摘要：党报担负着传播红色文化、赓续红色血脉、培育时代新人的重任。应把握红色文化的传播规律、教育规律、宣传规律和话语特色，发挥红色文化的导向功能、教化功能、陶冶功能和锻造功能，在传承红色基因、赓续红色血脉方面履行党赋予的职责和使命。本文以新华日报为例，就红色文化及红色载体融合传播的实践路径，作出从理论到实践的探寻与思考。
关键词：党报 红色文化 融合传播
红色文化是指中国共产党在领导中国人民实现民族解放、国家富强、人民幸福过程中，所形成的一切物质文化、制度文化和精神文化的总和。利用好红色文化开展育人实践，既是新时代对思想政治工作提出的新命题、新要求，也是铸魂育人、促进青年全面发展、培养社会主义现代化建设所需要的“时代新人”的重要使命。
党报担负着传播红色文化、赓续红色血脉、培育时代新人的重任。新华日报是全国有影响的省级党报之一，周恩来总理亲自创办，毛泽东主席三题报头，诞生于烽火连天的抗战岁月，红色资源丰沛，红色基因烙印其中。在新时期，报社积极探索贴近时代的新闻宣传和舆论引领方式，着力构建以红色基因传承为主线的思想精神高地，在探索红色文化育人实践过程中取得显著成效。研究归纳这方面的实践经验，可以发现新华日报较好把握了红色文化的传播规律、教育规律、宣传规律和话语特色，发挥了红色文化的导向功能、教化功能、陶冶功能和锻造功能，在传承红色基因、赓续红色血脉方面出色履行了党赋予的职责和使命。
探索融合传播规律，坚持线上线下相结合，发挥红色文化的导向功能和传播效应
理想信念是人们在实践中形成的具有现实可能性的对未来的追求与向往，是人们的世界观、人生观和价值观在奋斗目标上的集中体现。运用红色文化育人，有助于帮助人们树立坚定的共产主义理想，指引人们沿着中国特色社会主义道路前进，成为合格的社会主义事业建设者和接班人。
新华日报是一份毛泽东同志三次题写报名的报纸，是中国共产党创办的第一张在全国公开发行的政治机关报，曾被毛泽东同志赞誉为八路军、新四军以外的“另一方面军”。承载历史荣光和红色基因的新华日报，2011 年组建了新华报业传媒集团，如今旗下已拥有 14 份报纸、8 份刊物、13 家网站、9 个客户端，连续 6 年入选“世界媒体 500 强”，2020 年获“全国文明单位”荣誉称号，以向上向好的“新华红”态势，被业界誉为创造了风景独好的“新华现象”。
在这一过程中，红色传承一直成为创新发展的主线和动力。2021 年，集团建成红色教育综合体——新华日报报史馆。该馆面积达 1800 余平方米，目前收藏了从社会各界和报社内部征集到的 400 多件珍贵史料，以丰富的史料和文字、图片、影像、实物、互动体验等多样的展现形式，通过“历史沿革”“在抗日烽火中诞生成长”“在社会主义建设中探索前进”“在改革开放中跨越发展”“在奋进新时代中担当新使命”等五部分，全面展陈新华日报创刊以来的峥嵘岁月，力争创建全国红色教育基地、爱国主义教育基地双基地。截止到 12 月，已完成江苏省内外大型企业和江苏省各厅局及大中小学等单位近百场宣传讲解任务。
推进线上线下相结合的理论宣传，是新华日报又一着力重点。近年来，通过新媒体的“代入式传播”和互动设计，增强了场外用户的心理参与和实际互动。2017 年起，精心策划推出“马克思主义·青年说”系列活动，以宣传马克思主义理论和习近平新时代中国特色社会主义思想为主旨，开展了“创作暨演讲大赛”“‘我读马列经典’大型微朗读活动”“‘请回答新时代的强国青年’大型知识闯关竞赛”等活动。线下，在全省各个高校和机关单位，三年多举办大型沙龙活动达 40 多场；线上，则在各新媒体平台推出互动专题，参与人次累计达 2000 万。
以思想为笔，以激情作墨，莫过于新华日报“五美”周刊的倾心打造。新华日报集聚优质资源，结合融合传播特点，着力打造高质量的精品版面。将原来每周两个版的理论专版《思想》升级为每周四个版的《思想周刊》，实现了思想理论宣传核心平台的提档升级。
《思想周刊》借“外脑”用“外力”、引“大咖”靠“大家”，汇聚了一支理论名家队伍，并开设《中央党校专家工作室》专栏。大家名家云集，不但提升了周刊的思想含量和理论分量，而且吸引了更多优秀作者。为此还建立了特约研究员队伍，为近百名特约研究员颁发了聘书。
除了精心打造“思想红”，新华日报还重磅策划推出“经济橙”“文艺紫”“科技蓝”“人文青”等“五美”周刊，轮番登场，源源不断历练理论深度、阅读体验，强化党报思想标识度、人文能见度、品牌美誉度。“五美”形成强大的“内容矩阵”，并驾齐驱，美美与共，旨在坚守“红色阵地”，把牢思想文化“前行之舵”。
胸怀大局，方能行稳致远。新华人御风踏浪，与时代同行，不断创新报道方式，不懈打造高质量版面，镜头记录美好、指间写出百味，传播时代声音、加快融合发展，诞生了一大批优秀作品，培育了一大批名记者、名编辑、名主持人，获得了一系列奖项和荣誉。而背后，正是新华日报人传承红色基因、努力拼搏的身影，也是新华日报精心育人红心与初心的呈现。
遵循教育规律，坚持思想性与实践性相结合，发挥红色文化高尚道德的教化功能
红色文化是当代中国先进文化的重要组成部分，是文化形态的社会主义道德，是社会主义的道德规范和行为准则。运用好“红色文化”蕴含的革命历史、英雄事迹和人格魅力，可以激发人们坚持真理的勇气、追求真理的意志和献身真理的精神。运用好红色文化蕴含的道德规范、行为方式和理想目标，可以引导人们去思考人生的目的、意义和价值，塑造高尚的道德。
当代中国马克思主义是随着实践发展而不断完善的科学体系，丰富鲜活的中国实践，始终是这一理论体系的源头活水。新华日报注重聚焦现实关切，坚持思想性与实践性的统一，结合人们对大事要事的关注，努力实现理论宣传从“静态”到“动态”的升级。其中重要的一点就是，围绕“回答现实问题、诠释当下实践”，在报道中紧密结合解决经济社会发展各领域的重点热点问题，及时回答时代之问、人民之问，进一步强化理论传播的时代感。
《思想周刊》以学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，常年开设有关专栏，每逢习近平总书记发表重要讲话，第一时间推出整版或跨版策划，深入阐释重要讲话的精髓要义。《思想周刊》作者队伍中除了大批省内外理论名家，还有众多实践经验丰富、理论功底扎实的厅局干部、市县领导，为理论宣传植根现实土壤提供了有力保障。
近两年，围绕大运河文化带建设、长江大保护、长三角区域一体化发展等重大主题，及时推出大批整版策划、专栏和系列文章，全面深入地诠释中国特色社会主义在江苏的生动实践，凝练江苏经验，传递江苏声音。
课堂是传播和弘扬红色文化的重要阵地，开设“红课”成为红色文化育人的重要途径。新华日报坚持把红色文化价值引领与知识传授相融合，将红色文化融入智库舆情研修班、教育大思政课堂。以聚焦优质在线开放课程建设为手段，几年来邀请全国近百位国家行政学院、主流传媒集团、高校的领导、专家和学者，加盟建设新华日报 “红色文化”历史课程，将其纳入新闻人才培养必修课程，构建媒体红色文化育人“1+N”式的载体模式，全方位构建“红色底蕴”育人格局。
理论与实践相结合，一直是我党开展思想政治教育工作的优良传统。对于红色文化育人来说，既要坚持不懈地开展课堂理论教育，又要用红色精神的内涵武装编辑记者的头脑，让红色文化资源成为实实在在可以“触摸”的对象。
把握宣传规律，坚持单向性与互动性相结合，发挥红色文化健康情感的陶冶功能
红色文化作为先进文化的重要组成部分，能够使人们的情感得到陶冶、心灵得到升华、精神得到激励。通过红色文化蕴含的革命情谊、革命意志和英雄气概陶冶人们的情感，可以形成一种健康情感与“红色文化”的耦合状态，孕育健康情感，促进健康发展。
走过 83 年光荣历程的新华日报，始终传承红色基因，勇立时代潮头，致力于推动红色血脉的延续与发展。2021 年是中国共产党成立 100 周年，也是“十四五”开局之年。风雨百年路，中国共产党人用信仰、鲜血和才情写就了百年奋斗的宏伟诗篇。这部百年鸿篇巨制，也有新华日报浓墨重彩的一笔。
为此，今年“七一”期间，新华日报策划了 6 大系列近 80 项庆祝中国共产党百年华诞主题的宣传活动，启动了“从启航到领航”红色寻根行动、“百件馆藏百年芳华——江苏省百件红色基地馆藏珍品征集展示活动”“星火传奇 ? 百舸奋楫”大型融媒体行动，开辟了从 83 年报史解码百年初心《号角催征》专栏；全媒体记者兵分多路，行程万里，推出“跟着总书记学党史——星火传奇 初心如炬”大型融媒体行动……
筑牢信仰之基，强化精神之钙，把稳思想之舵。2021 年 11 月，新华日报“新华红”思享会走进淮安市退役军人事务局“两微两评”活动，除了线上一起回顾党的光辉历程、讴歌党的丰功伟绩外，线下还聆听退役军人“沐甚雨、栉疾风、筚路蓝缕、夙兴夜寐”的创业历程，受到广大退役军人和社会各界的广泛赞誉，使得这一活动在广度上得到进一步延伸。
凸显话语创新，坚持历史性与时代性相结合，发挥红色文化创新素质的锻造功能
近年来，新华日报积极探索思想理论宣传的话语创新，在强调理论文章力避艰涩滞重、追求清新文风的同时，广泛采用灵活多样的融媒体方式创新理论宣传。
在“理所当然”抖音号上，独家采访社科名家，剪辑成两分钟左右的短视频，通过诙谐幽默的方式，让深刻观点的传播更加生动，至 2021 年 3 月推出 60多期，点击量平均数万人次，最高点击量超过 20 万。
推进思想理论宣传的视频化、口语化，围绕解放思想主题宣传推出系列视频访谈《解放思想圆桌会》，结合“不忘初心、牢记使命”主题宣传推出《红色宣讲映初心》等系列短视频，《抗疫先锋说》《抗疫思政课》《走近红色文物》等系列短视频，也都吸引受众纷纷点赞。
同时，主流思想的艺术化表达，也是新华日报着力的重点。2021 年全国两会期间，“交汇点新闻”90 后团队自编自演的原创 MV《百年风华正青春》引起网友共鸣 ；结合党史宣传教育，推出《红色剪影百年记忆》剪纸系列宣传，通过图文互补的传播形成独特的阅读体验，赢得受众的点赞，出版社还主动提出汇编出书。
2021 年，为向中国共产党建党 100 周年献礼，在新华日报创刊 83 周年之际，新华日报社与江苏省演艺集团精心打造的话剧《新华方面军》，讲述新华日报的光辉历程。该剧特别注重创新红色文化育人话语理念，把红色文化的历史语言转化为数字语言、艺术语言，把蕴含在红色文化中的精神力量转化为生动形象、具体可感的话语表达，引导大众与红色文化产生情感共鸣、精神共振。格外珍惜光荣历史所积淀的精神财富，格外注重发扬光大报史所蕴含的价值，不断创新方式，为新华日报的不懈探索提供了源源活力。
同年，新华日报又专门邀请国际著名雕塑家、中国美术馆馆长吴为山教授领衔创作人物群雕，以新华日报创办者周恩来同志为主体，包括潘梓年、华岗、熊瑾玎、吴克坚、何云等五位创始先贤，雕塑栩栩如生、气宇轩昂，似乎从历史长河中走来，高大伟岸矗立在新华日报广场，守望着全新的现代传媒集团，这使新华红色基因有了具象化的沉淀。
作为中国共产党第一张在全国公开发行的政治机关报，新华日报忠实记录并见证着党的事业发展，新开馆的中国共产党历史展览馆中至少有六处提及新华日报。新华日报努力挖掘红色基因，打造象征新华精神的红色场景，东门外吹响“号角”，西门前矗立“楷模”，升级新华日报报史馆，创排“新华方面军”话剧，广泛征集报社社歌……这一系列举措，将丰富深厚的报史资源转化为新华人的情感载体、精神具象、心灵憩园，绘就更加丰富的新华精神图谱，赋予了“新华红”更强烈的影响力、凝聚力、感召力。
（作者系新华日报教育版主编）
责任编辑 ：王 月
