利用项目推介会，打造爆品城市

　　在新常态下，一味追求高速发展，追求GDP的冲动和努力可能难以为继，因此，对于市长、县长、书记们来说，如何扩大城市影响力，如何提升城市招商引资成为永恒的工作。

　　城市的招商引资涉及到整个经济的存量，财政的收入，社会保障体系的搭建，民生的提升等等。在这其中，城市的招商推介大会又扮演着重要的角色。每一个城市，几乎每年无论在当地还是在北京、上海、在广州、香港都要举办不同类型、不同档次的、不同主题的招商会，但是这些招商会原本可以起的作用没有被意识到，没有被发挖掘出来。

　　“就事论事，项目罗列”是很多招商会的常见形态，而这种形态缺失了项目背后反映了一个地区、一个区域，一个城市什么样的思路、什么样的理念、什么样的战略等要素。因此，一个成功的招商会，在一系列的项目推介中，一定要传递这个城市要成为什么，有哪些资源禀赋，实现什么样的战略愿景，以及步骤和规划。这四点相加，几乎就构成了一个城市IP核心的内容。把整个招商会做成我们城市IP的一个切口，一个爆点，通过分享，让大家明白战略招商和项目招商有本质的不同，而项目招商本来就应该成为战略招商的一个切口，一个载体。

　　一个成功的招商推介会，应该扮演的角色一个是一次招商引资的会议，这是它的份内最直白、最表面的一个价值。归纳下来，大概有如下几个步骤：

　　第一，明确价值。我们是在什么样的一个节点上，在一个什么样的背景下来开的这个推介会，这个推介会即将在我们整个的背景起到什么样的作用。通过这个推介会应该达到什么样的价值，这点是首先要明确的，而不仅仅是把几个项目宣扬出去。

　　第二，制定丰富的缜密的策略，这个策略既有资源的对接，更有媒体的沟通，还有时机的选择，还有角度的选择，还有城市的包装等等诸多方面。

　　第三，策略制定之后，要下大力气去包装创意话题。同样的一个旅游项目，同样的一个智能工业的项目，如何包装，如何传播，如何描述，对于大家的关注度可以起到非常大的不同。所以创意话题是在整个的环节当中起到一个承上启下的作用。

　　第四，做好整合传播的工作。我们一个再大的会场，推介会，1000人也就到头了。但是如果我们采取恰当的整合传播的方式，我们可以让一万人，可以让一百万人甚至让一千万人都知道，你在北京开的这个发布会，对于这个城市，对于这个区域的发展究竟意味着什么，这些因素的有机的衔接和融合，是我们打造一个爆品城市必不可少的必要环节。所以我希望对于司空见惯的招商推介会，能有一种全新的视角去认识，有一种全新的意义去赋予它。