摘要：坚持大众写作，引导大众阅读；坚持贴近生活，讲好百姓故事；坚持正向宣传，引领社会风尚；坚持党报担当，致力以文化人。泰州晚报“坡子街”大众读写实践项目，以“坡子街”副刊及“坡子街笔会”微信公众号为载体，充分调动社会各界积极性、主动性、创造性，发动最广大的社会力量，共同参与写作、阅读、传播，成为大众写作的主要阵地与大众阅读的主流媒体。
关键词：副刊 “坡子街” “坡子街笔会”
近十年来，媒体格局发生深刻变化，媒体形态日益多元，竞争十分激烈。一方面，以微博、微信、新闻客户端为代表的新兴媒体加速发展，更快捷、更丰富、更海量的传播方式对传统媒体形成了巨大挑战；另一方面，日报也不断加快革新步伐，走亲民路线，大幅挤压晚报生存空间。尤其近一两年来，市民报定位的纸媒更是生存危机凸显。
晚报停刊已不是新闻。还有一些报纸或出于减少成本的考虑，或出于战略考量，纷纷减版。虽然晚报的一些传统优势正在新的传媒生态下逐渐失去，但晚报副刊依然具有较强的生命力，不少读者之所以仍在订阅晚报，一个主要的动因正是副刊。因此，晚报不仅不能给副刊减版，相反，更应该扬长避短、做大做强副刊，持续提高晚报的品位和档次，让市民通过阅读副刊不断丰富精神文化生活，从而巩固老读者、争取新读者。
尽管仍有读者，但与大多数文学刊物一样，副刊作者队伍多年来已经固化成文学爱好者的小圈子，都是老面孔，作品不接地气。如何从根本上改变这一局面，让副刊变得亲近、可感、耐读，真正走向大众？也是一个需要解决的问题。
2019年初，泰州晚报推出了“坡子街”大众读写实践项目，致力于增强副刊竞争力，树立晚报新品牌。
坚持大众写作，引导大众阅读
用身边普通人书写的充满真情实感、烟火气十足、具有浓郁地方特色的作品，感染人、感动人、打动人、塑造人，在潜移默化中推动社会主义核心价值观更加深入人心，引导更多的人把写作和阅读作为一种生活方式，让这座城市更显文气、更有生气、更具正气。
2019年，泰州晚报开始实施“坡子街”大众读写实践项目，明确提出“非虚构、接地气、抒真情”的选稿用稿标准，明确要求作品必须根植平民百姓，关注生活日常，充满人间烟火。同时，“坡子街”的文字必须是原生态的、活生生的、雅俗共赏的。必须平民化叙事，尽量使用第一人称。为了与传统都市类文学副刊相区别，更好地体现大众性、广泛性、可参与性，将原来的副刊名称“望海楼”改成了更接地气、更具烟火气的“坡子街”——泰州一条已有600多年历史的市井气、烟火味十足的商业街。
坚持贴近生活，讲好百姓故事
精心策划副刊栏目，让读者在“坡子街”读到“自己的故事”
一方面是坚持“非虚构、接地气、抒真情”的选稿用稿标准，另一方面以栏目来引导内容：《一方水土》稽古钩沉，《那年那月》慨叹既往，《万家灯火》折射市井，《凡人列传》记述凡人，《浪花集》书写生活，《七色花》展现雅趣，《十日谈》讲述亲身经历。同时，围绕当下热点进行策划。例如，新冠肺炎疫情期间，“坡子街”推出《抗疫记》栏目，一线医务人员、志愿者、居家隔离者等各方面人士纷纷记录亲身经历和耳闻目睹的故事。这些文章让读者“抵达”现场，更加直观地了解抗疫背后的艰辛付出。此外，《劳动者讲坛》《社区故事》等栏目都广受读者欢迎，参与者众多。今年7月，还与贵州毕节日报合作，在“坡子街”上开设《毕节故事》栏目，让东部沿海地区读者更加了解贵州。下一步，将和泰州对口援助省份合作，开设专栏，让“坡子街”作者走进陕西、西藏、新疆，让更多的读者参与其中。
以写带读，以读促写，让一批大众写作者在“坡子街”找到“自己的家”
坚持平民定位，坚持群众路线，坚持认文不认人，打破了作者的小圈子，“坡子街”的作品直抵人心、引发广大读者共鸣。不少从来没写过文章的普通读者拿起了笔，由读者变成了作者。为了更好地联系作者，方便交流，2019年11月，“坡子街”乘势组建了“坡子街作者微信群”。该群进入的门槛是，必须要有作品在“坡子街”上发表。目前该群早已达到腾讯微信群500人的上限，还有200多名已发表作品的作者期待加入。随着作者队伍的壮大，好作品层出不穷，截至今年9月24日，已刊发各类文章2069篇。“坡子街”副刊版面也一扩再扩，两年多时间，由当初的每周1版扩大到每周12版。
坚持正向宣传，引领社会风尚
打造“坡子街笔会”公众号，构建阅读新平台，多渠道提升大众阅读的参与度和影响力
为了方便更多读者阅读，进一步扩大“坡子街”影响力，2019年12月，“坡子街笔会”微信公众号开通，每天及时推送当日见报的所有“坡子街”作品。今年更是为所有作者制作了个人作品集，增加作者黏性。除精心设计页面，所有见报文章都配发作者照片和简介，并开通打赏功能。同时，做到稿件发表当天就发稿费。阅读“坡子街”文章的读者越来越多，除了纸质版读者，到目前为止，公众号文章总阅读量已超过600万。
大力拓展线下，吸引更多用户参与，打造大众阅读的“坡子街”品牌，让更多普通读者爱上“坡子街”
为了激励更多的人养成阅读的习惯，“坡子街”公众号推出《盲人朗读》栏目，每天精选一篇坡子街美文，在全国范围内发掘优秀盲人朗读者朗读，目前已吸纳全国20个省市54位优秀盲人朗读者加盟，栏目每天更新，有效推动了大众阅读。
发动作者担任“坡子街”公众号一日推广大使，到群众中去宣传推广，已有46人次担任推广大使。目前，作为一个诞生才一年多的副刊类公众号，坡子街公众号粉丝人数已达4.2万人，覆盖全国300多个城市。泰州之外的粉丝基本上是在外工作、经商的泰州人。他们说，“坡子街”上的文章，其实就是全球泰州儿女写给泰州的一封封滚烫的家书。“坡子街”是漂泊他乡游子的心灵港湾，足可慰乡愁。
坚持党报担当，致力以文化人
“坡子街”大众读写实践的效果是显而易见的。在全国都市类报纸订阅数呈断崖式下滑的背景下，读者对泰州晚报的黏性不断增加，“坡子街”对推动大众阅读习惯的养成，提高大众阅读的品位产生了非常明显的作用。有读者说，“坡子街”上的文章，真实、不做作、不矫情、不故作高深。常读“坡子街”，令人清心明理。还有的读者说，如今，泰州多了一条文化“坡子街”，每天都要“逛一逛”。有的学校把“坡子街”作为最亲近、最鲜活的乡土教材。“坡子街”，已经成为大众阅读的新需求。
“坡子街”自觉扛起文化担当，着力培育一支仍在不断壮大的作者队伍，让群众成为副刊的主角，共同参与写作、阅读、传播，既育自己，又化他人，成为一个接地气的、树正气的社会主义核心价值观讲师团，从根本上改变了副刊内容小众、小资、小格局的现状。尤其在彰显文学的党性和人民性，让副刊走向大众、文章有益世道人心方面，做出了实实在在的探索。
传统纸媒和新媒体相结合、线上和线下相结合的一系列做法具有较强的创新性。尤其是把“坡子街”美文与盲人朗读相结合、打造“盲人朗读”品牌的做法，其创新性得到中国盲协充分肯定。
当前，媒体融合方兴未艾，都市类纸媒何去何从？泰州晚报通过做大做强副刊，为都市类纸媒的生存与发展蹚出了一条新路，具有较强的示范意义。
实践中，我们体会到，传统纸媒的生存危机，既是一个真实存在的问题，又是一个被有些夸大的问题。关键的问题是，纸媒作为一种文化载体，提供给人民群众的究竟是一种什么样的文化内容。危机的一个原因是，人们在纸媒中看不到与他们的真实生活感受相通的东西，转而在某些自媒体中寻找刺激。要改变这种状态，必须改变脱离群众的办报方式。“坡子街”的出现，不失为一种有意义的启示。
“坡子街”的接地气，也体现在它同广大作者的紧密联系上。其将近700人“滚雪球”一样不断扩大的作者队伍遍及各阶层。这样的作者队伍，既保证了其涉及生活层面的广泛性，也体现不同人物间的迥异的思维方式，呈现出文风上的不同趣味。“坡子街”正是因为集结了这样具有多重身份的作者，才构建起群众基础。从作者所写出的作品中，既能够看到多层面的生活真实面貌，又体察了群众不同形式的喜怒哀乐。应当说，这正是党和政府一直期待的文化普及与提高相辅相成的良好状态。事实上，正是由于这种良好状态的形成，泰州晚报受到更多的关注。
“坡子街”现象也是对目前确实存在的远离群众、自视甚高、其实缺少艺术内涵的文学创作的一种反驳。老百姓需要什么样的文化，作家如何走出书斋、走出小我、走出内卷、走出风花雪月，反映火热的生活、普通的大众，找准“根”与“魂”，引领社会文化建设，是一个值得深思的问题。“坡子街”的探索与“破圈”，提供了一个路径、范式和样本。在人人都是新闻发布者的时代，人们更需要直击心灵的文字、塑造精神的阅读，这也是纸媒应当从中得到启示的地方。
（作者系泰州晚报总编辑）
责任编辑：喻 瑾
