南京游能否持续爆红

　　最近什么剧最火？若把《人民的名义》排在第二火的位置，那么没有哪部剧敢认第一。如今，不仅这部反腐剧火了，就连其拍摄地南京也彻彻底底火了一把！

　　除了跌宕起伏的剧情以及老戏骨们飙戏令人过瘾，这部剧的拍摄地也一直让人好奇。汉东，原来是有名的古都——南京。来自驴妈妈、携程等多家旅游企业的网络大数据显示，过去几个周末，南京游意外爆红，南京、天目湖等地成为网友“打卡 到此一游 ”的新宠。

　　南京脱颖而出

　　中国地大物博，城市众多，《人民的名义》95%左右的镜头在南京拍摄完成，为何偏偏就是南京这座城市呢？

　　导演李路坦言，南京之所以从广州、重庆、厦门等多个备选城市中脱颖而出，主要是因为它兼具现代气息和文化厚度，又有与剧作场景一致的标准地点，摄影棚搭不出这种效果。

　　“传奇与典故，写下南京的沧桑；江河与湖泊，铸就南京的魂魄。”南京，是中国四大古都、首批国家历史文化名城，是中华文明的重要发祥地，历史上曾数次庇佑华夏之正朔，长期是中国南方的政治、经济、文化中心。

　　南京不仅历史悠久，人文情怀浓重，且南京旅游资源丰富，在南京取过景的电影电视剧数不胜数，如《摆渡人》，电影镜头中不时闪过广州路酒吧、南京银行、高新线公交、中山陵……还有南广学院斗兽场、南京艺术学院；《茉莉花开》，南京浦口火车站有一种时间静止的魅力，既让朱自清先生写出了送别父亲的《背影》，也是影视剧取景的热门场所，《茉莉花开》也曾把离别愁绪留在了这里；《理发师》，陈坤、曾黎演绎了颠沛流离中的儿女情长，在南京汤山和浦口火车站均有取景……

　　记者追随着剧情的脚步，一一梳理，将剧中的取景地与南京实景来个“神还原”：剧中的“汉东省人民检察院”其实是“东南大学四牌楼校区的大礼堂”，“国家某部委”其实是“南京航空航天大学”，“沙书记”和“达康书记”骑车逛的“林城开发区”实际上是青奥滨江公园，“陈岩石”所居住的疗养院就是中山植物园。此外,大报恩寺、金奥大厦、新街口等南京地标也频繁“出镜”。

　　将流量转化为效益

　　此前，电视剧《三生三世十里桃花》的热播，前往云南普者黑景区、西藏林芝等赏花目的地的“桃林之旅”预订者数量明显增长。浙江象山等该剧大部分场景的取景地，也打出主题旅游和系列活动，争夺“十里桃花”的“粉丝”。

　　近年来，一些影视作品向民众展示了区域内的风土人情和文化习俗，丰富了游客的感受，进而带动了旅游经济。但想要把影视的短暂拉动效应变成较长的旅游兴奋点，还需要好好动动脑经。

　　中国旅游研究院副研究员杨彦锋在接受记者采访时指出：“影视IP本身意味着一种流量，有流量的地方就会有相应的旅游热点，如《爸爸去哪儿》的热播及其收获的效益就能够充分体现这点。”杨彦锋表示，影视IP带来的流量效应分为长期、短期两种。如迪士尼系列动画衍生出了迪士尼乐园及其相关的文创产品就属于长期效应。短期IP为大家带来的是一种传播现象，如电影《致青春》的热映就让婺源火了一把。“不论IP带来的效应是长期的，还是短期的都是有价值，具体经济效益和旅游效益的产生要看如何抓取了。”

　　“单有文化IP热点话题还不够，旅游目的地的配套设施、服务也需要不断改善，才能打造出优质的IP景点。”驴妈妈国内度假事业部总经理陈宏进说。

　　想要把影视的短暂拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的产品服务来满足中国居民消费旅游习惯的变化。从我国景区动态发展的角度，还需考虑国内居民对文化、旅游产品需求的升级，以及代际的变迁，这也是一种供给侧结构性改革。

　　上海财经大学旅游管理系主任何建民分析：“《人民的名义》带热部分城市旅游，也启发我们借鉴迪士尼等将影视热点转化为旅游目的地的做法，只有源源不断地提供吸引游客的新鲜素材，与时俱新，才能形成良性的行业互动和促进。”

　　影视城须向国外看齐

　　除了拥有自然旅游资源的景区拍摄地，国内的影视城也成为了旅游线路中的一份子。据悉，目前我国大部分影视城都实现了与旅游的对接，旅游产品正在从观光型向休闲体验型转变，核心竞争力也开始关注专业化、规模化、多主题的影视拍摄功能的塑造。但总的来说，影视城的发展如今还是成的少败的多。   

　　在国内，一些影视城曾风光一时又很快落寞下去，最大的原因是它们只凭借影视的火爆而利用噱头进行营销，没有根据市场的规律和需求对景区旅游资源进行调整。技术的发展使得火爆的影视节目更新周期短、速度快，观众可能因此而关注到某些旅游景点，但其实忠诚度并不高，景区若不能跟随市场调整资源，就难以持续作为旅游需求。对此，影视城要理智认识到，影视剧的热播只能是推动旅游的附加条件之一，重中之重在于加强景区酒店、交通等基础设施的建设，整合旅游资源，提高服务质量，发展好“全域旅游”。

　　广之旅国内游总部产品研发中心副经理李珊珊表示，美国、日本等国家的影视基地有很多可供我国借鉴的地方，比如美国，他们经常借用奥斯卡金像奖的知名度推广相关影视城，在时机的选择和利用上很有讲究，获得的宣传效果也较为明显。另外，别具风格的民族文化是他们独具的优势。国内的影视城虽然知名度不小，但对国内游客来说，文化的同质性还是比较明显的。而游客只要出了国，不管去任何国家，都能获得不一样的文化体验。所以，中国的影视城应该深度挖掘当地文化，让不同的影视城能各具特色，以此吸引国内游客。同时也要完善相关设施建设，提高游客体验，吸引外国游客。