《中国城市品牌发展指数报告（2016）》在京发布

　　9月14日，中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2016)》”在北京举行，会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数（CBDI）报告》。CBDI指数包括城市文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播等5主题层、24个次主题层和68个具体指标。报告首次采用品牌结构方式对中国200个地级以上城市的品牌发展所进行了评估与测量，北京、上海、天津、广州、杭州、深圳、成都、重庆、苏州和武汉位列中国城市品牌发展指数榜单十强。研究发现：

　　城市营销强度有所上升，但品牌发展的马太效应凸显。与课题组2014年度的城市营销发展指数（CMI）得分相比，2015年我国城市的城市营销强度有明显加强。但城市品牌发展的马太效应显著，品牌优势城市和劣势城市的得分相差巨大。

　　城市品牌发展的区域分异显著。从城市品牌发展指数的平均得分来看，华东地区堪称我国城市品牌的区域王者。其中上海、杭州和苏州3城市位列前10。华北与华南是城市品牌的区域跟进者，是中国城市品牌建设的中坚力量。华中、东北、西北和西南则是城市品牌弱势区域。尤其是西北和东北地区缺席指数榜单10强，城市品牌建设亟待加强。

　　城市品牌发展对国家战略形成初步支撑，但作用有待进一步加强。研究显示，京津冀、长江经济带和“一带一路”三大战略节点城市的品牌发展表现突出，但城市品牌支撑体系尚待进一步加强。比如京津冀要打造世界级城市群的品牌形象，虽有中心城市的强大支撑，也有城市体系品牌效应的初步基础，但是却面临着生态环境不佳、治理协同进展缓慢等考验，品牌建设依然任重道远；长江经济带城市品牌发展整体处于全国领先水平，特别是长三角城市群的城市品牌阵营强大，然而要打造具有世界影响力的城市群，在文化、旅游、投资、人居和品牌传播等方面都还有较大的提升空间。武汉是长江中游城市群中唯一一个跻身全国10强的城市品牌，长沙、南昌分别位列17和23，其他大多数城市的表现则不够理想。武汉城市圈、环长株潭城市圈、环鄱阳湖城市圈的城市品牌联动对长江中游城市群的发展至关重要。长江上游的成渝城市群是长江经济带与“一带一路”战略衔接的中枢，区位价值凸显。核心城市重庆和成都城市品牌强大，但其余城市的品牌成长和发展乏力，体系结构薄弱。此外，“一带一路”节点城市也进入中国城市品牌的“筑梦空间”。数据显示，“丝绸之路经济带”（陆丝）上10个节点城市和“21世纪海上丝绸之路”（海丝）16个节点城市的品牌指数平均得分为均远超CBDI的全国均值，形成较佳的战略支撑效应，但是带状联动发展却受到一定的制约。部分节点城市在打造城市品牌的过程中，提出了相似或相同的定位口号，不利于形成品牌联动的传导机制；另一方面，丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的沟通与合作尚显不足，不利于充分发挥丝路节点城市品牌的带动作用和品牌共赢。

　　总体来看，中国城市品牌的发展体现着我国城市经济社会的发展以及城镇化的成就，是城市治理绩效的重要指标。2015年以来我国城市品牌建设取得较大进展，创造了巨大的无形资产价值，并对国家形象的发展与传播提供了强大助力，然而也面临诸多问题。一是城市发展与城市品牌建设的战略耦合度不足，目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一、千城一面、特色危机等问题依然突出。二是城市品牌传播滞后，面临互联网新媒体环境变迁的突出挑战。三是人居品牌缺乏强者，宜居中国任重道远。针对上述问题，报告也提出了相应的对策建议。