要避免特色小镇“蛋糕”变成“膨化食品”

　　在城市化背景下，以传统村镇资源为基础、符合现代都市需求的特色小镇，已经出现了特色小镇旅游化的总体趋势。可以说，没有哪个小镇被挡在旅游产业扩张的浪潮之外，也不可能有“躲上小楼成一统”和“遗世而独立”的小镇。

　　对此，既要清醒认识并主动参与这个进程，而不是拒绝这个历史大潮，同时又要考虑如何避免在这个过程中被异化为“非我”，最大限度地做到“出污泥而不染”。这不是依靠商业思维（因为它的本性是唯利是图）可以解决的，也不是依靠西方文化批判学派（因为它的本质是拒绝现实化）可以找到出路的。’ 

　　要解决这个问题，特别需要借助传统的中国哲学和文化资源，比如老子讲的“功成名遂身退”、庄子讲的“物物而不物于物”、心学家强调的“大修行人于尘劳烦恼中做道场”（不同于理学家讲的“隔断红尘三十里”的修身）等。

　　我国旅游业正在进入新一轮的黄金发展期，特别是《国家旅游业“十三五”规划》提出全域化，在“以抓点为特征的景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式加速转变，旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、健康医疗等产业深度融合”的政策引导下，文旅项目和投资出现了“暴饮暴食”的现象；在主题研究和内容创意双双不足的约束下，文旅产业的同质化日益严重，已经成为一种“大工厂”生产模式和“大批发”销售模式。而项目开发越多，复制克隆越严重，这个本来被寄予厚望的大蛋糕本身却成为一种新的“膨化食品”，这对各地政府的政绩、企业商家投资信心、游客的文化消费热情和积极性等，都产生了一定的不利影响。

　　在特色小镇旅游化的总体趋势以及文旅产业同质化现实问题的矛盾夹缝中，特色小镇要明确战略定位并努力探索出一条适合自身的发展道路。我认为，要点有三：

　　一是“特”，依托小镇自身的空间形态和资源禀赋，和城市旅游开发和市场有所区别，把为城市人提供“乡愁慰藉”和“还乡体验”作为核心竞争力。

　　二是“小”，实施特色文化资源传承保护和开发的平衡，力避过度开发造成的灾难性后果，成为工业化大生产流水线的牺牲品。

　　三是“+”，在经济全球化和世界城市化的背景下，我们规划和建设特色小镇，必须要有更加开放的视野和胸襟，要把更多和当代人生活方式和文化消费的内容“加进来”，特别是要注意促进现代科技、智慧旅游与小镇空间和文脉资源融合，要在一个现代的、开放的世界中寻找自我和实现自我，避免最后把自己封闭起来成为博物馆里的特色小镇。（作者系上海交通大学城市科学研究院院长、教授）