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万达在旅游产业布局的步伐正越来越快。
7月3日，万达文化集团宣布斥资35.8亿元领投在线旅游O2O平台同程旅游，成为同程的第一大股东。这意味着，此番线上布局后，综合万达的旅游地产以及2013年和2014年两年间密集收购的12家旅行社，这家以商业地产起家的巨头，已初步实现其在旅游产业的闭环。
万达的旅游布局加快
“现在世界最大的旅游公司是迪斯尼，一年有1.3亿入园人次；而我们到2020年的目标是2亿人次，成为世界最大的旅游公司。”6月23日，万达集团董事长王健林在做客新华网思客讲堂时，就对万达今后在商业、文化、金融和电商四个支柱产业的转型蓝图上作出部署。
此次投资同程，则是万达实现这一目标的重要一步。此前，万达曾斥资70亿元在武汉建“汉秀”及万达电影乐园；在欧美等国投资高档物业和酒店；而就在万达与同程宣布联姻的前一个星期，万达旅业刚刚宣布，将战略投资福建旅行社龙头厦门建发国旅。
中国城市报记者统计，自2013年10月以来，万达已经陆续并购了湖北新航线国际旅行社、北京环行五洲国际旅行社、江西亚细亚国际旅行社等全国12家旅行社。此外，万达还在长白山、武汉、西双版纳、三亚等地斥巨资建旅游度假区，分别建设有滑雪场、电影科技客源、大型舞台秀以及户外运动场地。
在以轻资产转型为战略，目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个，计划5年内再投资8个同类项目。而经过并购，万达旅行社已是目前国内规模最大的旅行社之一、年收入增幅高达50%以上。
在当日的签约仪式上，王健林表示，通过投资同程旅游，万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局，打造全球唯一的旅游产业O2O模式，加速实现万达旅游产业目标。
尽管相关资料显示同程仍在亏损，但艾瑞咨询《中国在线旅游度假行业研究报告》中数据显示，2014年同程旅游占中国在线旅游周边游15.8%的市场规模位居第一。完成此次国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资后，万达将离其“世界最大的旅游公司”的愿景更进一步。
携程的霸主地位受到挑战
“也许未来你在万达影院看完一部西双版纳风情的大片，马上就可以订购一条西双版纳旅游线路，甚至以后每一个万达广场，都可能有一家同程旅游体验店。” 7月3日，同程旅游CEO吴志祥给全体员工的公开信中表示，这一轮融资完成后，同程旅游不但获得了腾讯的手机QQ和微信在旅游方面的线上入口流量，更可以与万达一起探讨开发每年超过20亿人次的线下流量。
此次联姻可谓双赢。目前在线旅行社（OTA）最重要的就是争夺线下资源，万达已经拥庞大的线下旅游资源，而同程旅游带来的移动互联网和线上客源，将成为万达在旅游行业发展的有力补充；而与万达的合作也将同程其带来大量旅游目的地资源，迅速扩大交易量的同时，提升行业地位。
此次合作的最大尴尬者被认作是携程网。据相关媒体透露，万达与同程的签约现场上，携程网创始人兼总裁范敏始终脸色不悦。虽然万达以35.8亿元成为最大股东，当天共同投资同程的还有腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构，投资总额超过60亿元人民币。
而这过程中，携程作为同程股东并未选择跟投，占股比例依然是之前投资的13亿元。业内认为，此举将大程度稀释携程在同程的股份，携程的在线旅游霸主地位将受到挑战。
Analysys易观智库近期发布的《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》显示，2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元。其中，在线出境游占比最大，达到45.1%。而在线出境游市场中，携程的市场份额达到41.4%，排名第一，成为出境游市场的霸主。第二名途牛市场份额为23.1%，而驴妈妈、同程市场份额则分别为4.2%和3.1%。
业内分析，目前的几大OTA中，携程网基本垄断了50%左右。而业务模式相近的同程旅游，有了万达的资本支持，必然也将给携程带来不少压力。
在线旅游的资本竞争愈烈
O2O研究机构亿欧网统计显示，2015年上半年在线旅游行业有37家企业获得融资。无论是出境游领域、个性化高端定制游领域，还是OTA、酒店业等，每个在线旅游行业的细分领域都备受资本市场的青睐。
今年5月，携程耗资4亿美元收购了艺龙37.6%的股份，而途牛则获得京东领投的5亿美元注资。在6月，去哪儿网获得由银湖投资集团领投的战略投资，共5亿美元。同月，驴妈妈获得锦江国际集团5亿元战略投资。
此前就有分析人士认为，万达集团入股同程网或让在线旅游的竞争氛围更加紧张。目前各大OTA背后都不同程度地依靠各大巨头，且资本股权交错：携程同时持有同程和途牛的股权，腾讯则在持有同程网股权的同时也是京东的第一大股东，而京东却是途牛的第一大股东。
同程旅游谋求上市已久。5月，同程宣布年内将启动A股IPO计划，而CEO吴志祥在当日的公开信中也表明“所有投资人支持同程独立发展，独立IPO”愿望。对此，易观国际高级分析师姜昕蔚分析，考虑到同程目前行业竞争与A股上市对盈利水平的要求，万达或将旗下的旅行社资产注入同程，助力同程上市，以孕育资本平台。可见，“同程还能保留多少独立的话语权”将是一个挑战。
“就线下来说，万达并购的旅行社能否实现有效整合是一大问题，而其线下资源能否和同程形成有效的线上线下融合也是未来要面对的挑战下之一。”易观国际分析师朱正煜说。
