借船出海 创新为桨

　　笔者曾在欧洲生活过一段时间，当时认识了一位在荷兰开中医馆的华人女大夫，在欧洲行医十几年，她的生活很富足，甚至还在英国开了一家分店，市场前景广阔是她对自己事业的评价。

　　有认同但未普遍认同，单打独斗与产业化发展的距离还很远，中医药在海外市场的拓展还仅仅限于“小打小闹”。同仁堂的多种尝试为中医药“走出去”做了可贵的探索。特别是其以文化为搭乘载体促进中医出海的思路，无疑是中医药海外拓展的大方向。

　　文化宣传可以为中医药“走出去”铺平道路，其发挥作用的场景不仅可以在国外，也可以在国内，不仅限于讲座义诊，更可以凭借旅游发挥效用。而这更需要思路上的创新。

　　最近几年，泰国医疗旅游在全球刮起了一股另类旅游热潮。泰国长期以来以其传统草药医疗、按摩理疗、SPA水疗等闻名于世，泰国低廉的手术价格、高质量的医疗服务和养生服务，令它成为全球最大的求医旅游目的国。中国或许也可以借鉴这种方式，旅游、宣传、中医药出海或许可以相辅相成，而这种文化宣传似乎要比少量的出海交流更具影响力和亲和力。