，更是让原本孤立的旅游资源连接起来，串起了一个个区域旅游圈。

　　2017年暑期，宝兰高铁开通，高铁沿线的天水、宝鸡等城市都迎来了客流高峰；同年12月，西成高铁通车，让“早晨西安吃肉夹馍、中午成都吃火锅”不再是纸上谈兵。在线旅游平台监测数据显示，12月选择西成高铁沿线周边跟团游、自由行产品的游客，环比增长了2倍。

　　此外，报告还指出，上海、北京、广州、深圳的居民最爱周边游，而杭州、苏州、无锡、成都、宁波等经济发达、旅游资源丰富的准一线、二线城市，除了是出游主力军以外，也是出游热门目的地。

　　根据驴妈妈平台2017年周边游订单统计，十大热门目的地包括杭州、苏州、常州、珠海、上海、成都、广州、北京、无锡和武汉。

　　驴妈妈集团总裁兼首席体验官方腾飞向记者分析称，伴随旅游消费升级，国民旅游逐渐进入全域旅游、全民休闲度假时代，短途、高频的周边游成为全年出游的热门之选，特别是以酒店为中心的轻奢品质周边游已经成为爆款。

　　在巨大的旅游市场需求下，各地以乡村游、民俗游等为核心的周边乡村旅游发展迅猛。

　　彭一万提醒，“周边游”要突出乡村背景和休闲旅游两大主题，摆脱简单复制的同质化发展路径。在他看来，“周边游”就是要“接地气”“草根化”，可以结合当地民间信仰习俗、土特产、戏曲艺术发挥特色，举办特色节庆活动、做成伴手礼，打造有创意的游乐园，以特色化、差异化、个性化的业态来吸引游客、留住游客。