日照打造旅媒融合新模式

　　在竞争日益激烈的旅游市场中，城市如何将自己推向更广阔的舞台？

　　日前，山东省日照市组织了一场特色鲜明的“2017中国（日照）渔文化节暨全国百家报社聚焦‘阳光海岸 活力日照’采风活动”，邀请了从中央到省级，再到地方党报的77家媒体参与。截至7月14日，包括台湾地区的全国近百家新闻媒体以不同形式报道了此次活动。其中，新华社客户端发布的“山东日照举办渔民文化节”报道，浏览量已突破50万。

　　探旅媒融合新路

　　日照报业传媒集团是此次活动的策划组织者。该集团董事长、社长、党委书记管锡云表示，“旅游和媒体跨界融合，以相加之法得相乘之效，助力旅游富市，是我们近年来一直在走的一条探索之路。”

　　“此次活动让全国各地的媒体同仁聚到一起，看到了一个蓬勃发展、清新美丽的日照，也能有机会共议发展之道，共解发展困境，取长补短、互相借鉴，效果非常好。”受邀参与此次活动的徐州报业传媒集团党委书记、社长刘明坦言。

　　事实上，除了此次百家报社采风活动，2016年8月底，全国40多家报社的社长、总编、资深人士等媒体“大咖”就曾受邀齐聚日照，组成采风团，通过实地探访、感受，进而传播日照丰富的旅游资源。此外，“2012形象中国·百家报社聚焦魅力日照”全国新闻摄影采访活动也有异曲同工之妙。

　　对此，一位传播学专家表示，作为地方主流媒体，日照报业传媒集团更了解日照的情况，也更了解媒体的传播模式和报道诉求，可以说既是策划主导者，又是传播参与者，促进了地方与非本土媒体之间的交流，更能提升此次活动的传播效果。

　　同时，“集结”全国百家媒体走进日照，亲身体验日照的发展和旅游资源的潜力，是在全媒体、融媒体快速发展的传播环境下一次很好的尝试。“不同层面、不同形式的媒体，会有不同的视角和内容，传播范围更广、传播效果更好，关键是通过媒体的文字、声音和影像，拉近了日照与全国公众的距离。”上述专家说。

　　强文化基因特色

　　城市无文化不立。

　　在大力推广的背后，是日照以鲜明、深厚文化为特色的旅游资源。

　　作为一座海滨城市，日照有着历史悠久的“渔文化”。祭海是日照渔文化的传统习俗，沿海居民都会在每年农历六月十三日举行。其中，裴家村渔民节2008年被确定为国家级非物质文化遗产。在今年7月6日当天的祭海大典上，宣读祭海文后，渔民依次上贡品、三叩首、 敬酒上香，表达出渔民对大海的感恩、敬畏之情，祈求风调雨顺的美好心愿。

　　除了海滨“渔文化”，历史悠久的莒国文化也成为日照旅游的招牌。此外，五莲县大青山的太极文化、五莲山的佛教文化也让日照旅游资源的文化底蕴更加深厚。

　　事实上，“来日照除了看大海、吃海鲜，还能玩什么”一度阻碍着日照旅游业发展。为打这一困境，日照市提出“旅游富市”战略，大力推动重点旅游项目建设，先后建成运营了“日出东方”海之秀、阳光海岸国际露营公园、万平口景区提升项目、万象汇旅游购物综合体等重点旅游项目17个，让广大游客在日照有了更多的玩头、住头、吃头和买头。

　　据统计，今年1至5月，日照接待国内游客达1006万人次，实现国内游客消费72亿元，同比增长10%和15%，旅游产业继续保持健康快速发展势头。