《中国奢侈品消费者行为报告2015》在京发布

　　本报讯 4月22日，品牌强国之路高峰论坛—暨《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布会在对外经济贸易大学举行。论坛由对外经济贸易大学主办，对外经贸大学中国奢侈品研究中心和中国消费经济研究院承办，旨在国家“2025中国制造”的大背景下，通过研讨中国消费者的高端品牌消费行为规律和趋势，为国家和企业提供来自产学研各个领域的专家学者和高级经理人的积极的独到见解。

　　中国内地奢侈品市场在2008-2012年连续五年始终保持高速发展之后，2013年开始步入“调整期”，中国的新兴消费群体逐渐成熟以及购买渠道多样化，使得他们对时尚和奢侈品表现出需求理性化和选择个性化的特点，给奢侈品牌企业带来了机遇和挑战。

　　本次论坛的重要内容之一，是发布由对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心和中国消费经济研究院推出的年度报告《中国奢侈品消费者行为报告2015—新常态下的中国奢侈品市场发展》（以下简称《报告》）。

　　据了解，《报告》基于科学抽样数据，样本规模为3347，样本涵盖包括北京、上海、深圳、广州、成都、苏州等有代表性的奢侈品市场。

　　《报告》发现，第一，中国奢侈品消费市场是一个三元市场结构：保守型市场、先锋型市场和观望型市场，保守型市场仍然是主流市场。第二，奢侈品行业的全渠道模式不断完善，且中国奢侈品消费者的优选渠道顺序依次是专卖店、出境游购物、名品折购店、代购、海淘和境内网购。第三，中国奢侈品消费者正在逐渐从简单的模仿和炫耀行为向个性化和自我认同的消费行为转变。第四，中国奢侈品消费者行为有文化价值观导向下的潜在市场集群特征，尤其是来自儒家文化价值观和道家文化价值观的影响显著。

　　《报告》预测，未来中国奢侈品消费市场的态势是：高端定制市场蓬勃发展，小众定制市场稳步发展，规模定制市场中长期有望稳步回升。 （郑新钰）