2017年中国品牌力指数发布

　　本报讯 近日，工信部专项资金扶持的中国品牌力指数（C-BPI）联合业界权威品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand，发布了2017年中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告。记者注意到，在生活用品方面，仅18.8%的第一品牌属于本土企业，蓝月亮和白猫成功“上榜”，而立白则被评为第二名。

　　数据显示，2017年C-BPI的144个品类第一品牌，67.4%由中国品牌获得，与去年基本持平。中国第一品牌呈现出向北上广聚集的趋势，合计占比67%，较去年增长11%。另外，由国际品牌占据的32.6%之中，美国品牌超过半数，其次是韩国和德国。日本排位下降明显，由国际品牌中第二位下降至第七位，失去了包括婴幼儿纸尿裤、快时尚服装、空气净化器、连锁便利店在内的4个品类的领导优势。

　　快消行业一直是中国品牌的短板所在。特别是生活用品类，仅18.8%的第一品牌属于本土企业且进一步弱化，比去年下降3.5%；蓝月亮和白猫成为榜单上仅存的硕果。因选择频繁，且品牌转换成本低等特点，快消品牌的成功建立在更成熟的营销管理和传播技巧之上，例如星巴克（咖啡连锁店）、好丽友（派）、舒肤佳（香皂）、金纺（衣物柔顺剂）等，这些国际品牌传递的文化属性和独特个性，值得中国品牌学习。

　　值得关注的是，在洗衣液、洗手液方面，蓝月亮已连续七年荣登行业品牌力指数榜首，并摘得C-BPI“黄金品牌”殊荣，分别以643.4分、637.7分荣列行业第一，远远地超过其竞争对手奥妙和汰渍、滴露和舒肤佳。      （于婉珈）