影院、博物馆成“香饽饽”

　　在刚刚过去的“十一”黄金周中，“吃住行游购娱”等各业态无不反映出居民消费升级之势，其中文化消费持续高热度，国庆档影市总票房交出了26.4亿元亮眼成绩单，各大博物馆亦不甘平庸，纷纷推出体验、创意类消费产品揽客。

　　电影票房激增68% 票补作用有限

　　随着国庆假期的结束，国庆档期票房的争夺战也落下帷幕。今年难得的双节8天假期中，只有12部影片上映，比起近年来“7天14部电影上映”的节奏，显得密度小了不少。

　　据猫眼数据统计，今年这一档期平均每日收入超过3亿元，截至10月7日晚8时，“国庆档”（9月30日至10月7日）国内影市总票房高达26.4亿元（含服务费），较去年同期暴涨68%，远超过去年同期15.8亿的成绩，创历史新高。

　　太原市宽荧幕电影院值班经理小李告诉记者，国庆期间，上座率最高的是《羞羞的铁拳》上座率有50%到60%。最终，《羞羞的铁拳》不负众望，票房已接近14亿元，遥遥领先。

　　虽然《羞羞的铁拳》在国庆假期影市表现较为突出，但成龙、布鲁斯南领衔的《英伦对决》、范冰冰与李晨出演的《空天猎》、大鹏导演的《缝纫机乐队》以及甄子丹与刘德华主演的《追龙》也并不势弱。假期期间，五部主力影片不断上演逆袭好戏，让电影市场形成了百花齐放的良好态势。

　　记者发现，消失许久的超低价电影票在今年国庆档再次出现。9月29日至30日，多个网络售票平台均推出了低价电影票。在猫眼电影上，《羞羞的铁拳》《追龙》等片均有“9.9元抢票”的优惠宣传；淘票票上，《英伦对决》等片有8.8元的抢票优惠，《空天猎》还推出了一轮5.8元抢票的特惠活动。

　　业内人士分析，出现此现象是因为片方希望通过低票价抢占第一波票房和影院的排片量。在竞争激烈的档期中，票补对于首日排片和上座率的刺激显而易见，这也是目前非常有效的宣发手段。

　　然而，票补并非万能灵药。从档期票房整体情况看来，无论对单片票房还是整体票房来说，票补的拉动作用都不明显。票房分析人士坦言，票补对影片前期发力有一定效果，但真正撑起票房的还是口碑，如果众多影片都采取低价策略，那么对于某一部影片来说已谈不上竞争优势。

　　尽管如此，《羞羞的铁拳》等一批国产佳作表现出色，一扫此前低迷之势，让人们对全年票房再创新高充满期待，也让这个国庆假期的休闲时光有滋有味。

　　博物馆游人如织 文创引领潮流

　　城市是文化的容器，而博物馆作为城市文化的标识，历史文物资源的储存机构，承载历史文脉传承重任，是传播文史知识最集中的场所。国庆长假，许多没有出游的市民穿梭于各文化展馆接受艺术熏陶，轻松度假。

　　10月6日下午，距离山西省博物院闭馆只剩不到两个小时，但在博物院入口处，记者发现前来参观的市民依旧络绎不绝。

　　记者现场了解到，两节期间，山西省博物院对所有的展览资源、节俗资源等进行了全方位的整合和打包。在展览方面除了“晋魂”的基本陈列外，活动方面还有中秋小剧场演出、发放祝福卡、《晋国霸业》巡游活动、“技艺的传承”小讲堂等等。

　　在山西省博物院工作人员杨菊看来，举办众多活动目的就是让更多的游客过一个书香假日、文化假日： “我们就是希望，两节八天期间，不同的观众，不论是小朋友，还是成年人，在这里都能找到自己喜欢的项目。同时，我们也希望通过这样丰富多彩的活动，让大家的参观有更丰富的内涵。”

　　此外，杨菊告诉记者，购买文创产品，成为两节期间的一大热点。

　　“把博物馆带回家”是一个充满诗意的口号，这句话表达了很多文物博物馆正在努力的方向。文物承载着历史文明和民族精神的因子，只有把文物所承载的文化元素和精神价值“提炼”成新的载体，才能“让文物活起来”，使文化自然地融入人们生活，而文化创意产品成为“把博物馆带回家”的重要载体。

　　文创产品的文化元素要融入生活，并不是简单复制就可以达到目的。山西博物院今年刚刚成立文创中心，张晶晶是这个中心的负责人。她的体会是，文创开发要有“大思路”，比如文创商店，就要朝着文化体验空间的方向发展，而不是简单的商品零销店。“文化、创意、生活，这应该是文创产品的三个基本点。”张晶晶坦言，文创产品看上去是文博事业的“末端”，其实可以倒过来辐射整个文博链条。文创产品就是要让凝结在文物上的文化因子自然地进入人们的生活。创意的意义就在于找到一个点，让文化因子能与人们的生活产生共鸣。