动画不是给孩子买的糖

　　编者按

　　曾经被认为是儿童专属的卡通动漫，现如今却可以让众多成年粉丝如痴如醉。随着皮克斯、迪士尼创造了一次又一次票房奇迹，动画电影已然成为电影产业中强劲的砥柱中流。在这样的背景之下，中国动画电影乘势而起，大有赶超日漫、美漫的架势。

　　国产原创动画电影《刺猬小子之天生我刺》即将在今年7月22日登陆各大院线，其创作团队每日视界为其倾注大量心血。致力于创作国产原创动画的每日视界成立近20年，伴随着中国数字图像领域的发展而茁壮成长，目前已成为国内最具竞争力的影视动画公司，在行业中具有领先地位。

　　2013年，公司挂牌新三板，为进军更大的资本市场，做好了充足准备，就在今年3月，公司还获得了由黄晓明、李冰冰、任泉、章子怡、黄渤等联合组成的风险投资公司Star VC的正式入股，发展之路风生水起。

　　就在《刺猬小子》即将与观众见面之际，本报记者有幸采访到了每日视界影视动画股份有限公司董事长黄健明，与其共同探讨中国动画电影市场的今天。

　　中国城市报：动漫产业正迎来新的春天，每日视界运行近二十年，见证了近年来中国国产动画的步步历程，您认为我国动画产业与十年前相比取得了哪些进步？

　　黄健明：变化很大，我们由以前给别人做加工开始意识到了应该做自己的IP，做自己的品牌，如今整个动画产业的从业者都在这样想问题。我们已经学会了制作流程，也学会了其基本的创作规律，在技术上已经成熟，也具备生产能力。现在需要开发新的剧本，做新的形象，做中国人自己的故事，而不是模仿和跟风。

　　中国城市报：您怎样看待动画电影市场？我国的动画电影潜力如何？

　　黄健明：中国的动画电影伴随着国产电影的崛起而兴起，去年的《大圣归来》出现得恰到好处，提振了中国动画人的信心，带动了整个中国动画电影的进步。

　　在北美电影票房市场中，动画电影的票房比重可以高达15%，由此可见，动画电影的地位不容小觑，如今的动漫也并不是给孩子买块糖吃的领域，而是电影市场上极为重要的一部分。2015年国内市场电影总票房突破440亿，其中动漫电影以43亿票房占据10%左右的份额。然而刨除进口或多国合拍的作品，中国原创动画电影的票房仅18亿，占总量的不足5%，因此，我国的动画电影市场仍有极大的上升空间。

　　中国城市报：有调查称，我国国产动画的喜爱度仅为7.3%，而日本动漫在我国的喜爱度高达73.6%，您怎样理解这一现象？

　　黄健明：从结果看，的确存在这样的状况；但从过程来看，这是非常暂时的现象。比如日本动漫，国内很多观众，从小受日本动漫影响较大，现在二次元又再次兴起，影响着现代的孩子，很多基础的规则和规律都是从日本的漫画延伸出来的，这是一个文化积累的过程。

　　目前大家喜欢看美国或者日本的动漫，只是因为我们自己的东西还处在匮乏和模仿的阶段，但是值得欣慰的是，很多人已经开始在原创的道路上扬帆起航。我们是在中国土地上长大的，只要我们在原创的道路上走下去，从内心去写所接触的生活、所热爱的世界，最终创作出来就会是中国人爱看的故事。

　　中国城市报：《刺猬小子》是否已经开始了周边产业的运作？

　　黄健明：近期，《刺猬小子》亮相第69届戛纳电影节，反响不错，卖片量也不俗。我们同时还在做衍生品的开发和授权，伴随着《刺猬小子》的上映，也将有游戏问世。我们会按照别人已经走过的市场的操作模式来运作该项目，并希望此IP形象能够带动整个周边产品的设计和开发，甚至把它融入到主题乐园中，让这个形象一直陪伴着小朋友。我希望通过多方面的落脚点能让这个形象显得更饱满、更生动，而不仅仅是一部匆匆一现的影片。

　　中国城市报：每日视界在未来还有哪些新的原创动漫电影？

　　黄健明：现在正在运作的有三部作品，分别是《刺猬小子2》《再见怪兽》《八戒八戒》。《刺猬小子2》已经在快完成一半；《再见怪兽》已经在做前期，是关注抑郁症和心理健康的动画，题材很严肃但我们想用动画形式来做小的演绎，并希望能用这部动画来鼓励忧郁的孩子去解脱内心的羁绊，勇敢和快乐地面对人生；《八戒八戒》还处于剧本创作阶段，故事情节是从《西游记》改编而来，将会做重新演绎。