童装市场成品牌必争之地

　　随着童装市场这块“大蛋糕”被业界认可，国内品牌和国际服装品牌也加快了抢滩中国市场的步伐。在成人服装市场趋于饱和的背景下,大幅度增长的童装市场一度成为品牌“兵家必争之地”。

　　儿童服饰营收大幅度增长

　　8月28日，森马发布的上半年业绩报告显示，森马服饰实现营业收入44.33亿元，其中儿童服饰营业收入为22.46亿元，占比高达50.68%，同比增长24.97%。另外，“A股童装第一股”安奈儿上半年营业收入4.84亿元，同比增长11.65%；太平鸟2017上半年儿童服装实现营业收入2.8亿元，同比增长49.81%；安踏、李宁、361°的运动童装营收也实现增长。

　　广东省服装服饰行业协会秘书处向记者表示，近几年儿童服饰的增长速度加快，主要还是消费升级和二胎政策带来的，随着社会人口动态增长、人群消费能力提升以及品牌观念日趋成熟，童装市场潜力巨大，而国内童装市场已经开始呈现出多样化的特征，未来增长趋势也将相对稳定。

　　品牌加快抢滩市场步伐

　　除了早期森马推出的童装品牌巴拉巴拉外，国内品牌发力儿童服饰的势力也不容小觑。2013年，国内本土设计师品牌JNBY推出童装品牌jnby by JNBY；2016年，MO&CO.和太平鸟分别推出了little MO&Co.和Mini Peace。近日，李宁透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右。

　　面对如此乐观的童装蓝海，除了国内品牌摩拳擦掌外，国际品牌也是蠢蠢欲动。阿迪达斯、耐克纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐，快时尚ZARA、GAP、H&M也扩容了童装销售区域，奢侈品牌gucci、dior、fendi等纷纷加码儿童市场。记者走访发现，ZARA、GAP这些快时尚品牌门店设置了独立的童装区域，而且较大。

　　服装行业资深观察人士程伟雄认为，在群雄逐鹿童装市场中，国内运动品牌在耐克、阿迪达斯及其他国际运动品牌的竞争下，如何保持差异化减少同质化，加强质量把控是摆在国内儿童体育用品生产公司面前的一个关键问题。

　　中商产业研究院的报告显示，2017年我国童装市场规模或将突破1500亿，在成人服装市场趋于饱和的背景下，童装市场成为服装行业发展的一个新增长领域。（作者系《信息时报》见习记者）