摘要：保证重大主题报道接地气、有时代感、能引发共鸣，地市级党报需创新融媒传播实践，结合本土特色找准落点，高站位、多角度展现独特亮点。精细策划，提早筹备、找准切口；深耕一线，形成纵深战略、抓取动人细节；立体传播，宣传互融、内容兼融。
关键词：融媒创新 传播水平 重大主题报道
1920年春，《共产党宣言》中文首译本“诞生”于浙江省义乌市分水塘村的一间柴房里。陈望道先生蘸着墨汁吃粽子，“真理的味道非常甜”的故事传颂广泛。八婺大地有许多像分水塘村这样弥足珍贵的红色资源和不能忘却的红色印记。金华日报报业集团（下文简称“金报集团”）开展“深化红色打卡 传承红色基因”融媒传播实践活动，精耕巧作，以红色打卡地为切口，组织记者进行蹲点调研，推出系列策划、报道，推动主题报道出新、出圈。
出新——本地落点彰显时代感
早谋划，发现本地落点的与众不同
庆祝中国共产党成立100周年报道，是所有党媒的同题作文，如何抢得先机、胜人一筹？早谋划、早行动很重要。
2021年1月1日，金华日报整版推出“百年望道·真理味道”——喜迎建党100周年重大主题报道系列首篇：《一部伟大著作的义乌回响》，先声夺人。 “百年望道”四字既致敬陈望道先生，更体现了“中国特色社会主义道路”的深刻内涵。从“一本书”的诞生到“一座城”的腾飞，该系列报道以红色打卡地为切口，策划精细到位。
高站位，激发本地落点的精神力量
由50多名35周岁以下青年采编人员组成的“青梅”宣讲团（谐音“青媒”）组织百名“青梅”到农村、社区、企业或红色打卡地传播党的声音，宣讲党的政策。在蹲点住夜采访过程中，青年记者也会抽出时间担任宣讲员。这支理论宣讲轻骑兵的事迹，被央视《新闻联播》报道。3月26日上午，庆祝建党100周年——“百名党员记者蹲点百个基层党支部·我们的学史笔记”大型融媒报道启动仪式在金义新区赤松镇下钱村举行。该报道活动选取了100多个基层党支部为蹲点基地，组织百名党员记者进行为期3个多月的蹲点调研。党员记者现场见证“四攻坚四争先”重点项目建设现在进行时，从理想、信仰、人民、追梦、改革、楷模、青年、堡垒等8个维度，还原八婺大地的“党史现场”，将采访、学习、宣讲、为基层办实事结合在一起。
见真章，展示本地落点的创举亮色
“百年望道·真理味道”系列报道找准金华落点，抓稳八婺耕耘的发力点，展现发展城市群、共建都市区的闪光点，书写红色传承耕耘歌，彰显时代感。
《中华人民共和国宪法》序言中指出，中国共产党领导中国各族人民“推动物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明协调发展，把我国建设成为富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，实现中华民族伟大复兴。”“百年望道?真理味道”——喜迎建党100周年重大主题报道策划共七组，正是围绕党员干部带领人民群众协调推进“五个文明”建设的金华实践所展开。
《磐安：生态文明是“永久牌”》一文，描写了磐安县以绿色为底色，挣生态钱、发生态财、走生态路的创举。早在上世纪90年代末，该县就提出了“生态富县”战略。2003年，时任浙江省委书记习近平到磐安调研时曾嘱托全县党员干部：“生态好不仅可以富县，而且可以让老百姓很富，是很高境界的富”。该组报道中，创造了“横路头精神”的横路头村是令人印象最为深刻的红色打卡地，“路通之前，村里几十年只出过一个大学生；路通之后，村里新增了26个大学生。”
巧构思，呈现本地落点的多维视角
重大主题报道要想策划出新，切口、角度的选取很重要。“百岁初心·百年传承”系列主题报道聚焦尚健在的百岁老党员。每一次寻访之旅，既是一次心灵对话，也是一次精神洗礼；每一段文字、每一张图片都传递了老党员们经血与火锤炼的大无畏革命精神，以及即使身处逆境依然初心不变的革命乐观主义精神。
出彩——深度蹲点确保贴近性
融媒传播要出彩，就要做到由表及里、直指心灵，方能打动受众。
提前准备，摸清深度蹲点的前后主次
2021年，金华市委组织部发布“红色地图”，标注了上百个红色打卡地，以及“星火燎原、红韵诗路、兰江风云、英烈光辉、望道信仰、浩然正气、丰安印记、红耀武川、大盘山”等9条红色示范带，串联起分散在全市各地的红色资源，建立起党员教育红色阵地集群。但如何“读”好上百个红色打卡地是个难题，均衡发力很难出彩。所以，深度蹲点前，要先抓住重点、分清主次——红色打卡地有的必须“深读”，有的可以“速览”；有的适合“单独特写”，有的不妨“组合群像”。
团队作战，形成深度蹲点的纵深战略
在采编力量的投放上，“百名党员记者蹲点百个基层党支部·我们的学史笔记”大型融媒报道组织了8支采访小分队，由集团党委会、编委会领导分别领衔。参与一线蹲点的“战斗员”总人数超过100人。如此阵容配置，对于地市级党报而言是少见的“大兵团作战”。好处在于，百个基层党支部的深度蹲点任务得以兵分8路完成，取得了接力赛的效果。保证蹲点广度的同时，也保证了深度。
2021年6月28日，金华日报人文版推出“长歌报晓——金华五位红色新闻人的求索与回响”系列报道，发挥团队作战优势，展现了金报“厚重优雅有内涵的人文面孔”。这组报道有多个创新点：一是在故事脉络上，以红色新闻人的生命线、事业线为红色打卡的采访主线，采访组深入北京、上海、陕西延安、重庆、河北唐山等地进行采访，打破了地域、时间界限；二是在团队组合上，构建老中青三代新闻人访红色新闻人的范式，不仅邀请浙江大学人文学院新闻学院在校生加盟，还和市作家协会、摄影家协会骨干强强联合；三是在报道呈现上，版式厚重、文辞诗意、史料翔实，代表作《追寻邵飘萍：让我们唤您一声“同志”》《雷烨：子弟兵永远是年轻》等均被学习强国平台采用。
深耕一线，抓取深度蹲点的动人细节
从1月到6月，“百年望道·真理味道”重大主题报道每月一组，发稿6期，共计7个版。因为很贴近,所以很深入；因为更深入,所以更动人。为了采写《磐安：生态文明是“永久牌”》一稿，采访小组辗转该县7个乡镇，耗时三天三夜，很多第一手资料来自夜访和街采：村民厉荣辉的村口火腿铺，一年就能卖1000多只火腿和10万公斤腊肉，要买他家腌制的猪头肉，得提前1年预订；乌石村发展生态旅游，年接待游客超70万人次，村民年人均收入突破8万元……
出圈——互动热点烘托共情度
以“七一”特刊为轴，金报集团按“七一”前、“七一”和“七一”之后三个时间段连续推出策划报道，立足金华做深、做透亮点报道，推动庆祝建党百年特别报道宣传热度出圈。
大气磅礴，金华样板“走”出浙中
地市党媒、主流融媒平台要勇于、善于引领风尚，在关键时间节点当好融媒播报的“领航员”。2021年7月1日，金华日报推出8个整版的“百年望道”特刊，刊发《百年望道，“金”彩华章》《那些闪耀的民族坐标》《峥嵘岁月 金华这样走过》等文，版面浓墨重彩、报道激情昂扬。
雷烨是国家民政部公布的首批300名抗日英烈中唯一一名战地摄影记者，他的战地摄影作品《战斗在喜峰口》曾入选中学历史教材。当年，雷烨典卖祖屋筹款奔赴延安参加革命；如今，他的家乡日新月异，父老乡亲们迈步走在共同富裕的大道上，雷烨故居成了金义新区的红色打卡地。139项自贸区改革创新举措落地推广；总投资203亿元的32个重大项目集中开工；中欧班列金华南站、义乌站双平台运行创新改革，今年一季度开行513列，进出口箱量同比增长373.5%，领跑长三角——《把“出海口”搬到“家门口”》一文选好落点，找准衔接点、延伸线，不仅讲好了红色故事，还写好了共富样板。报道出圈也就水到渠成。
“四轮驱动”，立体传播增进共鸣
互动性强的立体传播能够引起受众更深的共鸣。“深化红色打卡 传承红色基因”融媒传播实践，较为充分地做到了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。
一是借势。“百年风华——金华市庆祝中国共产党成立100周年主题展”和“建党百年 初心如磐——长三角红色档案珍品展”共精选800余件珍藏的革命历史档案文献和影像资料，通过“苦难辉煌”“燃烧岁月”“改革开放”“逐梦未来”四大板块和“开天辟地宏图起”“革命洪流风云咤”“中流砥柱御外侮”“天翻地覆慨而慷”等四个部分，将传统和现代科技相结合，系统展现了中国共产党团结带领金华人民在革命、建设和改革历程中坚守初心、顽强奋斗、不怕牺牲、拼搏实干、改革创新的壮阔图景。一张张图片、一帧帧画面，诉说着百年的社会变革与生活变迁，唤起大家共同的历史记忆。金报还对两大展览进行了网络直播，吸引受众即时网上观展、留言互动，参与红色打卡。
二是造势。为吸引受众“网上看”金华市庆祝中国共产党成立100周年文艺演出，金报集团策划了预热、演出当晚和演出次日三个时间节点的网络播报，以预告“邀请”、会前探班、现场播报、视频发布、海报呈现等方式，全方位、快节奏、大篇幅、深层次推出融媒报道，共刊播报道50余篇，其中全媒体发文46篇，总阅读量达45.7万人次，“客户端直播+推文”的总阅读量达28.1万人次，“金华发布微信公众号+直播”的总阅读量达17.6万人次，总点赞达6.5万次。
同时上线新媒体作品“百年风华颂”。以时针为线，梳理金华党史十大事件，邀请全市各县（市、区）党史研究室负责人出镜客串当“主播”，同步链接情景再现图文照片，生动重现八婺红色风云故事。系列作品于6月28日、29日、30日在金华新闻客户端上推出，作品合集于“七一”当天推出，做透二次传播文章。
“七一”期间，H5作品《百年路，新征程！送你一张船票，一起扬帆远航！》以巨轮“金华舱”为载体，集纳“百名党员记者蹲点百个基层党支部·我们的学史笔记”“掌上学党史”“百名‘青梅’百场宣讲”等内容，进行创意呈现，加强了与受众的互动，取得良好传播效果。
党的百年伟大历史进程蕴涵着真理的力量、信仰的力量、历史的力量、人民的力量。创新融媒实践，提升融媒传播综合水平，让红色基因代代相传，让信仰的力量焕发时代光芒，这是党媒必须承担的责任，也是必须交出的答卷。
（作者范卫东系金华日报报业传媒集团总编辑，王春雷系该集团编委办主任）
责任编辑：曹雅芳
