摘要：都市快报转型升级，推出有品质有影响力的重磅深度报道产品——深8度，逐渐形成了独特的产品形态和行业影响力品牌，通过戳中痛点、一追到底、引领话题等举措，重塑媒体核心竞争力，展现主流媒体的专业素养。

    关键词：转型升级   深度报道   教育领域

    主流媒体在互联网时代的核心竞争力是什么？深度报道必有一席之地。

    2016年以来，都市快报转型升级，推出有品质有影响力的重磅深度报道产品——深8度，逐渐形成了独特的产品形态和行业影响力品牌。同时，在互联网时代，重塑媒体的核心竞争力，展现主流媒体的专业素养。

    戳中痛点

    什么样的题材适合做深8度报道？对于教育领域来说，即戳中痛点。比如，2016年底，快报为什么要做《疯狂学而思》的报道？做这组报道，不是临时起意，而是当时的教育乱象已经令人“百爪挠心”。

    学而思这个中小学培训机构，近几年在杭州快速扩张。扩张的速度有多快？仅当时的下城区，以杭报集团新闻大楼为中心，方圆2公里内就有6个学而思的教学点。

    其与杭州多少家庭有关？调查结果同样令人心惊。快报记者在主城区各公办、民办中小学随机调查（最初的学校样本10多所，正式采访后样本更多），平均35%的孩子曾经上过或正在上学而思。有的民办小学5年级一个班，上学而思的人数达到80%。

    当现行教育环境呈现病态畸形时，作为主流媒体，要有自己的声音和立场。因此，深8度推出一组抽丝剥茧般的《疯狂学而思》报道。

    今年3月11日，全国两会期间，快报结合两会热点，推出深8度报道《基础教育不能成为资本逐利竞技场》，引发网友热议和巨大的社会反响，一度在朋友圈刷屏。

    为什么要在全国两会期间推出这样的重磅报道？当时两会热议的焦点话题——习近平总书记全国两会期间“下团组”对于教育问题的指示要求：“办好人民满意的教育”；全国人大代表、政协委员对教育问题的建议意见，呼吁全社会共同关心关注教育问题，特别是资本侵蚀基础教育问题。

    正是在这样的背景下，快报敏锐捕捉到这一痛点话题，一天内成稿，推出深8度报道——《基础教育不能成为资本逐利竞技场》。

    一追到底

    深8度报道，是怎么操作的？简单几个字：一追到底。

    2016年11月和12月，快报教育新闻部连续推出了《疯狂学而思》《疯狂的杯赛》两篇深8度报道，在报社编委会统一调度下，深8度报道小组迅速成立，这种团队快速作战的方式，是快报一贯的风格。编辑记者畅所欲言、热烈讨论，教育、机动、新媒体、摄影等部门记者四面出击，展开了一系列追问。

    学而思和疯狂的小学数学培训，捆绑了多少杭州小学生家庭？这是第一个追问。记者对学而思培训班的现场采访，就足够传递所有信息。当报名需要秒抢、当孩子一个国庆长假需要面对10套奥数试卷，当爸爸陪着孩子下楼散步都成为奢侈，这样真实情境很多家庭正在经历，令人唏嘘。

    第二个追问，小升初是最大的痛点，不参加学而思，根本进不了四大杯赛培训圈？没有杯赛成绩，想上好的民办初中很难很难？

    学而思到底有没有跟小升初挂钩，这个问题谁来回答？学生家长、民办初中校长、一线老师、教育行政部门等，都有实货提供。记者凭借多年跑线资源和经验累积，快速打开采访通道。

    第三个追问，“学而思”在教什么？怎么教孩子？最大的教学特点是什么？这也是整组报道重拳所向的一个核心问题。记者收集了学而思完整的课程体系、大量的教材内容，与国家课程进行对比，请业内人士逐一对照点评。这种培训体系中的孩子，长大后发展潜能如何？会出现哪些问题？再请杭州一批重高校长用实例解答。

    第四个追问，学而思如何回应？给报道对象充足的表达空间。这也是一组报道完成的必备环节，往往也是很难突破的环节。记者联系学而思总部，学而思培优杭州负责人接受采访，针对各方质疑，第一次在杭州媒体公开全面回应。专访也是几经曲折，不断受挫，但事实证明，所有的付出，都是值得的。

    时隔一个月，原班人马以同样高效敢拼的作战模式，再度推出重磅报道——《疯狂的杯赛》，这是《疯狂学而思》的姊妹篇。

    《疯狂的杯赛》的痛点，与《疯狂学而思》相似，只有手握杯赛一等奖的孩子，才有顺利进入民办初中的入场券。活跃在杭州中小学的11个奥数杯赛，都是谁办的？瞄准的都是哪些年龄段的孩子？这些问题，记者需要继续追问。

    今年3月11日，全国两会期间，结合两会热点，快报推出深8度报道《基础教育不能成为资本逐利竞技场》，在全国媒体中，最早预判国家对线下线上培训机构整治的重拳即将到来。

    快速立项、快速成稿，体现了快报一贯的执行力和竞争力。敏锐捕捉社会热点，勇于挑战话题尖端，也体现了快报勇于追求第一热点的执着和勇气。整组报道在全国两会期间推出，戳中家长的痛点，引发了巨大的社会反响。

    引领话题

    深8度报道为什么会产生巨大的社会反响？——顺势而生，引领热点话题，再引发众多媒体的关注、聚焦，形成合力，体现了主流媒体在互联网时代直面热点、引导话题的主动作为。

    2016年11月7日起，人民日报推出系列报道，关注课业负担从课内转向课外、从学校转向家长，追问家长为何如此焦虑。9日，快报顺势推出《疯狂学而思》8个版的报道。当天，快报官微分上中下，推出“疯狂学而思”系列报道，点击量很快达10万+。

    随后，人民日报、南方都市报、南方周末、广州日报、澎湃新闻等媒体相继转载快报报道或推出跟踪报道，引起社会各界的关注和热议，使教育培训机构第一次集中曝光在全国媒体的聚焦之下。

    《疯狂的杯赛》报道推出后，杭州市教育局召开媒体见面会，针对“杯赛热”“培训热”，重申11项禁令。其中，第一次明确提出，严禁中小学校向机构或个人出借场地，设置学科竞赛考点。

    深8度报道《基础教育不能成为资本逐利竞技场》推出后，同样引发巨大的反响，也是今年国家对线上线下教育培训机构重拳整治前，全国最早关注并提出“基础教育不能成为资本逐利竞技场”观点的媒体。

    （作者单位：都市快报教育新闻部）

    责任编辑：喻  瑾