中外运动品牌布局中国市场

　　今年初，《经济学人》杂志发布了一份研究报告《中国开赛──崛起中的中国体育健身产业》指出，2016年国内体育健身市场规模接近1.5万亿人民币(合2168亿美元)，其中体育产品和装备的消费额占了近70%，预计2015至2020年期间运动服装销售额将跃升增长50%以上。

　　美国投资银行高盛也指出，2020年时中国国内运动服装销售额将达2540亿人民币(合367亿美元)，较2015年的1650亿人民币(折合238亿美元)猛增了53.8%。

　　数据表明，中国的运动品市场将迎来久违的春天，而一场洋品牌与本土品牌的市场争夺战也在所难免。

　　洋品牌：押宝代言人

　　阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌，产品设计中加入大胆的时尚元素，签约众多娱乐明星代言，通过几年的努力，阿迪已经把时尚玩转得非常透彻，并且也在大众心里也留下了清晰的品牌形象，业绩更是蹭蹭蹭的上涨，总体来看阿迪的这次时尚之旅稳赚不赔。

　　尝到了甜头的阿迪今年还是将重点押在明星代言上，前不久又将张钧蜜和惠若琪两位收入麾下，黑白巨幅海报，不但时尚感十足，还将运动的张力表现得淋漓尽致。

　　旗下品牌锐步将海外代言人锁定在了火遍全球的超模吉吉·哈迪德身上，而吉吉也是以酷爱健身出名，在她个人的ins上，经常能看到她分享自己在健身时的照片。

　　阿迪在时尚与代言人的选择上已经成为其他品牌学习的标杆，从代言人身上找到与品牌相契合的特质，在通过代言人将品牌的理念准确地传达给消费者，这才是一位合格的代言人要起到的作用。

　　国产品牌：深耕细分市场

　　度过2008年体育用品公司的狂欢盛宴后，国产品牌的发展一度处在低迷的状态，直到近两年才缓过来，虽然交出了还算体面的财报，但挑战依然存在。

　　前不久，安踏公布了2016年财报，营收达到133.5亿元，股东应占溢利增加16.9%至23.9亿元，现金流维持充足，自现金流入增加33.9%至19亿元。

　　但安踏CEO丁世忠却说，“市场变化太快了，如果一个模式三年不变，离衰败就不远了。”

　　老大哥李宁去年也取得了不错的成绩，全年业绩收入上升13%至80.15亿元人民币，毛利率提升1.2个百分点，很多人将成功都归于李宁个人身上，但他本人表示，“没有那么多故事，最重要的还是把产品体验做好、把品牌做好。”

　　紧随在安踏之后，361°也发布了2016年年报，全年营收达50.227亿元，同比增长12.6%。其中，鞋类产品销售占总营业额比例增加至43.9%，服装销售占总营业额39.1%。

　　海外市场拓展也没有停滞，截至去年底，361°国际营业额同比增长80.6%。该企业相关负责人分析，未来三至五年，国际业务将日渐成为企业营业额重要贡献来源。

　　在洋品牌的压制下，国产品牌能取得这样的成绩实属不易，也为本土品牌带来了不少信心，虽然目前占据中国市场份额前两位的仍是耐克和阿迪达斯，但在机遇与挑战并存的大环境下，国产品牌的未来充满了无限的可能性。