商城如何玩转“旅游+”

　　“目前，商城县正努力按照全域旅游示范区的标准全力发展商城县的旅游业。”商城县委副书记、县长周哲对记者道出商城县的旅游规划。2016年10月，商城县旅游发展再获重大战略机遇，国家旅游局批准其为全国第二批“全域旅游示范区”创建单位。

　　南北相依——区位优势显著

　　商城县位于河南省东南隅，大别山北麓，地处南北过渡，承东启西。因此，这里的山山水水兼具了北方的雄浑以及南方的灵秀：山川明媚，风景旖旎，看不完飞泉流瀑、孤峰断壁、奇石幽洞，听不够松涛阵阵、泉音淙淙、百鸟奏鸣。     这里不仅是红色的纪念地，同时也是“绿色”的旅游地。境内地理、地貌独特，使全县地形呈梯状分布，南高北低，南部山区，中部丘陵，北部平原。形成了既有江南鱼米之乡的绿水沃土，又有清静温馨的田园风光；既有名山大川的奇峰秀石，又有瀑飞泉涌的峡谷幽长。

　　此外，原始森林、次生林与山水构成极具吸引力的自然景观和生态系统，大自然的鬼斧神工、生物世界的绚丽多姿和太多神奇美妙的传说，又构成了山山有传说、景景蕴故事的奇妙。

　　秀美的山川，星罗的湖泊不仅为锦绣商城平添了许多迷人的色彩，也使商城这块土地更具魅力。这里有金刚台国家地质公园、黄柏山国家森林公园、鲇鱼山国家水利风景区、汤泉池国家3A级景区；金刚台省级自然保护区，鲇鱼山省级湿地保护区；信阳市鸟类湿地保护区。中原神水汤泉池久负盛名，地质遗迹金刚台神奇险峻，华中林海黄柏山钟灵毓秀，巧夺天工温泉湖千岛竞秀，豫南名观观音山香客云集，钟灵福地三教洞游人如织。

　　“商城县有好山、好水、好空气以及好文化，但这些并不是旅游产品，只能称之为旅游要素，而如何利用这些已有的旅游要素打造出自己独一无二的旅游产品，令游客流连忘返，给人一个来这里休闲、观光、养老的理由，才是发展商城旅游业的实质问题。”大别山河西旅游发展股份有限公司董事长江建军毫无讳言地指出。

　　企业家积极投身旅游业

　　据悉，按照《商城县旅游发展总体规划》要求，要把商城打造成为一个有文明高度、有文化深度，风情浓郁的集山水休闲、乡村体验、养生度假、宗教朝拜于一体的综合性、复合型的山水休闲大公园。

　　金刚台西河生态旅游区就是集飞瀑流泉、红色古迹、高山茶园、科普教育、度假疗养于一体的休闲旅游区。

　　江建军对记者透露了自己做旅游事业的秘诀：“说白了，就是解决‘三老’的问题，即老天爷给的利用好、老祖宗留下的开发好、老百姓要的旅游产品得做好。”

　　据江建军介绍，他前后一共投资了近3亿元人民币打造西河生态旅游区，2010年开始筹建项目，2014年竣工，至今已经运营3年多。

　　当初为何会一掷千金打造西河生态旅游区？江建军自称是“穷人里的富人，富人里的穷人”，原因无他，是指自己将钱全部投入旅游产业，看似资产很丰富，但现金流有限。“其实，我当时并不想接手这个项目，投资太大。也许是运气好，我刚好赶上了政策红利期。近几年来，国家不断调整产业结构、转变生产方式，第三产业蓬勃发展，百姓手里有了闲钱，旅游业前景十分好，就连我们当地的银行也十分看好我们西河景区。”

　　据记者了解，2012年以来，商城县确立了生态立县、旅游兴县战略，持续不断的舆论造势和旅游宣传活动，在全县和全市乃至全省炒热了商城旅游，同时也统一了全县上下对发展旅游的认识。2016年，商城县入选第二批“全域旅游示范区”后，按照国家下发的工作指南，随之在全县范围内对旅游资源进行整体规划、统筹管理、一体化营销，全力促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现全县旅游业全域共建、全域共融、全域共享，以此助力鏖战犹酣的脱贫攻坚，推动绿水青山转化为金山银山，让老区群众早日脱贫致富。

　　“我原来是搞土木工程的，转行做旅游业之后，发现这行特别有吸引力，会上瘾。我们这里有句话，‘做旅游，要么辉煌，要么黄灰’。”江建军表示，投资旅游业不能太计较投资成本的得失。若做到一半，想退出，那么就是所谓的“黄灰”了，“你想啊，钱都‘扔’到山沟里，带不走，半途找第三个人来接盘，没人敢接，没有名气的景点不值钱的。”

　　“山水为体，文化为魂”的发展理念被很好地延续了下来。旅游开发不断发掘本土特色文化，商城文化也为旅游开发注入了新的活力。

　　“我们西河景区地处楚文化和吴文华的过渡带，这其中还掺杂了部分中原文化，既有江南的韵味，又有北方的豪放，充分体现了南北兼容、东西文化的结合，多样性是我们最大的特色，而如何将这些丰富多样的文化与当地的自然景观相结合，是当代旅游企业家正在思考的问题。”江建军对记者说出了目前他正思考的难题，也是下一步西河景区发展的方向。为了设计出别出心裁的旅游产品吸引当地游客，他甚至推出了夜间旅游产品——灯光秀，即在河面上搭建灯盏，每当夜幕降临，五颜六色的灯光倒映在河面，光影绰约，煞是好看。  

　　最大限度发挥“旅游+”效应

　　近年来，商城县通过实施特色产业融合，打造乡村旅游服务平台，开发乡村旅游产品，创建乡村旅游品牌、大力培育休闲农业和乡村旅游支柱产业，全县休闲农业和乡村旅游发展成效显著。

　　在谋划全域旅游创建中，除了全面完善规划体系、全力推进景区创A、强化落实行业管理、加强全媒体宣传推介外，还注重加强旅游产业全域联动。狠抓“旅游+”，旅游主动与其他产业融合，促进产业结构调整、转型升级取得突破。运用PPP模式，开展商城县新型智慧城市、淘家河综合治理、商城起义红色文化园等项目建设。推进“旅游+农业”，农业部门和旅游部门共同推进休闲农业和乡村旅游建设，共同组织开展国家现代农业庄园申报和创建工作；推进“旅游+航空”，加快推进“黄柏山通用机场”项目落地实施；推进“旅游+交通”，研究启动自驾车房车营地建设，2020年前在全县建成1至2个；推进“旅游+中医药”，力争用3年时间将汤泉池建成国家中医药健康旅游示范基地；推进“旅游+体育”，力争到2020年，把金刚台和黄柏山建成具有重要影响力的国家级体育旅游示范基地。通过优化旅游产品的类型结构和空间结构，提升了旅游产品整体质量，为构建“全域大公园”目标夯实产品基础。

　　在周哲看来，通过美丽乡村建设是发展休闲农业旅游的重要方面。“比如，我们会将果园修建得很漂亮，并为其增加配套的相应功能，让游客既能欣赏自然风光，又能感受文化熏陶，稻田、油菜花田等每个季节都有不同的自然景观，这样一来，不论政府、企业还是百姓都获得相应的经济效益、社会效益以及生态效益。”周哲所言的产业布局恰恰体现了全域旅游的核心理念，将积极调动各方资源，共同发展旅游业。

　　谈及农业休闲旅游，商城县委党组成员张玉梅也有不少难言之隐，培育市场是一个漫长的过程，“县政府一心想搞好休闲旅游建设，打造无污染的生态旅游基地，力推纯天然的有机农产品，因此，我们必须给当地的农户做通思想工作，给他们讲道理，强调有机产品隐藏的巨大商机。”张玉梅称，老百姓其实不懂什么“有机”或“无机”，在他们眼里，提高产量才是致富的途径。但张玉梅坚信，只要渡过了培育市场的前期阶段，休闲农业旅游一定会越做越好。

　　逐步克服限制因素

　　目前，国家正积极发展以旅游业为龙头的第三产业，商城县旅游资源丰富有目共睹，此外，还涌现出一批愿意在改革浪潮下投身实践的企业家，这样的地方占据了旅游发展的天时、地利、人和，按理说，商城县的美名早应名扬四海。为何商城县的美景至今只在部分范围内具有影响力，限制其发展的因素是什么呢？

　　“主要是因为我们的宣传力度还不够大，商城县今后将以问题为导向，加大宣传力度，我们拒绝做碎片化的宣传，而是经过梳理，打出宣传的‘组合拳’，即由宏观到中观、再到微观，形成一种系统的宣传体系。”周哲对记者解释了原因。

　　此外，交通不便也是商城县旅游无法真正“走出去”的限制因素之一，周哲表示，商城县正在搭集建水、陆、空于一体的立体交通网络。以陆路为例，商城县与国家交通部共同制定了农村道路三年提升计划，将来国道、省道、县乡道都可以得到相应提升，凡是达到20户人家、人口在100人以上的小村庄都将通公路。除了宁西铁路、沪陕高速外，还将修建大别山高速等，除现在已有的京九铁路线，商城县政府一直积极争取修建京九高铁线路，解决外部交通问题。“如此一来，商城县交通的‘内循环’与‘外循坏’同步发展，我们商城旅游的美名一定会传出去，吸引更多外来游客。”