摘要：海口日报新媒体从自身发展维度出发，制定了一条“本土特色＋创新创意”的发展路径，不求大而全，但求小而精，深挖海口本土资源，用网民喜闻乐见的形式进行表达，稳扎稳打，积沙成塔，持续提升竞争力，不断拓宽发展空间。

    关键词：新媒体 本土特色 核心竞争力

    内容生产永远是媒体的看家本领，是媒体的核心竞争力，所谓“内容为王”就是这个道理。无论媒体形态怎么变革，传播形式怎么变化，媒体都要不断巩固和提升内容生产这一核心竞争力。唯有如此，才能讲好中国故事，传播好中国声音，履行好职责使命。

    强化本土特色和创新创意，打造核心竞争力

    随着信息技术的飞速发展，新媒体的影响越来越大。中国互联网络信息中心 2021 年 8 月 27 日发布的数字显示，截至 2021 年 6 月，我国网民规模达 10.11 亿，其中手机网民规模 10.07 亿，网民使用手机上网的比例为99.6%。①移动新媒体“两微一端”即微信、微博、客户端，已经成为很多受众的第一信息源。

    粉丝是新媒体的生产力。拥有的粉丝越多，新媒体的影响力就越大，市场也越广阔。新媒体如何吸粉、“黏住”网民？除了提供优质内容外，别无他途。什么是优质内容呢？紧扣两个关键词 ：新、特。“新”就是新鲜的、新奇的、独家的、令人耳目一新的内容，引人阅读，产生共鸣，愿意转扩 ；“特”就是特别的东西，富有特色，体现个性和独特性。“新 + 特”实际上就是内容原创，做到人无我有、人有我优、人优我特，网民就会自动跟你走，守着你刷屏，为你“速转扩”。反之，缺乏原创，仅仅做个“二传手”，做个“复制黏贴匠”，网民是不会买账的。原创能力是体现新媒体内容生产水平的标准之一。

    2021 年 5 月 22 日 13 时 7 分，袁隆平院士在长沙去世后，海口日报新媒体第一时间投入采编力量，除了动态报道外，推出长文《袁隆平走了，他曾与海南有一段不解之缘》，追溯袁老半个多世纪在海南工作、生活足迹。这就是一个内容独特的作品，获得多家媒体转载。三四个小时后，其他媒体才陆续出现这方面的报道。

    海口日报新媒体在实践中，逐渐形成一个发展思路：“本土特色 + 创新创意”。形式上广泛采用网民喜闻乐见的短视频、手绘、H5、动漫、海报等，内容上集中精力挖掘海口本土特色，讲述海口独特故事。

    2020 年 5 月 1 日是海南解放 70 周年纪念日。作为海口市的新媒体，如何做好这个宏大主题报道？为此，海口日报新媒体经过广泛酝酿，确定“大幕海南、特色海口”的报道思路，即在海南解放的壮阔历史大背景下，充分挖掘海口本土革命历史资源，讲述海南解放的壮丽篇章。制作团队耗时三个多月，实地踏访了海口 22 个战斗遗迹、烈士陵园，采访了 30 多位解放战争的亲历者以及历史研究人员，精心制作了一套“解放”作品，包括 ：4 月 23 日海口解放纪念日当天推送的纸媒“声画版”《70 年前的今天，海口解放》；4 月 23 日、24 日、25 日连续三天推出的三集长视频《解放》（分为上集《解放·高举红旗》、中集《解放·一声枪响》、下集《解放·琼岛解放》）；5 月 1 日推出的“手绘连环画＋互动小游戏”构成的超级 H5《解放海南岛战役》。每一个作品上线均配制独特海报分享，新媒体多向联动，形成刷屏之势。系列作品集中体现了主创人员谋划之功、匠心制作，得到了业界和网民的认可。尤其是通过深入挖掘，许多事迹、故事属于首次披露，本土特色十分浓郁。

    海口日报新媒体 2020 年 3 月 24 日发布的微视频《海口清零》，采用“双动线”技术，用两条“动线”进行追踪，至 3 月 24 日两线交接，作品十分新颖独特。作品上线后获得爆发式传播，海口市委领导给予点赞。2021 年 6 月 1 日发布的《创意动画｜海口，20200601—20210601》，则采用“线动画”的创新表达形式，生动活泼地呈现海南自贸港建设总体方案公布一年来海口发生的新变化，形式灵动活泼，引发网友纷纷留言点赞。海口建市已近百年，又是历史文化名城，本土资源十分丰富。海口日报新媒体持续推出的系列报道《Hiang海口》《飞越海口》等，紧盯本土做文章，体现了新媒体的乡土味、亲切感，多位摄影大师也参与协同制作。

    持续不断推出精品力作，培固核心竞争力

    互联网是一个社会信息大平台，亿万网民通过这个平台获得信息、交流信息。如何在新媒体之林立足、发展、壮大？唯有牢固树立精品意识，不断推出精品力作。可以说，精品力作是新媒体的镇家之宝、发展动能。

    今年 7 月 1 日是中国共产党成立 100 周年纪念日，讲好建党百年故事，是各媒体的重大使命。海口日报新媒体提前一年开始谋划，抽调精干力量组建“建党百年”报道组，全力开展建党 100 周年创意产品制作。

    今年 1 月 30 日，与海口日报纸媒联动的“奋斗百年路 启航新征程”系列报道第一期《琼崖革命“红船”从这里扬帆》出版。虽然是纸质版面，却是一个“新媒体化”的作品，扫二维码可以听讲解、看视频。这个系列目前报纸已出版、新媒体已发布 14 期，还在继续。2月 28 日，以直观的 Vlog 视频形式讲述琼崖革命峥嵘岁月的系列党史 Vlog 第一期《老宅里的革命根据地》发布，一期一个海口革命故事，见人见事见思想，共发布 16 期。3 月 10 日，新媒体制作的原创漫画系列作品第一期《画说中国共产党海口历史》发布，全手绘呈现海口近百年重大革命情景，共推出 65 期。5 月 31 日，原创长篇章回小说《海口地下交通站》第一章上线，每天一章，共33 章 46 万字。新媒体连载章回小说，算是一个新尝试。

    建党百年，琼崖革命“二十三年红旗不倒”，“红色娘子军”海内外知名。今年 5 月 1 日恰是红色娘子军成立 90 周年纪念日。为此，海口日报新媒体专门制作了弘扬红色娘子军革命斗争精神的大型创意作品《她们》，采用国画风手绘打造创意动画和条漫，通过“国画风手绘 + 配音旁白”的形式，再现红色娘子军的光辉历史，配音旁白和动画的高度融合，让用户身临其境，获得良好的传播效果。

    建党百年庆祝大会临近，海口日报新媒体的“大制作”接连登场。6 月 29 日发布超级 H5《百年等一回！快来检票上船！》，运用“3D 技术 + 历史图片素材”的形式，以中国革命的红色之源——嘉兴南湖红船为创意出发点，用一艘红船的行进路线串起中国共产党百年的光辉历程。6 月 30 日发布创意作品《有声相册丨海南这百年》，通过“配音旁白 + 老照片”的形式，再现在中国共产党的带领下，从海南解放到建省办经济特区，再到建设海南自贸港，一本有声相册将一段历史岁月娓娓道来，号角在耳，催人奋进。7 月 1 日发布创意作品《这场对话，跨越百年！》，通过海口日报新媒体“小编”与中共琼崖一大代表革命先辈们的一次跨越时空的“对话”，用视频、配音、可视化数据等方式，展现中国共产党带领下海口实现的翻天覆地发展变化。作品上接“天线”，下接“地气”，亲切感人。

    7 月 1 日建党百年庆祝大会，海口日报新媒体提前做好充分准备，在大会举行的第一时间发布微视频《海口日报号外》，在朋友圈掀起刷屏之势，取得了很好的传播效果。

    这套庆祝建党百年的组合拳报道，提前谋划，匠心策划，每个作品都是用心用力用情之作。

    牢固树立精品意识，让“精心谋划、匠心制作”成为常态思维，海口日报新媒体路子越走越宽，涌现了一批优秀原创作品，如《5 元……》《2020 海口有声画册》《酷炫 3D“夜海口”来啦》《深呼吸 海口见》《海口欢迎你》《解放海南岛战役》《迟来的婚纱照藏着爱情里最美的模样》《夏瑶村的小日子》《足迹》等，获得了多项新闻奖。

    2020 年，海口日报新媒体荣获中国报刊创新发展联盟颁发的“全国融媒创新发展最具公信力地市党报TOP10”，海口日报微博获评“中国融媒创新发展最具影响力微博”。2021 年，海口日报新媒体创意作品《这场对话，跨越百年！》获评 2021 全国融媒创新发展优秀融媒体作品 TOP10，“海口日报”微信公众号获评2021 优秀城市融媒综合传播力微信 TOP10。

    多举措创设人才激励机制，赋能核心竞争力

    这几年，海口日报新媒体通过实施“外引＋挖潜”策略，多举措创设人才发展机制，赋能核心竞争力，逐步培养起一批想干事、会干事、能干成事的青年人才队伍，发挥着中流砥柱的作用。

    积聚干事创业人才团队

    新媒体成立之初，海口日报社党委就重视选聘优秀人才，面向全国选聘，聚集了一批视频拍摄与制作、3D建模、手绘、动漫、H5 制作、出镜主持等方面的人才。新媒体工作需要的器材，统统配齐。海口日报新媒体创意工坊，创作能力逐年增强，2019 年出品 165 个创意作品，2020 年出品 190 个创意作品，2021 年前 6 个月已出品 155 个创意作品。目前，这个以“90 后”为主力的新媒体创作团队刻苦钻研，朝气蓬勃，充满活力。

    设立传统纸媒与新媒体交流培养模式

    着眼于媒体融合的发展趋势，让传统纸媒与新媒体采编人员实现双向交流任职。从去年 1 月起，海口日报新媒体采编人员与纸媒采编人员开展交流培养，每期半年至一年。纸媒的采编人员学习新媒体网络思维、表达方式、动画制作、视频剪辑等技术，新媒体采编人员则学习纸媒采编人员政治把关、稿件修改、版面制作、标题制作等本领。通过交流，纸媒与新媒体人员水平都得到了提高，实现了“传统采编新媒体化”，报纸有了“扫码看视频”“扫码读新闻”等新媒体形式，报道元素更丰富。新媒体人员则有了更加严谨的采编作风，政治意识更强，差错率明显降低。除了这种内部的交流式培训，新媒体人员每年还有外派学习培训的机会。

    实行优奖重奖制度

    2018 年 6 月起，海口日报开始实行“双稿费制”，记者同一题材稿件分投新媒体、纸媒，可得双份稿费，计入月度绩效，这项制度极大地调动了记者人员的积极性。现在，海口日报记者出去采写稿件时，都会做两件事 ：一是给新媒体写快讯，还要拍摄图片、视频，有时还出镜主持 ；二是给报纸提供稿件，要充分写，深写。原来的纸媒记者，现在都成了全媒体记者，这也是海口日报新媒体屡屡出现全网新闻首发的一个主要因素。

    2019 年 12 月，海口日报社出台《优秀新闻作品、优秀工作者奖励办法》，对阅读量达 5 万的新媒体作品，奖励现金 5000 元，对阅读量达 10 万的新媒体作品，奖励现金 10000 元。这项奖励制度极大地鼓励了采编人员的工作激情，阅读量从最初的几百几千，到 5 万＋、10万＋、20 万＋、60 万＋、140 万＋、400 万＋……阅读量一次次冲高，媒体影响力得到稳步提升。

    制度是规尺，是导向，更是驱动力。好制度能激发深度潜能，释放更大的生产力。海口日报新媒体正是通过一系列制度，激发采编人员活力，培养有战斗力的团队，增强核心竞争力，为报社的融合发展奠定坚实基础。

    （作者系海口日报社新媒体总编辑，主任记者）

    责任编辑 ：王 月

    注释 ：

    ①《第 48 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心 2021 年 8 月 27 日发布。