上一版
放大
缩小
全文复制
“我们希望创造一个由创造力和民主的自我表达所驱动的体验，它超乎服装和配饰之外。”优衣库母公司迅销全球创意总监约翰·杰（John Jay）在接受媒体采访时说。
多年以来，优衣库的产品一直崇尚质朴、自然和舒适，并以清新的风格在快时尚界拥有一席之地。1月20日起，位于纽约的优衣库全球旗舰店将推出一项与艺术结合的项目——“艺术为所有人所有”（Art for All）。
然而，与当代艺术牵手，并不是优衣库的第一次。
把创意装进限量商品
据了解，“艺术为所有人所有”活动期间售卖的商品种类为65个，这些商品大都在30美元以下，最贵的商品不超过100美元。该项目是优衣库美国与美国策展人、艺术收藏家杰弗里·戴奇（Jeffrey Deitch）的一次跨界合作，这位策展人曾在2010至2013年间担任洛杉矶当代博物馆的馆长。
杰弗里·戴奇在一份声明中说到：“从我职业生涯开始，我就相信‘艺术为所有人所有’，这次和优衣库的合作目标是，能够同世界上一些顶尖的艺术家一起工作，并创造出每人都能收藏的艺术品。”
而此次活动，能够让优衣库的顾客们如愿以偿的在商场里买到原创设计的艺术商品。这些限量版艺术商品包括由日本插画家加贺美健设计的一对售价11.9美元的卡通鞋带，由美国电台制作人斯塔莉·凯恩（Starlee Kine）设计的39.9美元带有哭泣教程的砧板以及由日本插花艺术家横尾忠则设计的5.9美元的彩色印花胶带等。
据悉，此次“艺术为所有人所有”快闪营销还包括一系列讲座和艺术活动。“艺术为所有人所有”来源于吉尔伯特和乔治（Gilbert & George），两人以此为创作信条，反对艺术的精英化，认为艺术应该为所有人所有。
约翰·杰表示，杰弗瑞·戴奇的初衷就是想借价格适中并具备收藏价值的商品，对艺术家双人组吉尔伯特和乔治提出的“艺术为所有人所有”这一概念致敬，并通过发行“可接触”概念的艺术品，让优衣库有一次全新的尝试。
透过T恤探索艺术
记者在“惊叹·纽约”（SURPRISE NY）项目官网上了解到，自2013年5月起，优衣库便成为了纽约现代艺术博物馆（MoMA）的赞助企业，联合推出“UNIQLO（优衣库）周五免费之夜”活动。人们可以在每个星期五下午4时至晚上8时，免费进入博物馆及所有展览厅参观。而“惊叹·纽约”的合作项目则是一个以“服装与艺术的邂逅”为设计概念的全新项目，通过休闲服饰和其他物品使人们更容易接触到艺术，鼓励人们透过T恤来探索艺术。
成立于1929年的纽约现代艺术博物馆，是第一家致力于现代艺术与设计的博物馆。它的珍藏包括从创新的欧洲绘画和19世纪80年代的雕塑艺术，到现今的电影、设计和表演艺术，为现代和当代艺术提供一个全面和广阔的视野，包括克劳德·莫奈的《睡莲》、梵高的《星月夜》和毕加索的《亚维农的少女》等。
“纽约现代艺术博物馆是世界上我最喜欢的博物馆。优衣库旗舰店就开在第53大街，与博物馆成为邻居，我觉得十分荣幸。我希望我们可以一同发展、加深与公众的关系，也希望优衣库可以为来自世界各地的人们提供机会，前来参观这样一家领先国际的美术馆。”优衣库掌门人CEO柳井正表示。
携手纽约现代艺术博物馆后，优衣库还推出了特别版的商品，其灵感来自博物馆的收藏系列，以及与现今的艺术家合作呈现的新设计。其中，特别版的设计是基于世界著名的艺术家，包括安迪·沃霍尔（Andy Warhol）、让·米切尔·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）、凯斯·哈林（Keith Haring）及杰克·皮尔森（Jack Pierson）等的作品。
通常，那些印有艺术家作品图案的T恤一上新就被抢购一空。将产品与艺术结合，让优衣库在市场竞争中占据了一席之地。
创新才是硬道理
随着春节的临近，支付宝和QQ纷纷推出AR红包，为了吸引更多顾客，不少商家也纷纷携手支付宝和QQ，加入AR这场“红包大战”，优衣库也不例外。
自1月11日起至1月26日，优衣库在全国超400家门店发放AR实景红包，店铺方圆500米内，都可获取红包，到店使用支付宝扫描优衣库Logo即可打开红包，红包内包含代金券和可以提现的现金。将AR技术与店铺购物体验相结合，优衣库是目前首个采用此方式的快时尚品牌。
而去年11月，优衣库在社交网络上发布的6支方言广告视频，用粤语、山东话、上海话、闽南话、四川话和东北话饶舌演绎冬季主推的羽绒产品，被人们津津乐道。负责广告的团队表示，通过这几则广告，试图让优衣库变得很炫酷，引发“病毒传播”。
然而，仅仅靠营销方式的另辟蹊径让一个品牌更畅销是不够的。
日前，迅销集团发布的财报显示，迅销集团2017财年一季度（2016年9月1日-11月30日）销售额同比增长1.6%至5288.47亿日元；营业利润同比增长16.7%至885.9亿日元，日本快时尚巨头优衣库母公司迅销集团恢复增长。
此前，迅销集团表示要在2020年实现5万亿日元，收入超过ZARA和H&M，成为世界第一大服饰制造商和零售商。但要实现这样的目标，优衣库依然要继续寻找新的增长点方式。
董事长柳井正表示，优衣库是一家技术公司，竞争对手是苹果而不是Gap，但优衣库的爆款技术单品方面，继续吃着超轻羽绒服和HeatTech保暖内衣的老本，已经很久没有出现技术导向的新畅销产品，优衣库的创新能力正逐渐减弱。
正如柳井正所言，要让优衣库走出瓶颈期，还得靠技术和创新。
