中国品牌何去何从？

　　日前，由中国企业联合会编制的《中国500强企业发展报告》发布，中石化以2.89万亿元的总营收连续第十一年排名榜首。而在地域分布上明显不均，东部省份占比较大。在入榜的500强企业中，包括环渤海、泛珠三角、长三角、海西经济区在内的东部地区共占有364个席位，而近期最受关注的东北地区，仅有19家企业入榜。另外，2015中国企业500强分布在内地30个省市自治区，而西藏没有企业上榜。

　　品牌企业分布不均，东部城市占主导

　　据统计，此次山东省共有50家企业上榜，其中3家企业进入100强。分别是山东魏桥创业集团有限公司，排名第41位；海尔集团公司，排名第77位；山东能源集团有限公司，排名第78位。作为山东的一个滨海城市，东营有12家企业入围，而济南仅有6家、青岛只有5家。

　　作为国内经济发达省份，浙江省共有48家企业入选，约占排行榜总数的十分之一，从城市来看，杭州有包括浙江物产、吉利控股、绿城地产、娃哈哈等在内的23家品牌企业入选。而知名品牌企业阿里巴巴仅列浙江省第12位。

　　同样位于长三角，江苏省入围企业达到44家。其中无锡市有无锡产业发展集团、海澜集团、三房巷集团、华西集团、红豆集团等15家企业入围，数量虽较去年减少5家，但仍占到该省入围总数的34.1%。据报道，15家企业合计营业收入、净利润、资产总额分别比上年增长3.5%、16.5%、12.1%，骨干企业支撑作用明显。

　　此次广东省深圳市有18家企业上榜。其中平安保险、华为技术、招商银行、正威国际4家深圳企业，排名均在50强以内。此外，TCL集团、中兴通讯、腾讯、中集、比亚迪、大生农业、神州通集团、爱施德等企业排名也很靠前。

　　据统计，此次榜单前19名全部为国有企业，而就在中国企业联合公布榜单之后，8月25日，根据全国工商联在2015中国民营企业500强新闻发布会上公布的《2015中国民营企业500强分析报告》（以下简称《分析报告》）显示，联想控股股份有限公司、华为投资控股有限公司和苏宁控股集团位列2015中国民营企业500强前三名。

　　根据《分析报告》，民营企业500强主要分布在东部地区的态势仍未改变，有384家，占76.8%。浙江省、江苏省和山东省民营企业入围数量位居前三名，分别为138家、91家和53家。数量增加最快的是广东省，有40家入围，比上年增加16家。新疆生产建设兵团实现零的突破，有2家企业入围。

　　“一带一路”促品牌走出去

　　全国工商联经济部部长谭林在2015中国民营企业500强新闻发布会上指出，“一带一路”战略引领民营企业500强加大“走出去”步伐。而在中国企业500强论坛上，全国政协常委、中国石油化工集团公司原董事长傅成玉表示企业特别是500强大企业，都应当在立足国家改革发展大局中明确发展方向，在融入和服务国家发展战略中寻找发展机遇。“融入‘一带一路’就是开发企业的未来市场，推动企业未来发展的大好机遇。”傅成玉说。

　　但他指出，“一带一路”国家中，多数是新型经济体和发展中国家，很多国家发展环境相对落后，法律、财税及市场资讯都不完善，项目投资回报存在很大的不确定性，这就要求企业在“走出去”过程中要认真研究“一带一路”国家国情、国策，投资前一定要对当前市场和未来发展潜力进行深入的调研。

　　杭州娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后认为，当前我国企业走出去也遇到一些问题，一是一些中小企业到不发达国家进行破坏性开发，破坏了生态环境，不仅没有给被投资国家带来利益，促进它们的发展，而且损害了中国的国家形象；二是小企业实力不足，走出去发展时没有竞争力。

　　“组织中小企业专业化协作，抱团出去，优势整合起来形成规模，提高市场竞争力，真正为当地创造就业和税收，对当地的国家发展起到促进作用，这样人家才会真心欢迎我们，通过长久合作实现双赢。”宗庆后认为，中国企业“走出去”发展要按照优势互补，互利共赢的原则，实现共同发展。

　　中国仍缺国际知名品牌

　　作为海尔集团的总裁，周云杰对品牌有着独特的理解。他在中国企业500强论坛上指出，海尔是一个“走出去”比较早的企业，走入很多国家，包括“一带一路”沿边国家。“海尔的体会是进入一个外部市场，特别是在中国以外的一个市场，培育一个品牌的培育期大概八到九年。”周云杰坦言，做一个品牌的强国，作为一个品牌的企业需要付出，需要有耐力。

　　TCL集团股份有限公司董事长李东生则认为，中国在多数领域还缺乏全球的领导性品牌，品牌力缺乏国际影响，这是中国企业的一个劣势。没有全球顶尖的品牌，低质、低价依然是海外用户对中国产品的印象。

　　“退回到十年，中国没有国际性品牌也许是合理的，那时我们企业国际化起点低，更多的靠低成本高效率竞争。现在我们无论是国力还是企业的实力，都不可同日而语。创建世界级的品牌，应该是中国企业未来发展要努力打造的目标。”李东生解释道。

　　近日，福布斯发布《2015全球最具创新力企业榜》，在100名上榜企业中，前十位几乎被美国企业包揽，特斯拉排在首位。中国大陆上榜的有6家企业，百度排在第11位，上海莱士第20位，腾讯控股第55位，恒安国际、康师傅控股、中国旺旺分别排在第75、77和85位，中国香港仅有一企业入榜，为牛奶国际。

　　正如李东生所言，创新品质和用户至上是中国企业打造国际品牌的着力点。