文化实景剧，多多益善吗？

　　记者获悉，1月11日，首部南中国青铜文化实景剧项目启动仪式于宁乡举行。据了解，此项文化实景剧是湖南继岳阳《天下岳阳》、韶山《中国出了个毛泽东》、张家界《天门狐仙·新刘海砍樵》以及凤凰《边城》外，又一个主打地域文化的演出项目。

　　实景剧真能塑造文化品牌？

　　据了解，宁乡县是南中国青铜文化之乡，出土过四羊方尊、大禾人靣纹方鼎等国宝青铜器，炭河里遗址更是全国重点文物保护单位。由此可知，宁乡县本身文化沉淀深厚，具有独特的优势。但不可否认，项目所面临的压力并不轻。近有韶山的《中国出了个毛泽东》，远有凤凰《边城》，这两个文化实景演出不单在文化热度上较宁乡更胜一筹，在游客吸引力上，表现也更为突出。

　　对此，宁乡县民间文艺家协会会长刘正奇对项目极具信心。他在接受采访时说，“项目结合宁乡地区绚烂的青铜文化，采用剧本叙述、舞蹈结合等方式，对青铜文化的起源、发展、传承做一个系统的宣传，通过演艺剧目制作与人文历史的尝试结合，以一个新颖独特的方式来宣传’南中国青铜之乡’的魅力文化，用以刺激地方对本地灿烂古文明的关注度，来带动地方旅游业的发展，实现社会效益和经济效益的双赢。”

　　从刘正奇会长的采访中可知，南中国青铜文化实景剧旨在塑造宁乡的“南中国青铜之乡”的文化品牌，并借此推动当地文旅行业的发展。但是，剧目推出了，就等于文化品牌塑造成功了吗？一部文化实景演出的成功，不仅体现在创意策划、制作模式、技术创新上，营销模式、周边产业的开发也是其中重要的因素。据统计，中国大多数文化实景演出的票务销售多与当地旅游业务联系起来。而宁乡县南中国青铜文化实景剧究竟会如何定位，如何打造文化品牌，当地负责人并未给出明确的答复。

　　“关键在于寻找文化种子”

　　目前，国内一些城市，尤其是旅游城市，打造实景演出已经不是新鲜事。2004年3月，由张艺谋导演的大型山水实景演出《印象·刘三姐》在桂林漓江山水剧场上演，吸引了国内外游客以及文化从业者的眼光。据悉，这部实景演出投入了7000万元，却收益8亿元。商业上的巨大成功无疑让行业其他人士看到了前景，加上政府也乐意打造文化名片，各种因素促使文化实景演出遍地开花。据国家旅游局统计，全国投资上百万元、有些影响力的实景演出已有200多台。如此多的城市纷纷效仿，是不是意味着所有城市都能做文化实景演出呢？

　　显而易见，并不是所有地方都能搞实景演出。范周认为，实景演出成功与否受到客流量、气候、文化、市场运作、交通基础设施等各方面因素的影响。国家一级编剧、中国山水实景演出创始人梅帅元说，做实景演出首先必须具备两大条件：“第一，游客要够，动辄四五百人的演出，需要强大的观众人气支撑；第二，当地要有核心强势的文化资源。”因此，各地政府要实事求是、因地制宜，切忌盲目上马。

　　然而，据记者了解，《印象·刘三姐》一炮而红后，各类以“印象”为名的文化实景演出如《印象·武隆》《印象·海南岛》《印象·西湖》也相继涌现。如此多的项目充斥市场，游客、文化人士是否买账？各地又该如何差异化生存呢？湖南民族职业学院院长助理姜宗福曾向媒体公开表示，“在张艺谋‘印象’感召下，各地一哄而上，集体克隆，大多数景区赚了吆喝赔了买卖；演出从形式到内容大同小异，表现手法老一套；只考虑演出效果，不考虑投资利益。”他认为，“印象”系列耗资巨大、经营惨淡，其实和以前搞主题公园、世界之窗没什么两样。不过，梅帅元作为创作者和策划者，并没有否认文化实景演出的必要性。面对当前“泛滥成灾”的市场，他从创作角度发表了自己的观点，“创作过程中，真正的功力在于寻找到文化的种子，进行再培养、再还原。”

　　拐点时期，“文化生意”怎么做？

　　“实景演出的发展已有十余年，但仍处于初级阶段，尚未真正产业化。”梅帅元接受媒体采访时说。当前，我国实景演出的盈利模式主要依赖门票收入，可谓患上了“门票依赖症”。有专家指出，实景演出产业链短小，相关衍生品的开发还比较缺乏。尤其是大型实景演出往往由政府主导。这样的实景演出对“盈利”的要求通常排在了“政绩”之后。那么，未来的文化实景演出，包括刚刚启动的宁乡县南中国青铜文化实景剧，该如何破解“门票依赖症”和“政绩焦虑症”？

　　对于实景演出未来的发展方向，梅帅元认为，“以演出作为核心吸引力的文化复合体已经出现，并会成为未来10年实景演出的重要发展方向。”他还补充说，“实景演出可以跟很多行业联动，形成一个中小型的文化复合体，即实景演出周边要形成综合配套的商业旅游设施，例如酒店、餐厅等等。”

　　“目前，不少国内旅游演艺项目还存在所吸收的人才限于区域内、不太注重内容的研发投入、与资本对接难等短板。”鼎盛文化产业投资有限公司总裁、中国旅游演艺联盟理事长梅洪表示，国内旅游演艺界应从太阳马戏团的运营模式中汲取经验。

　　对于实景演出未来的地域趋势，梅洪说，“中国最好的机会应该是在二三线城市。”他认为，由于一线城市的成本非常高，如土地成本和人力成本。但是，二三线城市就存在相当大的发展空间。