阿里旅行发布极光专线 做IP梦工场

　 当IP经济在传媒、娱乐等领域越来越被人们津津乐道时，旅游行业最近也在掀起一股“IP”潮，它已经不仅仅是一种现象，更成为旅游行业产品营销、运营的思维。在同质化竞争非常激烈的旅游服务领域，如何脱颖而出成为万众瞩目的那个“IP”？如何让细分领域的“潜力股”也能成为“IP”？如何让新兴的产品、服务也具备“IP”的特质，发挥集合的力量为行业变革插上翅膀？

　　阿里旅行给出了答案，7月13日，阿里旅行公布其“万游引力”度假IP战略，依托阿里旅行的平台生态和海量用户,做旅游行业的“IP梦工场”，并推出北极光主题的原创IP产品。

　　极光现象是只有极地圈内才能观测到的发光现象，而其绚丽多彩的震撼更是可遇而不可求的体验，是典型的旅游IP产品。这一次，阿里旅行和芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出“极光专线”，对北极光旅游IP和芬兰目的地度假进行大力推广。

　　阿里旅行“极光专线”将于9月启程，芬兰航空班机直飞赫尔辛基，入住北极圈内童话小屋，观赏“光焰和五色充盈漫漫极夜”的北极光壮丽景象，与圣诞老人为邻，更有雪上运动全体验。

　　据阿里旅行度假事业部副总经理张勇介绍，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与中国新歌声联合举办“极光音乐会”。旅行、摄影、音乐等元素的跨界，将北极光旅游IP与年轻一代的生活主张更加紧密地融合，赋予了“极光专线”更多的意义。

　　阿里旅行用户以25到35岁的年轻一代为主，他们崇尚自由，敢于追求独特的体验，对新鲜事物充满探寻的渴望，神秘的北极光IP产品无疑正符合他们对旅行的向往和心灵的追求。

　　张勇同时透露，除了“极光专线”，阿里旅行还将陆续推出以东非、埃及等为目的地、富含内容与主题的旅行产品，满足年轻受众的旅行需求，逐步形成阿里旅行“原创IP”版图。

　　阿里旅行的平台生态和用户特性，在北极光旅行IP打造上擦出了绚丽的火花，阿里旅行度假IP战略也同步启动。

　　“阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库，是旅游行业的IP梦工场”，阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正向记者介绍，“依托阿里旅行和淘系的海量用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成对阿里旅行平台上众多的资源IP的挖掘与孵化，并完成合力的打造，实现IP资源的百家争鸣生态”。

　　阿里旅行平台已经聚集了一大批的优质IP，比如迪士尼、故宫、方特等，他们本身就已经具备了相当的品牌知名度和用户认知。透过阿里旅行平台，这些优质IP与最具互联网特质的消费者充分互动，在阿里大数据的助力下，挖掘出自身品牌力的更大外延。目前，上海迪士尼已经将阿里旅行视为官方直销渠道，故宫博物院也在其阿里官方旗舰店开通了多个板块，故宫门票、故宫文创产品和出版物都在阿里平台上线，形成其完整的IP链条，让用户的体验更加完整。

　　阿里旅行通过平台的方式对IP进行挖掘、升级或孵化，也使这些IP的故事能力和商业服务能力更有效率地连接消费者。