音乐助推城市品牌塑造

　　作为人口的聚集区域，城市不仅是人类历史发展的高级空间形态，也是人类赖以进行经济活动、文化活动、文明创造的重要场所。进入二十一世纪以来，城市所具有的内涵不断在向多维方向发展，这就要求城市要以独特文化魅力来支撑自我形象塑造并形成区隔于其他城市的竞争力。正如《中国城市竞争力报告》中所写道：“二十一世纪的区域竞争，将以文化论输赢”。

　　城市文化是物质文化与精神文化的合体。一个城市的历史脉络、审美情趣、行为道德是一个城市的精神表现，并通过教育、文学、艺术等得以体现。而城市建筑、标识、街道、环境等则是一个城市文化的物质表现。城市品牌是城市文化的折射与高度凝练，音乐作为城市精神文化中的一支脉系，应当参与到城市品牌的构建中来。而长期以来，由于我国各音乐机构、院校与城市各发展规划部门疏于关注与沟通，音乐与城市之间一直存在着“不相问闻”的状态，导致音乐对于城市品牌构建的价值难以发挥。

　　音乐媒介与城市品牌的塑造

　　早期，音乐主要传播的是人类对天地的感知与自我教化。然而，随着世界经济、文化、教育的快速发展，人们接受音乐的程度也逐日提高。音乐的作用在人们的生活、文化与交往的现实生活中也越发重要。在此背景下，音乐的传播能力随着音乐人口的逐步递增而逐步增强，从而也构建起音乐媒介与城市品牌的逻辑关系。

　　城市品牌的塑造与传播是需要基于多维度的思考与提炼，这不仅需要从城市发展战略规划、城市设施建设、传播与营销等层面去考量，也需从科学、文化、艺术的维度来搭建城市“软实力”的塑造平台。长期以来，显性、固态的艺术媒介成为城市品牌研究的焦点，城市建筑、景观、标识等成为了构建城市品牌的主要载体。音乐作为隐性、流动的媒介方式与城市品牌的关系还未被得到广泛研究，但以音乐在城市中的表现来看，音乐对城市品牌的塑造与传播已悄然进行。

　　音乐在对城市的传播中，具有时效迅捷、内容广泛的优势，它的传播可以激活人与城市的情感沟通，并使一座城市的情感因子得以活化。由于音乐的特征，它不能实现物质化传播，但音乐作为媒介给予城市的精神“品牌”是其他艺术形式不可复制的。在城市中，每一个元素都有可能触碰到音乐的神经而被音乐所重塑。在这种条件下，城市精神、城市意志与城市文化可以诉诸于音乐的塑造而传递给大众，使大众在音乐的影响下去体味、聆听城市的品格与城市的声音。

　　各音乐形式对城市品牌塑造的价值体现

　　城市歌曲是城市光阴的雕刻师。通俗歌曲具有主题明晰、简而不繁、易于传播等特征。它易与大众沟通，具有较强的时代感。一首成功的通俗歌曲可以代表一个时代的价值观与审美观。以城市为名的通俗歌曲可以让人留存住对这座城市的记忆，也可以催生人们对城市的感知力。

　　《成都》这首歌曲源于音乐人赵雷2007年在成都的一段短暂生活，它不惊艳、也不媚俗，但它瞬间红遍祖国大江南北，使得成都一夜之间成为了人们的话题。曾有人认为是音乐造就了成都，这一观点稍显片面但不无道理。与其说是音乐造就了一座城不如说是音乐让人们爱上了一座城。导演张艺谋曾为成都制作了城市形象宣传片，其成本不可估量。一句“一座来了，就不想走的城市”的广告语让大众津津乐道于大街小巷。然而，《成都》这首歌曲创作成本微不足道，但它对成都所起到的传播效应却不输于宣传片，对于这一点就值得城市管理者来思考的。《成都》虽然是不经意的随笔之作，但它为成都这座城市增添了情感价值，也引发了人们对这座城的无限遐想。因为这首歌，人们幻想着成都，也因为这首歌，人们在心里留下了成都。

　　城市形象宣传片凭借音画共谱城市魅力。城市品牌形象宣传片是城市宣传部门城市形象品牌推广的重要手段。通过视听语言来展现城市文化、精神、风貌，是城市形象宣传的有效策略。宣传片不仅展现出一座城市的历史文化与地域特征，而且可使大众对一个城市的“刻板印象”得到修正。因此，一部好的城市形象宣传片就是一张鲜活的“城市名片”。

　　在我国，以城市为主题的交响乐体裁，还处于探索期，虽然数量有限，但不乏上乘之作。2012年，作曲家谭盾应西安交响乐团之邀，创作了《交响地图：新丝绸之路—长安》。这部交响曲将东方与西方的语汇链接一起，使不同国家与民族的音乐语言进行了有机融合。作品中承载的音乐观念、音乐技术以及文化探索精神，赋予了西安这座古城国际视野与现代活力，标志着西安的国际化时代的到来。

　　城市是音乐的夕栖之地，也是音乐的基石沃土。而音乐作为城市文明的火种，点燃城市的历史与未来，使城市的魅力与光芒在时间长河中历久弥新。为城市形象的塑造打开了一扇窗，也为城市文化的传播打开了一扇门。音乐的生态以及它在城市事件中引发的能力，助推着它逐渐成为衡量城市总体形象的一个新型标杆。而随着音乐载体的丰富化，音乐对于一座城市文化品牌的锻造、对一个民族文化筋骨的养成，这种力量愈发明显。(作者单位系清华大学国家形象传播研究中心)