文化衍生品市场受宠

　　从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇；由四川三星堆博物馆研发的青铜面具形状的饼干，苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇饼……这些“萌萌哒”的文创产品正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。

　　近年来，文创产品热度不减，文化衍生品类型也广受追捧，原创作品、具有鲜明地域和一定文化内涵的衍生品成为市场的“宠儿”。9月11日，来自63个国家和地区、23个省市区代表团带着自己文创成果齐聚第十二届中国北京国际文化创意产业博览会。

　　安徽：深挖“徽字号”文化内涵

　　文创产品似乎在时代潮流的推动下，迎来了风口，安徽博物院抓住这一历史机遇，近年来研发推出一系列作品，两次带到文博会，取得不错成效。

　　安徽博物院文化服务部主任叶新琼介绍，今年安徽博物院带来“徽州古建”“画意新安”“徽风皖韵”“画魂玉良”等八大系列近400件文创产品，“依托馆藏文物，联合“徽字号”企业，选定具有故事性、观赏性和名人性的经典藏品进行开发，一方面具有品牌原创性，另一方面，也具有文化内涵。”

　　据记者现场了解，今年已经是安徽博物院第二次来京参展，去年带来的丝巾两天不到就一售而空，期间还进行了一次补货。今年新增了“徽州古建”和“画意新安”量大系列，更注重设计的精巧和精美，布展期间就有不少北京市民前来询问。

　　“依托展览，我们把徽派古建筑上常用的元素与日常生活结合起来，像‘事事如意’水果叉、‘独占鳌头’发卡以及徽州家训书签等等，更有审美意味，也更接地气。”叶新琼表示，安徽博物院目前已经跟徽字号企业建立联系，未来要进一步挖掘藏品内涵，把文创产品做成系列，“在细节上下功夫，最大化传递文物背后的内涵，让参观者不仅能在馆内看到文物、感受文化，还能把文化记忆带回家。”

　　安徽文化厅相关部门负责人表示，通过北京文博会这个平台，安徽正着力发展壮大新业态，挖掘展示传统文化魅力，以推动中华优秀传统文化内涵更好更多地融入生产生活各方面，在文化创意产业优化升级的道路上不断前进。

　　台湾：不只展示商品，更有文化价值

　　今年北京文博会主题是“文化科技融合传承创新发展”，而台湾文创馆则以“阅·台湾”作主轴，囊括21家台湾具代表性的文创机构和厂商，产品有“品牌精品”“工艺美学”“创意设计”“益智童玩”及“台湾茗茶”五类，占地180平方米，旨在展示台湾文化创意和生活美学成果，寻找两岸合作商机。

　　漫步台湾文化创意馆，“工艺美学”“创意设计”“益智童玩”等类别的文创精品琳琅满目，呈现了台湾文化创意产业的发展轨迹。“通过参观台湾文创馆，观众们可以阅览台湾的最新设计及创新生活美学，体验‘阅·台湾’主题内涵，感受体验台湾文创之美。”台湾文创馆负责人叶吉凌称。

　　记者现场看到，来自“宝岛瓷都”莺歌的黑彩窑引来展馆内众多观众观赏、选购。据其艺术总监白芃絪介绍，黑彩窑是将鎏金技术配以手绘陶艺，辅以釉药用色，经过1280摄氏度高温烧制而成。

　　“陶瓷艺术传承千年，我所从事的工作就是在传统基础上进行创新，不仅在台湾很受欢迎，每次来大陆参展也都有不错的反响，足见两岸民众文化审美源自一脉。”白芃絪说。

　　叶吉凌坦言，通过北京文博会提供的文创商品及服务交易展示平台，台湾贸易中心力求连接生产、营销、通路等环节并串联周边文创商品，让台湾文创馆不只是进行商品展示，更能展现台湾品牌及文化价值。

　　新疆：发挥“一体多元”文化特色优势

　　中国织锦图案的鼠标、克孜尔千佛洞精美佛像壁画的太阳伞，惟妙惟肖的古岩画造型充电宝等一批文创产品的展出，印证了这次新疆展团的参展主题——“中华文脉 创意新疆”。

　　20家新疆文创企业带来了一千多件精美展品。不管是将两种非遗结合起来的吊坠，还是将新疆文物的纹饰花样移植到鼠标和充电宝上的文创产品，每一种变化都是一种创新，这种创新来自多元文化的碰撞和融合。

　　记者浏览展馆后发现，国内外的文化产业都在走融合之路，“文化＋”的概念炙手可热，新疆也不例外。

　　新疆心连心源调文化传媒有限公司负责人王芳称：“新疆有着丰富的文化历史资源，但缺乏少先进的科技和创意去引领，我们公司努力引进一流的创新设计人才，共同去探讨、设计、研发生产，开创出一批好的文化产品，我们的追求也符合本届北京文博会主题 文化科技融合、传承创新发展。 ”

　　据了解，本次参展的新疆文创企业以弘扬中华文化为方向，重点展示新疆“一体多元”文化及特色品牌。新疆馆全面展现了新疆文化产业发展成果，通过参展，让新疆的企业能够通过学习和借鉴北京及兄弟省市文化产业、文化体制改革的新思路和新理念，最终促进新疆特色文化产业的发展。