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本报讯 日前，2017中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌价值高峰论坛在上海举行。根据榜单，中海地产、恒大集团和万科分别以529.21亿元、431.23亿元和404.41亿元品牌价值，继续蝉联2017中国房地产开发企业品牌价值排行榜前三强。
记者了解到，这是中国房地产业协会、中国房地产测评中心连续第七年开展此项活动。
从近两年中国房地产品牌价值20强榜单来看，2016-2017年连续两次入选20强的企业共有17家，换榜率为15%。其中，新晋的20强企业为新城、旭辉与中南置地。品牌企业凭借强劲的销售表现和运营能力持续占据领先优势。
此次发布的测评报告指出，总体来看，尽管我国房地产企业对品牌重视程度不断提升，但目前大多数品牌还处于品牌认知度>品牌美誉度>品牌忠诚度的状态，房地产品牌的美誉度和忠诚度，还有待提高。
此外，很多企业尤其是中小企业的品牌意识依然落后，认为“做品牌是大企业的事”“做房地产品牌就是做明星楼盘”“依靠广告砸销量”……品牌意识的淡漠使很多房地产企业缺乏行之有效的品牌管理，无法发挥品牌运营在整个企业运营中的良好驱动作用，这也是很多企业“痴长年龄”而品牌价值却不见增长的原因。 （万芳）
