万达腾讯探索跨界营销新模式

　　万达转型轻资产、拥抱互联网的“征途”上，有了新“盟友”。

　　9月1日，万达宣布其北京、大连、哈尔滨、长春、沈阳、郑州、西安等30个重点城市的所有在售楼盘将全面进驻腾讯房产微电商平台，启动“1呼百应购房季”。

　　双方表示，接下来将继续在互联网金融、社区O2O等多个领域展开深入合作。据了解，万达与腾讯现阶段在房产领域的合作方向，主要集中于腾讯的微信、移动支付和QQ会员等移动互联资源优势。

　　其中，“1呼百应购房季”是腾讯基于全国首例微信购房活动“1元购房狂欢节”基础上，升级推出的“移动轻电商”营销模式。目前，已经有33个万达的楼盘项目加入到活动中。腾讯方面相关负责人介绍称，该活动依托于腾讯微信支付平台，参与活动的所有项目均面向用户推出了支付1元获得购房优惠或礼品的活动，其中“1元抵15万元房款”的优惠力度被业界评价为“诚意十足”。

　　作为6000亿规模的商业帝国，万达近年来的快速扩张动作背后，隐藏的是互联网化转型的迫切愿望。目前，电商业务已经成为万达四大核心业务线之一。万达董事长王健林曾不止一次公开表达对于拥抱互联网的热忱，并且在电商、金融、文化旅游等业务领域进行了深入的探索实践。

　　与此同时，腾讯也一直在探索“互联网+”在各领域的运用实践。8月7日，腾讯正式发布“互联网+房地产”行业解决方案，涵盖智慧住家、社区平台、管理聚合、会员特权、金融创新、精准营销等六大方案模块。而同步上线的“腾讯房产微电商平台”，实现了与旧有“重电商”模式可叠加的线上轻电商模式。

　　转型中的万达，选择了同样希冀改变行业生态的腾讯。“互联网+房地产”的这场拥抱，能否成功叩响白银时代？还将拭目以待。