新闻活动如何融合地方特色

    [摘要]9月22日，第二届中国报业新闻社会活动融合发展论坛在温州召开，作为承办单位，温州日报报业集团在运作过程中独具匠心，让全国性论坛活动充分融入温州当地工作，使论坛添抹了一道“温州亮色”。

    [关键词]新闻社会活动   论坛表彰   获奖作品       [中图分类号] G20     [文献标识码] A

    9月22日，第二届中国报业新闻社会活动融合发展论坛在温州隆重召开，会议盛况空前，获得全国报业同仁高度赞赏。作为承办单位，温州日报报业集团在运作过程中独具匠心，让全国性的论坛活动充分融入温州当地工作，使得论坛专业底色十足之外，更添抹了一道“温州亮色”。

    活动回顾

    第二届中国报业新闻社会活动融合发展论坛暨全国媒体看温州大型采访活动于2016年9月22日上午在温州市人民大会堂举行，为期2天。会议获得各方高度重视。

    论坛表彰了142件获奖作品，其中人民日报《向全国高校学生党支部赠阅人民日报公益文化活动》等7件作品获特等奖，15件作品获一等奖，30件作品获二等奖，60件作品获三等奖，30件作品获优秀奖。这些优秀新闻社会活动有思想、有温度、有品质，具有较强的现实借鉴意义和理论指导意义。

    当天上午，12位新闻界大咖围绕“新闻社会活动融合发展的实践与创新”的主题发表主旨演讲，深入交流和探讨如何更好地组织策划新闻社会活动，服务社会服务读者。

    温州亮色

    第二届中国报业新闻社会活动融合发展论坛的举办，本身也是一场新闻社会活动。温州日报报业集团巧妙地融合了时代主题和地方特色，在论坛开展的同时开展 “全国媒体看温州”大型采访活动，拓宽外延，为论坛带入了一抹亮丽的温州景色。

    温州日报报业集团在接到承办任务时，除落实论坛各项任务外，积极对接温州市委市政府中心工作，同时确定“全国媒体看温州‘三个城市’建设”地方主题，得到温州市委市政府积极响应和高度重视。“三个城市”发展战略，是温州市委市政府为温州“十三五”建设确立的新坐标，也是转型发展的总目标，即建设民营经济创新发展示范城市、东南沿海重要中心城市、迈入全面小康社会标杆城市，事关温州发展大局。这也是温州希望能够得到全国媒体关注和支持的议题。

    温州日报报业集团还对接温州市永嘉县，邀请其作为“全国媒体看温州”活动的窗口和样本，为这项活动铺就了落脚点。永嘉县委书记在会上跟大家分享了四个有关永嘉“两山之路”的故事。会后，大家还抽出两天时间，先后采访中国工业电器龙头企业和新能源领军企业正泰集团；考察温州规划展示中心；探访永嘉生态旅游产业、美丽乡村建设和以红蜻蜓集团为代表的时尚智造业，考察永嘉的“两山”之路，同时还深入采访温州重点工程和更多城市建设的新亮点，聚焦温州“三个城市”建设进程。几天的活动给全国报业精英们留下了深刻的印象。中国报业协会副秘书长、中国报业杂志社社长胡线勤在实地调研之后说，在温州的几天让他感触很深，温州“三个城市”建设新亮点多多，显示温州人很有智慧，做事很精致，且在不断发展创新。

    借力全国论坛，积极融入地方发展主题，温州日报报业集团在温州和中国报业论坛活动之间，架起了一座沟通的桥梁，让双方资源互通，既为地方发展贡献了力量，也为中国报业论坛活动注入了一股新鲜清泉，这是论坛活动得以成功的重要前提。

    温报经验

    温州日报报业集团此前多次承接全国性报业会议，都获得了极大的成功。第二届中国报业新闻社会活动融合发展论坛成功举办，也是温州日报报业集团社会活动成功经验的集中体现。温报集团除了前期准备充分、架起全国性论坛与温州中心工作之间的桥梁外，在操作过程也有可圈可点之处，有诸多经验可以总结。

    1.充分报道，架起嘉宾与温州沟通的桥梁

    温州日报报业集团利用自身的媒体优势，对这次论坛活动进行了大篇幅集中报道，经统计，温州晚报共采访了60多位嘉宾，相当于一半以上的与会嘉宾得到了新闻报道机会，讲述他们与温州之间的情缘。9月21日，会议报到当天，温州晚报刊发了两个版面的预热报道，其中有中国报业协会副秘书长邓效锋的专访，题为《一条新闻只要出现“温州”传播力就能成倍增加》，从新闻传播角度看温州，在新闻人和温州人之间引发强烈共鸣，让论坛活动有了一个良好的开端。

    9月22日，温州晚报推出8个版面的特刊，报道了参加会议的20多位总编名记的温州故事。如《<参考消息>里常有温州故事 为国人了解温州提供特殊视角》《温州这两个字很温暖也很熟悉 温州人闯出了幸福生活和奇迹》《提起温州总有说不完的话 对永嘉一直有种敬仰之情》等报道，都拉近了与会者与温州的距离，引起了温州读者的广泛关注，为会议的顺利举行创造了良好的舆论环境。当天的温州晚报头版，除了头条大标题导读报业论坛活动外，还大篇幅报道了温州城市建设的最新成果，为报业论坛活动和温州之间的联系做了很好的注脚。9月23日，温州晚报6个版面继续专题报道“全国总编名记话温州”，全面记录了报业大咖们的真知灼见。

    这样的版面投入，架起了参会嘉宾与温州的桥梁，让论坛活动接上了温州地气。因此，利用自身资源，对活动进行充分挖掘和报道，是新闻社会活动区别于其他活动的特点之一，也是优势所在。对此，与会嘉宾也有深刻认识，认为新闻社会活动不一定要很大规模，但报道一定要大规模。一直到会议结束的次日，温州日报报业集团旗下各家媒体都是不惜版面，充分挖掘，从全国报业老总的角度展示温州的另一面。

    2.多媒体直播，架起论坛与温州市民互动的桥梁

    论坛的主题是新闻社会活动融合发展，温报集团在活动组织和报道过程中，也是充分体现主题，做到了融合报道，展现了集团的融合发展水平。

    会议期间，温报集团利用多媒体手段，实现全程现场直播。集团旗下温州网E直播、温州新闻APP和掌上温州APP，分别对当天的会议现场开展视频和图文直播，点击量达50万以上，实现了会议内容实时共享，提高了论坛活动的影响力。

    在论坛活动嘉宾对话交流环节，温州网还利用网络论坛与网民互动，由嘉宾直接回答会外网民的提问，让论坛接上了温州地气。融媒体报道打通了会内和会外沟通的渠道，实现了论坛活动影响力的扩大化，充分展现了新闻社会活动有别于其他活动的一个显著特点：其辐射范围可以通过媒体大幅提高。

    3.会务创新，打通会前会后各个环节

    温州报业集团在承办此次活动过程中，在会务方面也有诸多创新之举。此次活动涉及优秀案例评选、人员组织、会务安排、参观考察等多项内容，时间紧、任务重。中国报业协会、中国报业全媒体发展研究中心和温州日报报业集团抽调骨干力量，分成综合协调组、宣传报道组、会议材料组、会务报道组、后勤保障组等多个小组，对活动每一个环节都细致研究、精心设计、周密安排、反复演练，确保各项工作扎实开展、落实到位。

    创新组织形式，与“神州专车”进行战略合作，根据参会人员到达时间与返程安排，协调专车接送，既节省会务开支，又提供优质服务，嘉宾点赞称“有宾至如归的感觉”。在参观考察过程中配备讲解人员、医务人员，及时解答采访报道相关问题，有效应对突发情况。如在永嘉考察过程中，一位嘉宾突然感觉呼吸困难，随车医务人员及时帮助服下救心丸，并全程照料，有效避免情况恶化。会后，还开展了全国媒体看永嘉和温州新闻大赛。通过新闻大赛的形式，推广温州山水人文，取得了很好的效果。半数以上的与会媒体都进行了大篇幅报道。这些会务创新之举，从会前到会后，有力保障了论坛的顺利举行，圆满完成各项活动目标。

    结语

    社会活动和新闻宣传是媒体的“两翼”，是提升媒体公信力传播力影响力的重要抓手和有效途径。在媒体融合的大背景下，如何通过新闻社会活动凝聚社会共识，有效提升用户黏度，实现社会效益和经济效益双丰收，已成为报业转型发展的一个关键命题。因此，“中国报业新闻社会活动融合发展论坛”的举办很有意义，值得深入挖掘。本文探讨的“温报模式”，在全国性报业论坛中融合地方元素，通过媒体自身优势实现全国新闻活动的落地和良好互动，从而实现双赢，其思路和操作方式具有一定的借鉴意义。

    （作者单位：温州晚报时政新闻中心）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　责编/李德金