那些成为超级名片的百年老店

　　除了全聚德，国内不乏“百岁高龄”的老字号企业，他们成为了所在城市的超级名片，并与之相伴相生，这些企业在时代的大潮之中顶住了巨大的压力与挑战，发展壮大最终走上了上市之路？时至今日，他们的拓展与创新之路如何来走，让我们一同来看看。

　　北京同仁堂 

　　创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年。

　　1992年，在整合21个核心单位的基础上，同仁堂集团公司正式诞生，至今已发展成为拥有10家公司（包括两家上市公司）、两个生产基地、两院（同仁堂研究院、同仁堂中医医院）、两中心（同仁堂信息中心、同仁堂培训中心）的大型国企，横跨现代制药业、零售药业和医疗服务三大板块。

　　目前，同仁堂拥有连锁门店、各地分店，以及遍布各大商场的北京同仁堂店中店800余家。经过20余年的探索，初步实现了有华人的地方就有同仁堂的目标。特别是同仁堂国药2013年上市之后，已加快进军欧美主流市场的步伐，到目前为止，在海外25个国家和地区有115家各种形式的终端，包括零售药店、养生中心、中医诊所等。其中，香港有生产研发基地，有大型养生保健中心。同仁堂海外诊疗的患者超过三千万人次，数以亿计的海外人士认识了同仁堂，了解了中医药，选择了中医药的治疗。

　　云南白药 

　　创制于1902年，历经114年，享有“伤科圣药”、“药冠南滇”、“中华瑰宝”的美誉。1971年，经周恩来总理批示建厂；1993年在云南首家改制上市。云南白药集团股份有限公司是中华老字号中的金字招牌，是首批国家创新型企业，被誉为中医中药的重要代表和云南省的一张名片。

　　1999年，云南白药拉开企业再造序幕，坚持创新发展。公司致力于让传统中药融入现代生活，有数亿人次使用过云南白药气雾剂、牙膏、胶囊、创可贴等创新产品，其中云南白药牙膏、云南白药创可贴被誉为企业转型升级的代表性产品，在与国际巨头的竞争中超越对手、不断胜出。

　　据了解，2015年，云南白药创可贴、云南白药气雾剂、云南白药膏三个产品，继续占据中国市场同类产品销量第一。云南白药牙膏产品销售超过40亿元，同比增长30%，占全国牙膏市场15.6%的份额，创造了民族品牌迅速崛起的奇迹。自2005年正式上市以来，云南白药牙膏累计形成了超过10亿次的消费购买。

　　烟台张裕 

　　烟台张裕集团有限公司其前身为烟台张裕酿酒公司，他是由中国近代爱国侨领张弼士先生创办的中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1892年，张弼士投资300万两白银在烟台创办张裕酿酒公司。张裕公司的创建，被北京中华世纪坛记载为中国1892年所发生的四件大事之一。至今，它已发展成为多元化并举的集团化企业，而且是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营厂家。

　　“十二五”期间，张裕在河北、辽宁、新疆、宁夏和陕西等地发展葡萄基地，建立了酒庄，基本上完成了在国内的布局。目前张裕已经设有法国、西班牙、意大利、美洲等五大进口酒公司，负责海外并购及代理品牌在中国的销售。未来张裕还将继续走海外并购道路，从2016年开始，张裕将陆续在智利、澳大利亚各收购1家酒厂，计划收购1家法国波尔多梅多克酒庄和1家法国波尔多圣爱美隆酒庄。张裕国际化的具体目标是：计划在五年之内，海外市场的业务比重将达到整个公司销售额的三成。

　　上海老凤祥 

　　上海老凤祥有限公司是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。

　　2015年，老凤祥坚持“统筹谋划、全面布局、整体推进、重点突破”的经营方针，实现品牌推广与市场拓展的有效对接；贴近时尚化、个性化、国际化的要求，推进老凤祥品牌的转型升级（爱基,净值,资讯）；紧跟我国城镇化发展步伐，加快加盟商队伍的“扩围”，大力拓展三、四线城市。

　　在业内众多企业出现“关店潮”，实体店持续萎缩的情势下，老凤祥逆势而上，不降反升，全年新增加盟店125家，累计达到1229家。加上已设立的172家自营银楼（专柜）和1556家经销网点，截至2015年年末，老凤祥全国营销网络总量已达到2957家，同比净增221家。

　　同时，境外市场布局加速推进，全年除老凤祥加拿大银楼开张外，先后在中国香港的尖沙咀、旺角、弥敦道、上水等四处黄金地段开设了3家银楼和1家店中店。