“可持续旅游”面临更大挑战

　　最近，被誉为西北“净土”的可可西里和获赞东南“明珠”的鼓浪屿同时刷爆了大家的朋友圈。日前，两者均申遗成功，被列入世界遗产名录。

　　申遗成功的消息传来，旅游市场上先有反应，蚂蜂窝旅行网近期发布的《2017中国世界遗产探索攻略》显示，可可西里申遗成功当天，旅游热度暴涨了248%，成为业内与旅游爱好者间的热议话题。次日鼓浪屿申遗成功，鼓浪屿的旅游热度则增长了16%。

　　让中国历史文化被熟知

　　暑期来临，大量游客报名去鼓浪屿旅游。记者从携程旅游了解到，申遗成功消息发布以来，通过携程APP搜索预订鼓浪屿相关自由行、跟团游产品的游客，增长60%以上。

　　作为中国最热门的旅游目的地之一，2016年携程旅游通过跟团游、自由行、定制游、一日游等度假产品，服务超过50万游客赴厦门旅游。据统计，赴厦门游客70%以上会去鼓浪屿，其中50%会在岛上过夜。

　　从目前的度假产品订单看，厦门在暑期国内游热门目的地榜单上排名第三，仅次于三亚、北京。预计鼓浪屿将成为暑期最热门的国内旅游景点之一。晋升为世界遗产地有利地带动了厦门和鼓浪屿的旅游人气。

　　“申遗成功客观上促进了当地旅游业的发展，但从长远来看，更重要的意义在于让更多人前往当地深入了解中国的历史文化。” 蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶在接受记者采访时表示，旅游热门和世界遗产其实并不直接挂钩，如土司遗址等与考古、史前文化相关的遗产，并不受到大众旅游市场的广泛欢迎。如何让更多世界遗产被人们了解和接受，有待进一步研究与开发。

　　世界遗产不同于一般风景名胜或文物古迹，更不是门票高企的旅游景区，它们是罕见且无法替代的财产。设立世界遗产的“初心”，是为了让人类更加珍惜自己的文明，更好地保护这些遗产。

　　如何在申遗成功后重管理、重保护

　　文化遗产的保护与开发之间该如何获取平衡？申遗成功注定会让可可西里和鼓浪屿更加声名远播，也注定带来更多的客流。此时，是迎合客流、一味加大商业开发力度，还是时时刻刻把保护放在最重要的位置，就成了一道摆在世界遗产所在地面前的选择题。

　　“当前，如何在申遗成功后重管理、重保护成为业界思考的问题。”北京第二外国语学院教授王兴斌毫不讳言地指出。

　　为进一步保护鼓浪屿文化遗产，提升旅游品质，当地最近采取了进一步限制客流的措施。早在2017年6月24日，鼓浪屿景区管理部门刊发通告，依据国务院《国家风景名胜区管理条例》、国家旅游局《景区最大承载量核定导则》《厦门经济特区鼓浪屿文化遗产保护条例》，决定将鼓浪屿景区的日最大承载量从6.5万人次调整为5万人次，自2017年6月30日起实施。

　　对此，携程旅游专家分析，最大承载量的调整将提升鼓浪屿的旅游品质，特别是对于客流量大的节假日来说，限流更有利于引导旅游者分流、错峰、提前规划，实际的体验感受会更好。

　　王兴斌认为，不能只关注鼓浪屿在申遗成功后带来的旅游价值和利益，而必须正视如何保护好鼓浪屿一系列历史老建筑的问题，过度开发一方面会造成环境的破坏，另一方面也会影响鼓浪屿旅游的舒适度和体验度，未来鼓浪屿可以学习故宫网上预售门票的方式，对鼓浪屿进行精细化和智能化的管理。

　　OTA发起倡导“可持续旅游”

　　旅行社也积极献策世界遗产保护，携程旅游于近日提出世界遗产“可持续旅游项目”概念，并在鼓浪屿、丽江古城、杭州西湖等世界遗产景观进行试点。

　　记者获悉，“可持续旅游项目”的关键在于提升旅游体验的质量，让旅行者一起参与目的地文化和自然遗产的传承。在产品方面，主打纯玩、深度游，致力让旅行者融入当地而非与目的地“对立”。在旅游过程中，传播对遗产与环境的保护意识，要求导游增加对世界遗产价值的讲解。在时间上，重点研发推广“错峰游”避开人流高峰，并提供优惠补贴。

　　“我们在厦门鼓浪屿等世界遗产主推5钻产品，做纯玩团，让鼓浪屿去商业化，让原本的文化生态得以保存，提升客户体验。”记者了解到，今年6月携程旅游上线新钻级标准，规定5钻产品不安排购物点。目前携程APP上，各地出发的上万条厦门跟团游、自由行产品，5钻产品的选择率占到80%以上。

　　对于另一个世界遗产可可西里，更是以保护为主，业界对旅游开发极为谨慎。记者网上查询发现，目前旅行社基本上没有涉及可可西里核心保护区相关产品；只有极个别越野自驾线路会涉及这一区域，一般是与西藏作串游，重点不在可可西里地区。

　　携程旅游专家对记者表示，“可可西里”申遗成功，短期内会扩大该地区的知名度、提升吸引力；但考虑到该地区可进入性较差，当地配套资源匮乏，气候条件恶劣且是多物种的高海拨自然保护区，种种限制导致可可西里不是一个适合大规模开发旅游的目的地。可可西里旅游的开发，将按照相关法律，主要考虑是以私家团、特色团、特种旅游的概念切入，在条件相对成熟的情况下，逐步开发差异性产品。