“十一”黄金周旅游市场变化新趋势

　　2017年“十一”黄金周已悄然结束。今年，国庆、中秋相逢形成8天“超级黄金周”，使得旅游市场消费爆棚。

　　据国家旅游局数据中心数据，经10月8日综合测算，国庆黄金周，全国共接待国内游客7 .05亿人次，与此前的测算基本吻合，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径，前7天假期与2017年同比计算，旅游人次和国内旅游收入分别增长11.9%和13 .9%，即，不但旅游的人多了，人们在出游上的消费也更多了。 

　　国内：周边游、自驾游成热门

　　近日，携程发布的《2017十一周边游报告》显示，一方面，国庆长假期间，周边游出行同比暴增100%，举家自驾出游最受欢迎，消费者偏爱长三角目的地。另一方面，住高星级酒店依然是主流。

　　“国庆期间客流增速首次低于上半年国内游增速，国人对黄金周出行趋于理性，长期来看节假日国内游客流增速将趋势性放缓，但同时人均消费的持续提升将拉动旅游综合收入增长继续维持高位。”中信证券研究部社会服务行业首席分析师姜娅表示。

　　携程大数据显示，“十一”期间，周边游出行量同比大增100%，从10月3日开始，一直持续到10月7日，都是周边游的高峰期。

　　哪些城市的居民最爱周边游？根据携程用户预订数据，从出发地城市排行榜来看，上海、北京、深圳位列前三甲，广州、杭州、武汉、南京、宁波、成都、郑州也跻身前十的行列。

　　值得注意的是，得益于8天假期，消费者游玩时间亦随之变长。据记者了解，与去年国庆相比，今年选择三天两晚行程的订单量同比增加10%。这意味着，越来越多消费者愿意在目的地停留更长时间，不再只是走马观花式的观光之旅，而是深入体验当地生活。

　　携程相关负责人在接受记者采访时指出，今年国庆期间，在高速公路小客车免费通行政策带动下，消费者自驾游需求飙升，已成最主要的出行方式。与此同时，自驾游的出行群体以家庭为主，占比近六成。

　　而从用户预订数据来看，“景点+酒店”套餐产品是自驾出游群体的首选，占比超过五成。目的地方面，长三角、珠三角、京津冀以及成都等地都非常热门。

　　境外：出游主体年轻化、支付方式数字化

　　除了假期较长的原因外，受世界各目的地国家签证中心的新增、更多海外直航的开通、全球各国为中国游客到访体验进行改善优化、人民币兑美元汇率走高等利好影响，出境游也迎来小高峰。途牛旅游网监测数据显示，今年“十一”期间选择出境游的游客人次占比近1/3。

　　随着我国经济高速增长，消费结构升级，年轻人对“旅游文化”建立起独有的认知。“黄金周是中国最吊胃口的旅游节日，堵成‘黄金粥’人们依然感觉养胃。今年黄金周出游年龄特征多为80、90后，而60、70‘保温杯一族’的出游激情减退很多。”四川师范大学历史与旅游学院教授李小波在接受记者采访时指出，“诗和远方”不再是文艺青年的追求，走出家门，去看一看这个世界成为了年轻旅行者心中的情怀，也是长假期的首要选择之一。

　　出境与追求个性化成为这些消费主力军的“画像”。国家旅游局出境团队游系统及网络大数据显示，假日期间出境游客数超过600万人次，其中团队游客仅64 .19万人次。

　　飞猪提供的数据同样显示，81%的年轻人偏爱以自由行的方式出境旅行。和自由行一同崛起的是个性化的旅游体验。参观大学、体验小镇、环岛自驾、邮轮赏月……越来越多的主题游取代传统景点成为年轻人的游玩选择。李小波告诉记者：“出游性别女性占7成，阴盛阳衰说明中国女性受宠爱程度增加，公主范的美食消费，拍照臭美，‘买买买’旅游习惯让女性登上出境旅游舞台。”

　　“旅游是非常好的减压方式，我就经常利用小长假或周末，飞去临近的东南亚、日韩。品尝美食放松心情，偶尔搞点代购赚点小钱，再精神饱满地投入工作，这挺适合我这种高强度工作中的人的。”80后互联网行业的小李平均一年花在飞行上的时间就超过了400小时。

　　国庆期间，一则消息在网络上悄然走红：一位日本礼品店店主在日本知名论坛“2ch”上求助，询问如何开通支付宝。据这位店主介绍，最近中国的国庆长假为店里带来了很多客人，这些客人最常询问的一件事便是该店能否使用支付宝，尽管店里已经支持VISA，但不能用支付宝还是让客人感到有些失望。

　　中国游客在境外消费的额度不断升高，微信、支付宝等被国人所熟悉的支付方式，也跟随出境旅游的步伐来到海外。

　　数据显示，今年国庆，使用支付宝在境外消费的笔数是去年同期的8倍多，人均消费金额也大幅提升了近50％，用户数占比高达44%，人均消费金额达到了1301元。

　　泰国KingPower免税店海外市场部负责人表示：“中国人可能是世界上最喜欢用手机消费的游客，我们接入支付宝后，很多中国游客都会使用手机支付，我们特别理解中国游客，因为手机支付确实非常方便，这方面其它国家都要向中国学习。”

　　而支付宝欧洲负责人刘宇称：“欧洲多个国家的政府机构和企业对支付宝给予支持，希望帮助中国游客获得更加顺畅的旅行体验。”如，支付宝与芬兰有关方面确立战略合作关系，未来中国游客到北欧不仅可以用支付宝购物，还可以用支付宝订酒店、买纪念品、寻找特色餐厅，体验形式更加多样的娱乐、体育和观光项目。