摘要：本文以泉州晚报开辟“口述实录”栏目《泉州先生》为例，探讨地方党媒如何依托城市深厚的历史文化底蕴，大胆探索，打造兼具新闻与收藏价值的文化纸，实现社会效益和经济效益的双赢，为传统媒体转型发展提供新的思路。
关键词：媒体转型 “文化纸” 口述史
移动互联时代，新闻内容的碎片化、新闻的快餐化成为常态。但经过这些年的发展，我们发现“内容为王”永远不过时。纸媒，特别是地方党报，强大的内容原创优势，仍然是其核心竞争力。
当然，党报的传播介质已经不仅是纸媒，而是以纸媒为主的传播矩阵（数字报、头部媒体、新闻 APP、官微），副刊、地方特色文化报道成为地方党报留住受众（用户）的重磅武器。
泉州晚报作为地方党报，依托城市深厚的传统文化底蕴，通过打造“口述实录”栏目《泉州先生》，抢救性挖掘泉州文化，为泉州文化后续的发展研究留下更多精品，实现了社会效益和经济效益的双赢，为地方党报扬长避短、守正创新作出了有益探索。
文化“抢救性报道”的别样新闻时效
丰富的文化资源是基础
泉州作为全国首批历史文化名城、首批“东亚文化之都”、新晋世界遗产城市，丰富的文化资源以及文化遗产是其亮眼标志之一。根据权威数据显示，“泉州拥有的文物是中国的五十分之一”。①
同时，文化、经济、科技等各领域中，有许多备受人们尊敬的前辈，他们不仅在其所奉职的领域坚守一生，独树一帜，更有着温润深厚的德行和豁达包容的情怀，任凭风吹雨打，依然笃信前行。耐得住寂寞，挡得住诱惑，以各自的坚守与传承，为后生晚辈撑起做学问、处人世的一盏盏明灯。
聚焦本土文化是使命更是情怀
“文化是城市的根脉和灵魂，赋予城市独特的气质风貌。”②泉州晚报多年来坚持“权威主流、百姓情怀”的办报理念，深耕本土，通过深挖丰富的历史文化底蕴，培养了一批忠实的读者。在纸媒融合转型过程中，报社决策层认为，泉州晚报集党报权威与晚报特色于一体，聚焦本土文化是使命更是情怀。与新媒体相比，对文史爱好者来说，报纸的文化报道能带来良好阅读体验，这也是保持影响力、增强公信力的一大利器。
因此，报社采编团队按照决策层的要求，把目光瞄准本土文化。“‘今日新闻即为明日之历史’。这种新闻业内的普遍观点不仅揭示了新闻对历史的记录作用 , 更表明了历史之于新闻的‘拐杖’作用。”③在此背景下，“口述实录”栏目《泉州先生》应运而生。
别样新闻时效是关键
“先生之风，山高水长”。先生，是一个称谓，一种修为，一份崇敬，一种精神。该栏目以“口述实录”的形式，通过文字和影像，聚焦泉州各个领域中卓尔不群的“先生们”的身影。在为他们的成就与修为留痕的同时，抢救挖掘泉州城市发展的历史记忆。
该栏目被寄予“抢救性报道”的厚望，以“别样时效性”凸显新闻效应，与该栏目问世前后几位“先生”的离世密切相关。
一位是“折梅圣手”王仁杰。王仁杰生前为国家一级编剧，曾任全国政协委员、泉州市政协副主席、泉州市戏剧研究所所长等。在我国剧坛，王仁杰与“戏曲鬼才”魏明伦有“南王北魏”之称，还被原文化部授予“昆曲艺术优秀主创人员”称号。王仁杰创作了《节妇吟》《董生与李氏》等众多梨园戏新经典。自 1983 年中国戏剧奖·梅花表演奖成立以来，有近十位演员凭借出演王仁杰的剧本获得中国戏剧最高奖“梅花奖”，因此王仁杰被誉为“折梅圣手”，许多演员以能出演他的作品为荣。但直到 2020 年 5 月 30 日王仁杰离世，大家才发现，除了之前报道相关剧作之外，罕有剖析其心路历程、创作理念等的图文资料，这不能不说是一大遗憾。
另两位是泉州最后两位听过弘一大师讲学的百岁老人。一是陈祥耀，福建师范大学文学院教授，知名古典文学研究家、诗人、书法家，享受国务院政府特殊津贴专家，曾担任《清诗选》《弘一大师全集》（修订版）主编。泉州晚报把其作为《泉州先生》首期受访者，以《陈祥耀 ：百年回望，心中明哲清如许》为题，刊登在 2021年 1 月 29 日《泉州晚报》。3 月 19 日下午 2 时 02 分，陈祥耀先生驾鹤西去。
另一位是陈珍珍，原泉州市人大常委会委员、中国佛教学会咨议委员会委员、福建省佛教协会咨议委员会副主席、泉州市佛教协会名誉会长、原泉州市弘一大师学术研究会会长、佛学教育家。《泉州先生》第二期即2 月 5 日刊发其专访。9 月 28 日，陈珍珍先生辞世。
鉴于此，报社资深报人在泉州晚报评报栏里发出感慨 ：专栏开得何其及时，稍晚点就是个无法弥补的巨大遗憾，对其他人物的采访，也要有这种抢救性的紧迫感。在惋惜又庆幸之余，《泉州先生》加快了步伐，迄今已有近 20 位“先生”的报道得以刊发见报。
打造兼具新闻和收藏价值的“文化纸”
再现“文化纸”的风采
报纸是新闻纸也是“文化纸”，除了及时准确报道外还要考虑拓展和优化内容，应由必读力争悦读。报社在筹划专栏之际就下定决心，要打造兼有新闻和收藏价值的“文化纸”。
该专栏甫一亮相，即为泉州晚报增添了浓郁的文化味，当天的报纸被社会各界特别是文化界人士争相传阅；报社所辖“泉州网”同步推出该栏目报道及视频，点击率飙升 ；当天报社的新媒体“泉州通”电子版也在朋友圈里刷屏。
《陈珍珍 ：无尽行愿 天意晚晴》自 2 月 5 日在“泉州通”推出至今，阅读量已有 28 万多，足见该栏目在读者中的受欢迎程度。“栏目推出后，海内外很多泉州乡亲都在朋友圈转发，还有不少朋友当面或通过电话、微信表达对栏目的肯定，让我感到所有的努力付出都是值得的。”作为栏目的牵头人，泉州晚报社记者颜瑛瑛语气中满含欣慰和自豪。
确保权威性和独家性
这些“先生”本身在各自领域都是佼佼者，是大众所关注或想要进一步了解的对象。开栏以来，“先生们”的性格性情、人生经历、学术成就、社会贡献以及睿智、善良、欢喜和忧虑，得以在访谈中渐次呈现，满足了受众的需求，让人们能够从生活化的视角领略大师精神。同时，泉州历史上未经出版、披露的许多重要事件和人物故事，也通过“先生们”的回忆一一再现，透出厚重的文化味。
“梅石书院”“一峰书院”“昭昧国学讲习所”、 觉华女子佛学苑等今人颇感陌生的校名，泉州市人民医院与中医的渊源，亲手接生过袁隆平院士的林巧稚的故事，陈珍珍与一代佛学宗师、书法大家赵朴初先生的交往，都像一颗颗从历史角落里拾捡出来的珍珠，在访谈内容里闪闪发光，也让这些“文化纸”凸显了新闻的特性，让人重拾起阅读纸媒的愉悦感。“一旦把历史上所有被遗忘的角落和被掩盖的秘密揭示和披露出来，它将毫无疑问地成为一种令人深思的具有特殊形式和意义的新闻。”④
体现栏目的质量和品位
另外，为了保证栏目有足够的“文化味”，报社对采编人员进行了严格遴选，挑选了几位资深记者作为该栏目的采访执行人员，对人物选择及稿件质量进行严格把关，最终形成高质量的栏目内容。
《陈珍珍 ：无尽行愿 天意晚晴》《陈梅生 ：穿越百年风雨 俯拾传统民乐》《林汉宗 ：忆泉南事 书隽永情》……单从对仗工整、诗意满满的标题上，其文化韵味就可见一斑。
编辑方面，也是处处用心体现该栏目的“文化味”。单举栏目书法为例，“先生”二字选自历代书家法帖而非电脑随便生成，为颜真卿《多宝塔碑》字体。该碑书法精美爽洁，有字字珠玑之誉，这样用字体现报纸的品位，也很好地表达了这个栏目所要追求的文化历史内涵，令人赏心悦目。《泉州先生》造就的“纸文化”再风行，为报纸扬长避短、守正创新作出了很好的探索。
文化好报道获得好效益
《泉州先生》良好的口碑和社会效益，使泉州晚报的传播力、引导力、影响力、公信力进一步增强。如何确保栏目良性运行，让栏目实现社会效益和经济效益的双赢，也是文化报道需要思考的问题。《泉州先生》在这方面做了有益尝试，取得了一定的成效。
申报项目资金扶持，确保栏目后续运行
为贯彻落实中华优秀传统文化传承发展的有关文件精神，推动泉州市优秀传统文化传承发展取得实效，泉州市财政局与泉州市委宣传部 2018 年共同设立“泉州市优秀传统文化传承发展专项资金”，创新性项目作为其中一个子项目。泉州文化界人士认为，阅读这些“先生”故事，了解城市血脉赓续，对于促进泉州的文化建设和发展，推进新时代中国特色社会主义事业，有着积极的作用，因此其申报顺利获批。
同年，报社参与的另两项——《百年红色记忆 泉州党员英烈谱》栏目和党员故事征文大赛，也一起获得2021 年泉州市市级优秀传统文化传承发展专项资金。
口述史结集出版，进一步提升影响力
因为《泉州先生》栏目刊发的这些人物本身在各自领域都是偶像级的“领军人物”。因此，报社计划在栏目结束后，安排对内容进行梳理，成书出版。
这是有成功先例可循的。《泉州晚报》采编人员自2012 年以来，利用该报《温陵志》栏目对泉州历史名人故事进行搜集、钩沉、梳理、阐发，把散见于庞杂史书经典中的历代人物串在了一起，使读者能深入领略泉州名人文化的风采与特点。2020 年，泉州晚报社图书编辑出版中心将其结集成上、下册，以《温陵风流·泉州历史名人传略》为名正式出版，也获得泉州市市级优秀传统文化传承发展专项资金扶持，取得了不错的社会反响和经济效益。
口述史相关视频“变现”，形成良性运行机制
“文化报道不仅是党报必须坚守的阵地，更要融合新媒体，再造文化报道经典。”⑤由于报社已经有比较成熟的媒体矩阵，《泉州先生》采编过程中，报社旗下泉州网派出专业视频制作团队参与访谈拍摄，确保视频与纸媒同步推出。报纸在栏目里附上了二维码，方便读者扫码关注视频。
此外，报社摄影部也为抢救泉州老照片启动了泉州记忆工程的申报工作。值得一提的是，《泉州先生》相关视频都是动辄一二十分钟的长视频，但仍然收获了许多流量，这在短视频速食的浮躁时代，不能不令人称奇。
泉州晚报作为地方党媒，敢于依托城市深厚的历史文化底蕴，开辟《泉州先生》栏目，开展创新式探索，既是对传统优秀文化的传承和弘扬，又是为媒体转型发展探路，在守正中创新、逆境中进取。
（作者单位 ：泉州晚报总编室综合部）
责任编辑 ：王 月
注释 ：
①陈日升 ：《在南音绕梁中，跟陈日升认识文化泉州》，《泉州文旅》2021 年 12 月 6 日。
②李军凯、张婷 ：《城市文化品牌塑造与传播》，《新闻战线》2021 年第 9 期。
③④郑芳、刘波 ：《试论新闻与历史的辩证关系》，《新闻世界》2010 年第 6 期。
⑤易禹琳 ：《文化报道练就纸媒硬实力》，《新闻战线》2021 年第 11 期。
