看巴黎如何玩转文创产业与城市精神

　　创意产业作为新兴的朝阳产业正在潜移默化改变着人类生活，也在不断推动着现代城市的复兴和发展。人们对创意产业的认识必须纳入到城市发展的层面进行思考，并以城市进步推动创意产业发展的角度来认识其特性。

　　创意产业之追本溯源

　　首先我们回顾一下创意产业的概念。英国在《创意产业专题报告》（1998）中称：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业”。而创意产业之父约翰霍金斯先生曾经认为，创意产业应该包括知识产权法保护的部门。他指出创意经济的重要性不仅限于这些产业或是某个产业集群，而是基于某种运作模式，这种运作模式广泛存在于所有产业中。

　　法国巴黎是世界上著名的浪漫之都，也可以称为艺术之都、时尚之都、设计之都，其内在的品牌价值更能体现城市生产要素禀赋的高度融合性。在对法国文化创意产业的各种定义中，人们认为，法国的文化创意产业是通过物质材料的使用或者信息交流技术的支撑，将观念、创造性和产品功能结合起来，形成大批量制造、生产和销售的全新产业链，这一系列经济价值产业链称为文化创意产业价值链。

　　从其定义中可以看出，法国文创产业特色是文化创意产业化，典型的特征是通过文化价值符号实现其大批量制造性生产。其所包括的范围非常广泛，商业艺术类（戏剧表演、摄影）、音乐唱片类、出版业、影视业、传媒业、网络服务业、制造业等是其核心内容。而现代社会想要走文化创意产业化这条路，必须进行更高层面上的创意与创新。因为后工业时代创意产业是以知识密集型为主旋律的产业，前驱动力为设计和

　　创意，后驱动力为知识和信息。并通过完美文化价值符号，实现文化创意与城市精神的高度融合。

　　因此，从一定意义上说，文化创意产业的产品在许多设计方面，实现了多种创意功能性的完成，使产品看起来更加美观、舒适、安全；创意产品载体更加以表演艺术形式来实现等。而所有这些方面都要在城市范围内来完成。

　　政府引导下的法国创意产业发展

　　一般认为，创意城市推崇的是地域性文化特色，以城市的发展建设作为创意产业的发展平台，文化是城市的核心战略媒介，不断衍生交叉领域调动多个公共领域资源（经济发展、文化、教育或城市设计）发展。而不同国家对文化创意产业的扶持政策各有千秋。法国巴黎市被誉为“艺术之都”，政府对于创意产业辅佐尤其具有独特性。巴黎在融合古典建筑雅韵的同时，也不丢弃现代科技元素的前卫。在巴黎到处可以看到博物馆、影剧院、花园、喷泉和雕塑，文化环境贯穿于城市的每个角落。

　　法国得天独厚的文化历史底蕴为法国的文化创意产业发展打下了基础。但是法国真正的优势并不在于得天独厚的文化资源，而在于对文化资源的深刻认知和理念价值观。

　　法国政府认为，如果没有有效的政府干预，文化创意企业将难以实现其文化创意资源的整合，因为更开放的市场及更多进口创意产品的竞争将可能迅速缩短国内企业的寿命。面对英语文化的侵蚀，法国政府更加认识到这种危机的处境，更加重视将文化与国家形象相结合一起。同时，政府还致力于对高附加值的创意产品版权的保护措施，否则创意产品就缺少了利益维护。

　　当然，法国并不像美国在文化发展上那样依赖市场机制。对于现有文化资

　　源，法国人更以其丰富的文化遗产为荣，也以文化和艺术为发展的侧重点，并以科学的管理手段形成第三个点加以稳固。例如，巴黎鼓励艺术创作，对所有学习艺术的学生参观游览博物馆艺术宫等艺术场馆给予优惠。巴黎人的文化意识观的根植形成了创意城市的精神基础，从而为巴黎城市文化创意提供了天然的精神资源。但如果过渡的根植本土文化，也可能导致自我满足和排外现象，阻止城市创意精神的升华。

　　从法国创意品牌设计看城市创意精神

　　法国产业的发展并非各产业齐头并进，其侧重于差异化发展。其中，奢侈品设计占据世界高端市场，引领时尚潮流，形成本土式的特色。

　　人们走在香榭丽舍大街上，不光会被笔直的干道两侧建筑所吸引，也会被国际高端奢侈品旗舰店门铺所震惊，让人不得不踏入店铺内赏心悦目一番，亦或是“倾囊”选取喜欢的品牌。法国的奢侈品生产在全世界处于领先位置，占据世界市场总额的7/15，香水工业又占据法国奢侈品市场的2/7。从巴洛克运动，洛可可运动、新艺术运动到装饰艺术运动，这些以巴黎为中心的设计思潮不断影响着一代代的奢侈品。巴黎品牌给巴黎人带来的装束打扮是经典而不平凡的，外来的品牌和文化是很难融入到这座城市中。而在我国，随处可见的世界大牌占据着我们的市场和消费者视野。

　　文创与现代城市文明精神融合的新思考

　　法国巴黎作为一座拥有2000多年历史的城市（城市建都1400多年），积淀的历史已经与其建筑、街道、城市雕塑、花园等等公共空间融合在一起。游览于巴黎的游客往往会被不同的点而吸引，但是抗拒不了的是法兰西文化的高度融

　　合，这种融合存在于标志性的地标。在城市和建筑遗产保护方面，保留了历史悠久文化丰厚建筑精良的古建筑群，而且整个城市也在传统与现代建筑风格和空间中寻找平衡，对城市发展进行了有效的控制。巴黎城发源于塞纳河河畔，以河畔为城市中心向四周辐射。

　　文化融合中，城市精神代表了文明程度，也更代表文化的集聚效应，城市建筑群秩序的更迭与现代文明具有高度的融合性。

　　法国的文化创意产业产值在国民经济中占相当大的比重，因此，政府对创意产业的干预度很高，创意产品走高端市场，注重文化遗产的保护，发挥城市文化禀赋等等都是值得称赞和学习的。

　　城市精神与创意产业的发展不是一蹴而就的，城市精神孕育了创意产业新思路。首先，城市精神需要本地人的文化认同感、文化自豪感，在认同之上学贯中西，创意阶层找到了文化适应的平衡；其次，创意产业集聚区是文化高度融合的空间区域，从所能企及的城市区位优势打造本土特色，公共空间与集聚区为创意精神孕育了宽松的平台；最后，创意精神来源于城市的过去和现在，也会将城市的未来书写成为一个富有地方文化特色的城市。

　　从法国巴黎创意产业发展与城市精神融合中，我们会受到不少启迪。我国在推进城市化建设中，要不断地保护历史文化资源、科学地发现当代文化资源，并合理开发新的文化创意资源。

　　长期以来，我国文化创意产品经常处于微笑曲线的低端，缺乏其国际影响力和竞争力。因此，我们必须深刻地认识到，历史蕴含的文化资源只有通过创造性开发和科学性地整合，以新的文化创意观理念去看待这些资源，才能在城市化建设中找到新的创意、创造和创新点，才能使创意产品品牌走向世界，也才能在城市化建设中，充分打造文化创意产业与城市精神的高度融合。

　　（作者系东华大学管理学院博士）