让旅游商品拥有专属“烙印”

　　我国旅游商品市场上销售的主要是一些传统工艺品和土特产品，包装粗糙，结构单一，缺乏创新和特色，缺少文化内涵。并且各地景区、景点销售的旅游商品大同小异，商品结构雷同。

　　旅游商品应具有地方性。一件有生命力的旅游纪念品首先必须具有独特的“地方性”，只有在某个特定地方才能买到的东西，才会让旅游者印象深刻。此外，还必须保持旅游纪念品所传递文化信息的确切性。旅游纪念品作为文化的一种表现形式，必须能够代表“自己”，目前存在的一个突出问题就是旅游纪念品所承载的文化信息紊乱。比如蓝印花布这一极具江南水乡特色的旅游纪念品，就不应该在西北出现。 

　　旅游商品应具有创意感。当今这个时代，要想立足于世界民族之林，创新至关重要。创新成为决定企业生存、发展的关键因素，对旅游商品来说更是如此。旅游商品的生命力和竞争力在于创新，只有稳中求新，才能在商品市场上长盛不衰。

　　旅游商品应该具有文化内涵之外。故宫“萌萌哒”纪念品就深刻利用这点来树立自己的品牌，故宫所售纪念品无不与它的历史和文化相关，从而营造出一种不可替代性。

　　旅游商品还应具有“幽默感”。这一方面，外国纪念品有很多地方值得我们学习。外国热销的旅游纪念品告诉我们，幽默感强的东西，群众喜闻乐见，游客掏钱也快。旅游观光本身就是一件十分轻松惬意的事情，而旅游纪念品又承载着旅游者的一段文化经历和感悟。乍一看很好玩，又出乎人们意料的纪念品才能吸引眼球。旅游纪念品要想有个性，必须拟人化，具有人情味。