文创产业浪潮来袭 南京接招

　　一秒琉璃，几许沧桑。

　　琉璃塔，对南京这座城市意味着太多。当然，对于马聪来说，更是如此。

　　马聪，南京福佑艺术设计有限公司创始人，土生土长的南京人，也是一位对南京这片土地上的一切事物都怀有着深厚感情的匠人。

　　马聪坦言：“每当我从大报恩寺旁的高架路过，看着如今的大报恩塔，就会想到从前的大报恩寺琉璃宝塔，这座中世纪的世界七大奇迹，见证了南京这座城市的兴盛繁华。”

　　琉璃宝塔上的铃铛来做杯子；琉璃宝塔的塔身做壶身；琉璃宝塔的檐角做盖子；琉璃宝塔的避雷针做成香器，《ECHO》（守候回声）便诞生了。邀三两好友雅坐，于咫尺间“闻墨、品茶、识香”，推杯品香韵，换盏书流年。

　　像马聪这样的具有历史文化余韵且不乏创意的设计，恰恰符合当今文创产品盛行的潮流。关于文创产业的发展，也引起了南京政府的高度重视。

　　文创产业挑大梁

　　为促进创意文化产业发展，有力助推产业转型升级，近期，《南京市创意文化产业空间布局和功能区发展规划》《关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》相继下发。

　　从“正襟危坐”转向“卖萌争宠”，文化文物单位要及时转变公共文化服务理念，大力开发文创产品。江苏省文化厅负责人在接受媒体采访时曾说，依托沉睡在库房里、端坐在橱窗里的文化资源开发文创产品，通过创新赋予其时代的生命力，融入百姓生活，有利于推动中华文化创造性转化和创新性发展，是让优秀文化资源“活起来”的重要途径。每件藏品都承载着一个生动的故事，发掘藏品内涵，开发文创产品，无异于在演绎一个个中国故事。“驿寄梅花，鱼传尺素”，伴随着这些精美的文化“信使”，中国声音也随之走向世界。文创产品是文化产业发展新的动力源，是改变文化供给侧结构、满足人民群众多样化文化消费需求的重要手段。此外，文化文物单位要以履行公益性服务为主体职能，文创产品开发获得的收入，还是要反哺公益性文化事业。

　　博物馆等公共文化场所的存在至关重要。国家博物馆副馆长陈履生认为：“博物馆是文物和艺术品的家，是供人们瞻仰和欣赏的殿堂。当文物和艺术品通过博物馆展示进入公众视线，对公众有所贡献，才有了特别的尊严。”他表示，博物馆的魅力就是给一个城市奠定一个文化地标，是城市的文化窗口，博物馆的美是需要大家用心去发现的。

　　2016年，江苏省将在市一级甚至是重点县博物馆、美术馆、图书馆中开展试点单位申报，在开发模式、考核管理、激励机制等方面进行探索。省文化厅负责人表示，开发文创产品要弘扬“工匠精神”，深入挖掘价值内涵和文化元素，坚持艺术性和实用性有机统一，开发出更有内涵、更有温度、更有灵魂的文化创意产品，进而推动全省形成文化文物单位充分参与、文化驱动力充分释放、新技术新模式充分应用、江苏地域特色充分彰显的文化创意产品开发体系。

　　目前，江苏省现有各级公共图书馆114个、博物馆（纪念馆）285个、文化馆（群艺馆、非遗保护中心）115个、美术馆25个，馆藏资源十分丰富。不过，现行政策对公益性文化事业单位开展经营活动有着严格的限制，这些政策严重限制和束缚了文化文物单位的手脚，这也是当前文化文物单位文化创意产品开发普遍差强人意的深层次原因。

　　产业政策落地是关键

　　作为首批全国历史文化名城，2014年南京文化创意和设计服务首次成为全市文化产业第一大门类，2015年继续保持10%以上快速增长，产业结构发生着巨大变化。

　　据南京市委宣传部副部长、市文资办副主任潘谷平介绍，南京“十三五”期间，将明确按照“一核两带一极一圈多芯”布局，明确建设重点，加快推进秦淮老城南历史文化传承创新、环南艺创意文化产业、仙林数字文化和创意产业、佛教文化体验、文化主题公园等12个创意文化产业功能区建设。为确保文化产业重点项目用地的落实，《实施意见》明确，文化产业重点项目将实行优先供地，对利用自有存量土地以及通过转换老旧厂房、仓库、校区等功能，兴办或改造文化园区载体，在政策允许范围内给予支持。

　　此外，南京还将打造数字出版传媒产业、文化科技和网络互联、滨江演艺会展体育融合、文化艺术品交易、紫金山-玄武湖文化休闲、佛教文化体验和文化主题公园等功能区。

　　如何树立落实既有文化产业政策？据了解，分为线上和线下两步走。线上建成“文化政策集成资源库”，通过查询系统，按照重要推荐、专题查询、干货查询等栏目的内容划分，可以从多维度条件进行分类查阅和自助搜索，及时更新录入最新政策措施和数据，让用户查询到所有已发布的相关文化产业的最新政策内容，并通过全媒体矩阵向全市文化企业家进行推送。融合文化政策查询数据库上线后，方便了企业更好更快检索需要的政策信息。在国家“互联网+”的新趋势下，政策查询系统实现了政府政策的公开透明、实时互动、与时俱进，让政策权力在阳光下运行，接收社会群众的监督。

　　线下通过创意南京“文化服务港”屏媒体，在南京重点文创产业园区建立40个“文创服务港”屏媒体服务基站，将文化产业政策等内容集成一端，通过“文创服务港”屏媒体平台实现最新、最快、最全的有效传播，促进文化产品交流、助力文创企业展示、扩大政策宣传影响。文创服务港屏媒体，将南京文创产业的最新信息、产品、活动等内容集成一体，利用触摸屏广告机与PC网站、移动端APP在线统一数据中心，借由集中化的后台管理，向文创园区企业统一发布信息，解决文创产业信息不对称。