放大
缩小
全文复制
[摘要]2016年网络视频直播风起云涌，网络直播平台雨后春笋般涌现，用户数量激增，网络直播发展成为一种新的互联网业态。随着互联网技术的变革，移动网络视频直播有望成为未来新闻媒体报道“提质升级”的关键。媒体如何充分利用自己的传播优势，借助这股网络直播热潮，加快推进媒体融合发展成为媒体界亟须思索的命题。
[关键词]移动互联网 网络直播 媒体转型 [中图分类号] G20 [文献标识码] A
随
着智能手机的发展，网络视频直播终端从PC端走向移动端，成为虚拟空间的新宠。丰富的镜头内容、现场感十足的场景设置、便捷的社交互动，直播平台一改以往单调的“我播你看”传统模式，在与受众的互动中制造网红，依靠明星效应、新奇的直播内容来赢得粉丝、赢得经济效益，一种崭新的网络业态应运而生。数据显示，2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿。尤其是去年以来，移动端手机直播行业正迅速形成“百播争鸣”之势。从早期的秀场直播、游戏直播，再到现在的泛娱乐全民直播，人们丰富的生活内容借助视频直播大量呈现出来。
网络视频直播的类型与发展 历程
当下语境中的网络视频直播，既包括传统意义上基于互联网媒介进行的电视信号数字转换形成的“网络电视直播”（如体育赛事），也包括当下基于移动互联网技术构建的集视频、互动、社交为一体的多功能网络直播平台。
纵观中国网络视频直播的发展历程，大致经历了起步期、发展期、爆发期等多个阶段。“网络直播”起步时间较早，在上世纪90年代中国接入国际互联网不久，许多资讯网站便开启了网络视频直播尝试。如1998年，央视国际网络首次开展了春节晚会网上直播，网民终于可以实现离开电视机坐在PC端前享受春晚，赢得了良好口碑，这种网络直播模式一直延续至今。《人民日报》最早使用“网络直播”词组的报道出现在2000年，报道提到在2000年4月份举行的全国围棋女子团体赛中，某围棋网站联合北京有线电视台，对比赛进行了网络直播。整体而言，网络视频直播在早期发展相对较慢，但应用领域逐渐扩展延伸，如应用于体育赛事直播、新闻发布会直播、课程教学直播、大型会议活动直播等，其应用前景为业界看好，有学者在2001年刊文认为“即将迎来网络直播时代”。
不过，网络视频直播的长足发展则是近10年的事情。2005年成立的9158视频社区，被视为国内视频直播行业的鼻祖。2008年，六间房转型秀场视频聊天，扭转了用户低迷的状态。2012年，YY 视频直播间启动，成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司。到了2014年、2015年，网络视频直播进入新一轮发展期，斗鱼、虎牙等游戏垂直类视频网站相继涌现，直播行业不断细分。2015 年，BAT及网易等知名互联网公司涉足视频直播。2016年网络直播市场迎来了真正的爆发期，手机视频直播成为视频秀场的新兴市场，以映客直播、花椒直播为代表的移动端直播APP迅速崛起。2016年也被业界称为移动直播“元年”。
移动直播时代，媒体融合步入新阶段
新传播技术与设备的发展，改变了媒体报道形态和新闻呈现方式。过去几年，随着网络技术的日新月异，国内主流电视以及媒体网站根据用户需求或多或少开通了网络直播节目，以相对新颖的形式给网民带来一种全新的现场体验，受到网民青睐。近两年，伴随着我国移动设备的普及，网络视频直播也从小众的“机构行为”逐渐转变成为大众（个体）的“平民秀场”，借助便捷的移动视频媒介，各个社会阶层的日常生活被网民“直播”搬到互联网上，成为公众发布信息、分享生活的新渠道，改变了我们的生活与信息获取方式。
正是这种移动传播途径的变迁，对当下的媒体融合转型也带来全新思考。在这波“全民直播”的大潮中，国内诸多新闻媒体也纷纷提前布局，加快移动端视频直播的应用开发。例如，今年4月发生的“如家酒店女子遇袭”事件，新浪网不仅搭建图文直播平台，对整个事件进行多维度跟进，并派人对酒店进行现场探访，在发布会现场还发起全程视频直播，网民可以近距离体验新闻现场。整体来看，当前我国媒体的网络视频直播呈现出以下三大特点：
1.融媒体传播，移动直播渐成报道常态化标配
基于网络视频直播即时性、互动性、现场感等诸多优势，国内媒体积极加强研发新闻移动直播技术，在视频新闻方面开启移动化直播进程。如央视近年来积极探索将最新技术应用于主题宣传。在庆祝中国共产党成立95周年大会直播期间，“央视新闻”新媒体3小时内移动直播触达用户超400万。央视网首次推出大型移动直播报道《道路：回望1921》，选取12个具有关键意义的地点，以“移动视频多点直播+时空交叉讲述+VCR短片”方式进行，特别制作12个《V观党课》微视频短片，多终端独立访问用户为445万，视频收视次数达768万。公共热点事件更是新闻报道走向移动视频直播的重要契机，全国两会、2016 年高考、南方水灾等热点事件都成为网易、澎湃等新闻客户端的直播报道内容。再如7月中旬的北京暴雨灾害，处在北京的诸多新闻客户端均对暴雨过程进行多角度视频直播，百度地图APP还第一时间上线直播间，实时更新公共交通信息，市民出门前通过直播就能获知道路情况。积极应用网络视频直播手段进行新闻报道，已经成为当前媒体新闻生产的重要方式，不过，整体而言，媒体新闻移动视频直播市场还处于试水阶段。
2.新闻客户端成移动视频直播的主要平台
移动互联网给媒体传播格局带来颠覆性改变，新闻客户端成为用户获取新闻信息的重要渠道。调查显示，2015年新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个。目前，包括报纸新闻客户端在内的新闻客户端数量已达230多个。
伴随阅读方式的改变和产品创新，视频成为新闻客户端的重点内容载体，许多新闻客户端甚至在首页开设了视频直播功能模块。如2015年网易客户端重点推出新频道“直播”，将原先分散在各个垂直频道中的直播内容整合汇聚，相当于新闻客户端中各类直播栏目的“索引”。在直播频道中，对直播内容的状态还进行了清晰标注，包含“即将开始”“正在直播”和“直播结束”等。腾讯新闻和天天快报客户端则推出移动直播卡片，腾讯新闻客户端的直播拥有与新闻、推荐并列的一级入口，天天快报直播则是位于视频之后的菜单，入口都很醒目。就新闻客户端而言，实时推送本身就具有较强时效性，而视频直播能够在第一时间传播更生动更丰富的信息。如今年春运期间，腾讯与澎湃联合发起春运直播，以连续120个小时不间断的视频记录，实现了一次移动互联网视频直播新样态的尝试。
整体来看，目前多数新闻媒体的移动化直播多嫁接在自身的新闻APP上，通过开发新功能模块实现直播的整合，相比较而言，直接通过第三方移动端直播的较少。
3.媒体直播内容公共性强、权威性较高
在移动直播媒介的高速发展下，网络直播准入门槛极低，只需一部手机一个账号，人人都可以变成“直播车”。直播门槛降低最直接的弊端，就是带来了内容水平的参差不齐。这在个体的直播账号中问题更为严重。在网络“人气”经济与恶性竞争的双重作用下，其中一些挑战法律底线，涉黄、涉赌、涉暴、涉迷信的内容被搬上了直播平台，损害了公序良俗，污染了网络空间。如网络主播直播飙车酿车祸、在线直播“造人”以及“吃货凤姐”事件等。2016年4月，文化部对斗鱼、虎牙直播等19家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，进行了查处，随后，北京、上海、江苏、浙江、湖北、广东等地依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，16881名违规网络表演者被处理。
相比较而言，基于媒体网站、新闻客户端的媒体视频直播在内容监管上呈现诸多优势，直播内容主题多为公共性活动或社会新闻事件，内容的社会性、公共性、开放性属性较强，这不仅与网易、腾讯等商业新闻客户端包罗万象不同（后者往往包括搞笑视频、社会新闻、娱乐八卦等诸多粗放型主题），也与当下新崛起的网络直播平台偏向个体与社群互动有着显著差别。在内容采编方面，媒体新闻视频直播多出自受过新闻专业训练的记者编辑或具有社会公信力的第三方专业人士（如公共专家），较强的专业性以及相对严格的平台流程审核，触犯法律底线的内容很少，权威性较高。
当然，我国媒体在应用网络视频直播方面也存在一些问题，如直播互动性较差、贴近性弱、主题策划单一等，制约着媒体影响力进一步提升。如何构建网络视频直播内容的核心竞争力，依然是媒体在转型中必须突破的重要命题。
网络视频直播发展的变量与 对策
习近平曾指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。习近平在党的新闻舆论工作座谈会上进一步强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性；要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。正因此，加快应用新技术手段推进媒体融合创新，也是适应新媒介形态与传播方式变革的时代要求。
1.加强移动直播布局，争创媒体直播优势
当下，传统媒体转型已经到了一个新的重要关口，传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、立体化的趋势，瞄准互联网前沿技术，加快融合发展布局。今年全国两会期间，人民日报搭设多路云直播镜头，进行全景式两会网络直播，用户在使用手机客户端时，不仅可以看到不同于电视直播的两会现场画面，还可以自己当导播切换信号，随时了解两会的各种动态消息。《人民日报》两会视频直播在新浪平台的观看人数累计超过1亿，其中，播放量最高的一场直播观看总数超过800万人次。视频直播作为一种对技术、内容和平台都有较高要求的新闻形态，实际上考量的是媒体平台综合水平，这对于传统媒体的新媒体产品来说，具有先天的优势。
2.强化技术融合，重视互联网新技术变革“VR+直播”模式
VR技术发展与应用给很多行业都带来了新的机遇，预计到2020年，全球头戴VR设备年销量将达4000万台左右。在直播行业，与现在网络直播和移动直播平面化的特点相比，VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富，最大程度让用户身临其境，沉浸到直播现场环境中，实现直播质量的质变。去年，NBA宣布从2015-2016赛季开始为球迷提供虚拟现实（VR）现场转播服务。在国内，“VR”与“直播”并称2016年互联网行业两大风口。一些媒介平台开始促使“VR+直播”落地。2015年10月25日的BIGBANG澳门演唱会，腾讯视频Live Music启动了VR在线直播，国内首次将VR直播应用于演唱会。2016年6月，花椒直播宣布VR直播专区正式上线，早前花椒免费发放了10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备。虚拟现实以其全景感知和沉浸体验，开辟了科技与媒体融合的新领域，全球媒体都在积极探索这一新技术在新闻报道中的应用。“移动直播+VR”在不远的未来将为我们开启全新的媒介图景。
3.回归内容创新，避免同质化、低俗化竞争
在内容为王的时代，直播平台同样需要优秀内容持续吸引用户的关注。目前的网络直播平台还处在一个内容模式不清晰的阶段，内容同质化严重，本地化创新少。移动直播作为一种新的传播媒介，给未来的商业、文化、生活带来新的改变和机遇。媒体发展直播业务过程中，不妨和不同行业深度结合，提升直播主题策划，如艺术、美食、旅游、社交，名家教育等，而且能产生连锁化学反应。比如“直播+公益”的结合，可以让公益活动告别“盲捐”，变得公开透明。2016年春节，映客直播平台组织过一次公益直播，主题是湖南邵阳卖猪血丸子爷爷为患白血病孙子筹医药费，以打赏形式获得的募捐款，远远超过普通社交软件一天的募捐数额。当今是一个强调个性和观点的时代，人云亦云无法脱颖而出。目前知名的网络主播，个人特色突出，具有标签化和脸谱化的特征，而未来的网络主播，也将朝着更加细分的市场领域发展，更多关注垂直领域。当下网络直播走向个性化趋势，要求媒体直播平台在发展主题多样化的同时，尚需朝个性化、互动化方向发展。
随着移动互联网的高速发展和4G网络的普及，参与感与代入感很强的网络直播正在重新定义社交和媒体。2016年，境外社交媒体Facebook在主页增加了“直播”入口，发力网络直播，每一位网民都可通过Facebook进行直播。境内除网络主播平台方兴未艾外，一些网站也借VR全景视频、航拍直播等新技术应用，直播热点新闻。可以预计，全民网络直播的时代即将到来，每一部手机都可能成为制造网络新闻的平台，由此带来的新变化和新挑战，值得重视和研究。
（作者：人民网新媒体智库媒介总监，研究员）
责编/张晓燕
